作者 / 小保
本週末的電影院似乎又要熱鬧起來了。
不僅有今天突然空降的《指環王》，有《名偵探柯南：緋色的子彈》這部頗受期待的動畫片和《六人-泰坦尼克上的中國倖存者》《八月未央》這幾部型別多元的新片，還有讓大家覺得“頗為眼熟”的兩部國產動畫片《小美人魚的奇幻冒險》和《銀河寶貝》。
然而，在很多觀眾心中，“頗為眼熟”大概不是一個好的形容詞，說白了，不就是“山寨”嗎？
實際上，披著各種馬甲、蹭著各種熱度的“山寨影片”早已不是什麼新鮮事物，它們能順利登陸國內院線也是手續齊全的正當操作。那麼，觀眾們是真的不待見所謂的“山寨影片”嗎？這類影片又真的都是爛片嗎？
眼熟=山寨=爛片？
“上當了。”“尷尬。”“爛片。”像這樣的評價，大概就是人們對“山寨影片”的一般印象。然而，雖不能說這是一種刻板印象，但粗製濫造的“山寨影片”也確實給不少觀眾留下過觀影創傷。
比方說，各種各樣的“xx總動員”“xx大冒險”“xx奇緣”就很容易讓不明就裡的觀眾誤以為是口碑動畫片《玩具總動員》《里約大冒險》《冰雪奇緣》的續作，結果當大人們帶著孩子進入電影院後才發現原來是不知名團隊的“山寨”作品。
隨著這樣的“創傷”不斷積累，觀眾們也似乎漸漸地練就出了一身“看片名識爛片”的本事。尤其是在動畫片這個常被認為內容低幼的領域，往往只需要一張沒什麼設計感的海報，再加一個與口碑大片相似的片名，就能把大多數觀眾勸退了。
▲《小美人魚的奇幻冒險》全網輿情（資料來源燈塔專業版）
然而在片名上看著有眼熟即視感的影片真的都是“山寨片“嗎？所謂的“山寨片”又真的都質量不堪嗎？事實恐怕也不盡如此。
確實，在片名上“碰瓷”口碑大片的低成本電影往往更容易成為“山寨爛片”，但有的時候，相似的片名或許只是翻譯的取巧，風格雷同的海報或許只是宣傳的偷懶，而觀眾在觀影前的預判也有可能只是先入為主的經驗假設。
比方說，在2018年的時候國內曾上映過一部名為《冰雪女王4：魔鏡世界》的俄羅斯動畫電影，該片就被誤認為是迪士尼大熱動畫《冰雪奇緣》的“山寨版”，因此口碑和票房都不算特別好。
然而，俄羅斯動畫《冰雪女王》系列和迪士尼動畫《冰雪奇緣》系列都是改編自安徒生童話《冰雪女王》作品，在故事設定和架構上避免不了會大同小異，俄羅斯版的動畫更是早於迪士尼動畫上映。不僅如此，俄羅斯版動畫也有自家出品的穩定續作，從2012年至今已發表到了第四部。
▲（2012） ▲（2018）
儘管如此，迪士尼《冰雪奇緣》的IP太火了、影響力太大了，大到讓很多觀眾誤以為這個故事就是迪士尼自家的原創、由迪士尼獨家握有版權，由此自覺抵制看上去是在蹭迪士尼熱度的所有影片。
類似的案例還有動畫電影《銀河守衛隊》。這部動畫無論在中文片名上或在中文海報上都與好萊塢影片《銀河護衛隊》十分雷同，在海報的設計上更是與《銀河護衛隊》如出一轍，很難不讓人想到這是一部低幼的劣質“山寨片”。然而實際上，這部動畫片原名“Ratchet and Clank”，是一款PS4掌機遊戲的改編動畫，與原名為“Guardians of the Galaxy”的《銀河護衛隊》並無關係。
可惜的是，因為這樣具有明顯“碰瓷大片”和“蹭熱度”嫌疑的前期宣傳，這部動畫電影在上畫之前就遭到了很多詬病，辜負了自身有一定遊戲原作粉絲基礎的優勢條件，最終只在內地獲得了257。3萬元人民幣的慘淡票房。
由此可見，從片名或海報上讓我們在即視感上覺得眼熟的作品不一定是“山寨片”，而被我們誤以為是“山寨片”的作品也不一定是爛片。特別是對很多兒童向動畫片來說，只需要講好一個能讓孩子們看得開心的故事就可以了，大人們以“大人的視角”在評分網站上對影片的指點，似乎不那麼重要。
氾濫不成災
儘管“眼熟=山寨=爛片”這條公式並非百分百成立，但它的適用範圍依舊十分廣泛，尤其是對某些專門生產“山寨片”的公司來說，這或許還就是它們想要的效果。
比方說，美國的瘋人院影業公司（The Asylum）就是這麼一家專注於製作低成本碟片電影的“山寨片”公司，它家的出品更是堂而皇之地趕在巨頭電影公司的正版影片上映之前對其進行“惡搞”，並以此為噱頭和賣點。
與瘋人院影業類似，世界各地還有不少諸如巴西Video Brinquedo、美國Brightspark Production、美國GoodTimes Entertainment等專精於“山寨片”的電影製作公司，在“蹭熱度”這件事上面，它們不僅理直氣壯，而且還賺得盆滿缽滿。
就拿Video Brinquedo公司製作的典型案例“The Little Cars”系列來說，從2008年到2012年，這個系列一共出品了八部動畫作品，每部售價約8。28美元，合輯售價9。99美元，若算上直接銷售、二次銷售、碟片租賃等所有收入來源，便是一串串可觀的數字。
