化妝品市場似乎暗潮頻頻，相關資料顯示，2021年8月化妝品零售總額為294億元，與去年同期持平，成為十年來首次出現同期增幅零增長的情況，回看今年業內的銷售額，其實從4月份開始化妝品市場已經有下滑趨勢。那麼，面對這樣的行業狀況，品牌該如何應對呢？

各種法律法規的頒佈實施與獲客成本的提高一定程度上影響著化妝品市場，讓化妝品市場由野蠻生長時代進入理性消費的時代。在這背景下，品牌研發力顯得尤為重要，就像是新銳國貨護膚品牌梵蜜琳，每一款產品都精準踩中時代的脈絡。王牌產品梵蜜琳貴婦膏強勢出圈，梵蜜琳小膜燈榮膺PClady“年度屏障修護珍品”卓越大獎……梵蜜琳旗下既有貴婦膏、小膜燈這樣的爆品，也推出了臻活凝肌、素顏煥膚等系列產品，梵蜜琳防曬霜、白樺汁面膜等口碑單品，非凡實力滿足了不同年齡段、不同膚質消費者的護膚需求，收穫了眾多消費者的喜愛與良好口碑。

市場存量飽和之後，品牌除了需要不斷提升鞏固品牌的自主研發能力，透過“設計、製造、備案、功效檢測”一體化的服務，快速打造爆品，還要利用社交、電商平臺與消費者建立更多的互動連線，不斷深耕品牌。去年12月，梵蜜琳專屬科研實驗室成立，此後，梵蜜琳啟動了“全球原料精選計劃”，先後與RAHN銳昂、HALLSTAR 浩思特以及Codif 科締芙國際等全球活性物佼佼者達成戰略合作，在技術、原料等方面助力梵蜜琳優質產品的創新研發。

品牌們或許明白，雖說行業不可控，但品牌自身實力是可控的，如同梵蜜琳，以產品為根基，以使用者為導向，以市場需求為指引，不斷提高品牌影響力，留住熱度，才能乘風破浪，成為真正的贏家。