內卷之勢已經隨處可見了。

今年大廠們踩著夏天的尾巴早早開啟了秋招。相應的，各大公司的秋招廣告片也陸續出街，使出渾身解數向畢業生們發出投遞邀請。

看完我只有一個感慨，果然別人家的公司，從來沒讓人失望！

騰訊

諧音梗亮了

今年騰訊迎來史上最大規模的一次校招，面向2022年應屆畢業生開放了7000餘崗位，比去年秋招增長超40%。

既然人數擴招，那秋招廣告自然要更賣力“吆喝”了。這不，騰訊一口氣推出了三支魔性宣傳片，排面必須安排起來。

“汽油著了”、“秋燥”、“球找到了”、“Chill Zhao”、“&……%￥#偢妱@#，為了引起你的注意，騰訊搬出了方言、英語、甚至外星文的諧音梗，重複強調騰訊秋招資訊點。

另一則廣告片，騰訊推出了提高簡歷命中率的指南，將一本正經的搞笑貫徹到底。

當然，也得注重“軟硬兼施”。除了強行諧音梗，騰訊還發布了一支小清新影片，聯絡夏日吃西瓜、喝可樂等暢快場景，傳達投簡歷要一氣呵成、早投早舒坦的主題。

點評：騰訊秋招廣告已經自成一派，無厘頭的諧音梗成為鮮明的風格，假以時日有望超越王建國~

寶潔

重翻「老」簡歷

今年是寶潔成立33週年，恰逢秋招季，寶潔索性推出了一支兼顧慶生和秋招兩大主題的品牌片，帶有承上啟下的意味。

寶潔翻出了20年來收到的老簡歷，並將這些老簡歷寄回給前“寶潔人”，邀請他們為即將開啟職場生涯的新人們寫下祝福和寄語。

“不管你將飛向哪裡，先從寶潔起飛”，既彰顯了寶潔的品牌自信和底氣，也能感受到寶潔平等包容的品牌氣度。

點評：作為人生中的第一份工作，畢業生們往往看重平臺和機會。寶潔利用職場成功人士樹立榜樣，重現一份份老簡歷，無需廣告炫技，足以打動人心。

支付寶

反黑話，從新人做起

天下苦“黑話”久矣。尤其是對於步入職場的小白新人，行業黑話就像一座座橫垣在工作面前的大山，難以逾越，讓人如履薄冰。

支付寶洞察到這一現象，推出一支《反黑話單曲》，獻給即將踏進職場的年輕人。

拉通、對齊、賦能、顆粒度……支付寶聯合員工們一起向黑話喊no way，鼓勵年輕人不被職場桎梏同化，勇於做自己。

點評：支付寶用一首RAP唱出了黑話痛點，戳中年輕人的心聲。不隨大流，保持Real的企業文化，無疑能為支付寶招聘加分。

京東

很土，很藍翔

京東的秋招廣告，估計是大廠裡的一股泥石流。

京東仿照80年代電視購物和藍翔風格，推出了一支土味十足的宣傳片，融合網路流行梗，以戲謔幽默的口吻推銷自己，介紹了健身房、飯堂、內部員工折扣等福利待遇，魔性鬼畜，讓人印象深刻。

點評：雖然藍翔風廣告已經氾濫，但依然屢試不爽。對於應屆生而言，沒有什麼比簡單粗暴的福利更具吸引力的了，畢竟誰不是乾飯人呢。

小紅書

聊聊第一份工作

眾所周知，第一份工作對職業生涯的影響舉足輕重。“第一份工作應該如何選擇？選擇時要注重哪些方面？”這些困擾著畢業生的問題，是求職路上不可避免的。

今年小紅書就圍繞著「年輕人的第一份工作應該是怎麼樣」的話題，拍攝了一支校招宣傳片，為應屆生解答疑惑。

小紅書邀請了剛剛入職的三位員工分享了他們對工作的看法和體會，以及在小紅書的收穫。

點評：小紅書從年輕人最關心的職業話題入手，利用自家員工為企業秋招背書，真實的職場經歷，增加了宣傳的說服力，有助於拉近求職者的心理距離。

網易

重燃你的中二熱血

網易遊戲近日釋出了一支別具一格的秋招廣告片《創無界·造未來》。在緊張、刺激的槍戰遊戲氛圍下，網易向玩家發出了一個提問：

“如果，反對的聲音，像子彈一樣擋住前路，你是否會繼續追逐夢想？”

接著資深遊戲達人、ACM大佬、A站常駐冠軍、遊戲大神、腦洞大師出場，直面挑戰，一步步披荊斬棘，最後齊聚網易遊戲，號召熱愛遊戲的人一起加入網易遊戲大家庭。

點評：遊戲和現實交織，貫穿整支廣告，充分展示了網易遊戲的核心競爭力。雖然故事呈現有點中二，但能喚起遊戲愛好者的共鳴。

結 語

秋招廣告年年有，年年不重樣。

這不僅是企業廣招英才的宣傳渠道，更是向社會大眾展示品牌形象和品牌資產的一扇視窗。

如何用新創意賦予舊命題，在秋招內卷中脫穎而出，則是品牌們值得思考的問題。

END

作者：楊陽（頂尖廣告主筆）