愛伊米

以“自在”為肌理,中端酒店煥活品牌生命力

隨著新住宿消費浪潮的來襲,消費者群體的迭代和變化,衍生出更多的精細化需求,對住宿品牌提出了更高的要求。酒店不僅要為大眾提供優質的住宿產品,更要關心其對精神文化層面的需求。麗楓酒店以頗具人文情懷的視角,洞見當下人們對自在放鬆的渴求,結合“自然自在”的品牌核心價值,多角度地塑造品牌在使用者心目中的形象。

共享新生消費群體,跨界營銷屢屢出圈

事實上,早在2015年,麗楓酒店就推出多款產品跨界試水,其中睡眠T和自在拖銷量亮眼。隨後幾年內,從美食、時尚、百貨到其他多種行業,麗楓打造出了許多跨界營銷經典案例。同時,麗楓以酒店自身帶來的天然客流為消費群基礎,利用“麗商城”平臺打通消費渠道,將多個跨界產品上架售賣。

跨界營銷,不僅可以幫助麗楓得到最大化的營銷效果和品牌借力,最重要的是能夠打破原有的使用者群邊界,共享並引流新生消費群體。

細節處著眼 營造自在旅居

旅居體驗由多處細節共同構建,麗楓酒店從住宿的各個細節出發,為住戶打造更加自在的旅居體驗。

麗楓酒店客房內均配有慕思床墊,迷你冰箱,客房內佈局的智慧面板與電動窗簾等裝置,讓住客無需下床即可完成溫度調節、燈光模式切換、窗簾開合等等一系列操作方面,從更多細節處營造出“自然自在”的品質感。

創新多點聯動 觸發美好記憶

人的記憶點可以是單點觸發的,也可以是多點聯動的,麗楓酒店從視覺、嗅覺和聽覺等多方面在使用者心目中建立起一個清晰的品牌認知。

去過麗楓的人都無法忘記它獨特的香氣,被粉絲們稱為“麗楓香”,淡淡的薰衣草香氣貫穿整個住店的過程,形成深刻印象,一聞到這種香氣就能想到麗楓。在視覺方面,麗楓3。0以簡約設計為主,延續無壓色調,酒店空間內融入森林綠葉等自然元素,讓人自然而然地感受到自在和放鬆,此外還有特別定製的背景音樂,多點聯動,讓品牌形象立體且清晰。