其中，該公司於2008年出品的《The Little Cars 3： Fast And Curious》可謂是“山寨”影片的集大成之作，一次性蹭足了皮克斯《汽車總動員》系列和環球《速度與激情》系列的熱度。據悉，這部影片便是Video Brinquedo公司受2007年邁克爾·貝執導的《變形金剛》電影“啟發”而專門製作的。
此外，“山寨片”不僅在動畫領域氾濫，也波及到了真人電影領域。包括《泰坦尼克號》《霍位元人》《古墓麗影：源起之戰》《敦刻爾克》等在內的新舊知名真人電影都逃不過“山寨片”的魔爪。
▲《泰坦尼克號》與《泰坦尼克號2》
然而，若從與主流院線電影競爭的角度來看，這些“山寨片”卻是大多都在自己的小圈子裡“獨自美麗”的。換言之，雖然“山寨片”氾濫於世界各地，但卻對一般的觀影市場不構成破壞性災難。
“氾濫不成災”的原因主要有兩個。其一，多數“山寨片”都不是院線電影，而是以光碟形式出售或租賃的“賣碟片”。這一點尤其作用於歐美市場。比方說上述的《The Little Cars》系列和《泰坦尼克號2》就都是低成本的粗糙“賣碟片”。
其二，這類“山寨片”的受眾多是低齡兒童或者非主流另類電影（cult film）的愛好者，與大多數院線大片都沒有直接的競爭關係。比方說，本週末即將上映的兩部賣相頗為“山寨”的動畫片就明顯都是針對低齡兒童市場的作品，而片方將其放在週六上映，不僅是為了方便家長帶著孩子進電影院觀影，某種程度上可能也是為了規避在工作日提前上映的口碑風險。
不過，為了滿足近年國內院線數量和影院數量大幅增長所帶來的放片需求，在進口電影限額放寬、鼓勵多引進“非好萊塢”電影的政策的扶持下，不少賣相頗為“山寨”的低成本電影還是作為一種補充被引進到了國內院線。
同時，因為某些國內引進公司會在宣發操作上主動給低成本進口影片“貼金”或某些小型國內動畫公司也會在諸如“小美人魚”“孫悟空”“哪吒”等公共版權題材上不斷地做文章，所以能上國內院線的“山寨片”便一直合法地存在著了。
慎用貼金式宣傳和公共版權再創作
話雖如此，合法卻並不等於合情合理，觀眾們對這類“山寨”院線影片的微詞不絕於耳。而隨著版權和IP的概念在我國進一步得到普及，不論是創作者還是觀眾也都開始對“山寨”行為進行抵制和批評。
這是一個好現象，說明國內創作者的版權維護意識更高了，國內觀眾的總體觀影審美也更好了，但需注意的是，我們要瞄準敵人，不要亂傷無辜。
首先，我們應該抵制和批評濫用“貼金式”宣傳的片方或引進方，而不是無差別地攻擊所有的影片演職人員。以低成本的進口動畫片為例，當相關影片被引進到中國之後，包括譯名和海報在內的本土宣傳資料多是都是由中方掌控的，因此在很多情況下，影片的製作方可能對中國境內的各種“貼金式”宣傳套路不盡知情。
其次，我們應該抵制和批評濫用公共版權資源、不做高質量作品的片方，而不是拿起名為“版權”的武器來禁止不同團隊對同一題材的再創作。
從根本上來說，“版權”存在的意義就是為了透過給予作者一定期限的權利來使他們能從創作中獲利，從而更好地讓作者們保持強勁的創作動力，而非美其名曰地為了要“保障作者權利”而形成知識壟斷。無論是美國當前的“發表後95年”還是我國當前的“發表後50年”，只要相關版權/著作權保護條例不再延長或更新，保護時限一到，合規的作品就會進入到公共領域，後來的創作者也自然可以對相關作品進行二次再創作了。
值得一提的是，我國的《著作權法》是基於國際通行的《保護文學和藝術作品伯爾尼公約》的最低標準設定的，也就是說，我國當前對涉外作品的保護時限不受該作品的起源國限制，即任何國家的影視作品的著作權保護期限在我國都是該作發表後的50年。
由此，像《小美人魚的奇幻冒險》這種基於公共版權形象和故事所創作出來的影片，法理上都不能被稱為是“山寨”。對於一眾抱著看“山寨片”的心態而走進影院的大人朋友們，看前可別再預設自己會“被騙”了喔。
最後，我們是否還可以從這個現象出發，反思一下自己的觀影習慣呢？
或許我們都曾更信賴賣相洋氣的影片，認為“外面的月亮比較圓”；或許我們都曾只以對某一明星或某一大導的喜愛為標準來挑選電影，即便他/她只是“友情演出”或“特邀監製”；甚至於，我們或許還曾一棒子打死自家出品的國產影片，尤其是在動畫領域。
反思過後，除了寄希望於片方能產出優質的作品之外，作為觀眾的我們也該破除對進口影片的盲目崇拜、理性看待帶有“山寨”賣相的院線電影，這樣才能逐步地、真正地遠離“山寨影片欺詐陷阱”——畢竟“山寨影片”可是一直都有在推陳出新的呢！
▲（美國，2009）（中國大陸，2015）（荷蘭，2021）大家一起來找茬？
