最近幾天，一則訊息引爆了整個中國網際網路科技圈，這就是亞馬遜旗下大名鼎鼎的著名科技產品Kindle要退出中國市場了？訊息一出引發了大家的熱議，亞馬遜真的要退出嗎？我們到底該怎麼看Kindle在中國市場的從興盛到式微呢？

一、Kindle要退出中國了？

IT之家 1 月 4 日訊息，據網友反饋，Kindle 在中國內地的產品線出現了變動，京東京東 Kindle 自營店突現大面積無貨，Kindle paperwhite 顯示無貨，僅剩一款電子書閱讀器在售賣。此前 Kindle 淘寶店鋪已經關閉。

鳳凰網財經記者諮詢京東客服後得到迴應稱，只是商品缺貨而非下架，什麼時候有貨還需等通知。新京報貝殼財經報道，亞馬遜中國官方對此事做出迴應稱：我們致力於服務中國消費者，消費者可以透過第三方線上和線下零售商購買Kindle裝置。亞馬遜提供的高品質客戶服務和保修服務不會改變。

報道中還提到，亞馬遜中國內部多個資訊源透露，公司Kindle硬體團隊已於去年11月被裁撤，亞馬遜在降低對Kindle研發部門的投入。而在中國市場，Kindle淘寶店鋪很早之前就已關閉，如今京東直營店又出現大面積缺貨，亞馬遜或許也在縮減對中國市場的投入。

根據公開資料顯示，亞馬遜Kindle是由亞馬遜Amazon設計和銷售的電子閱讀器。第一代Kindle於2007年11月19日釋出，並於2013年6月7日進入中國。

二、Kindle到底是怎麼了？該咋看？

說實在看到這則新聞，讓人最大的感覺是趕快把自己的Kindle拿出來看看，到底還有沒有電了？感覺自己已經很久沒有認真用Kindle讀過書了，作為曾經Kindle的擁躉看到這樣的情況，不禁讓人唏噓感嘆不已，讓人不禁想問Kindle到底是怎麼失寵的？Kindle退出中國真的有可能嗎？

首先，Kindle從紅火到失寵其實不是一天兩天的事情了。想當年Kindle剛剛崛起的時候，2007年亞馬遜剛剛推出Kindle的時候，在那個智慧手機的初級階段，整個市場為之一振，甚至於很多消費者排隊搶購Kindle，記得自己當時為了買一臺Kindle專門找在美國留學的同學去熬夜給自己買，然後人肉揹回來，當時是稀罕的不行，一度Kindle是我最喜歡的閱讀器，當時經常混跡在各大Kindle論壇甚至成為了不少論壇的版主，為的目的就是更好的找到圖書資源。從公開市場的資料顯示，Kindle巔峰時期在2011年共銷售了2320萬臺。而且Kindle進入中國之後也在市場快速崛起，很快到了2016年底，中國就成為亞馬遜Kindle裝置銷售全球第一大市場。僅用了五年時間，Kindle在中國市場就累計銷售數百萬臺。但是，從2016年之後，Kindle就像王小二過年一樣，一年不如一年，這可能才是當前Kindle失寵的最核心原因所在。

其次，Kindle失寵的原因其實是多種多樣的。一是極為激烈的市場競爭，從墨水屏電紙書的角度來說，Kindle其實並不是一個高配置的產品，由於墨水屏不需要太高的重新整理率，再加上本身功能又比較單一，僅僅是讀書而已，所以只要比較低配置就可以符合使用者的需要，所以低配置也就導致了市場的低門檻，包括方正、盛大文學、愛國者、紐曼、臺電、博朗等數十家企業集體湧入電子閱讀器市場，這讓Kindle無論是價效比還是本身的市場競爭力都逐漸落於下風。

二是智慧手機對於市場的替代，其實對於當前看書來說，Kindle的優勢是單純的電子書，但是這是前智慧手機時代的需求了，當時大家對於移動電子產品的需求量不大，所以市場比較認同Kindle的電子書，然而隨著時代的發展，看書變得越來越容易，特別是大屏智慧手機的出現，智慧手機這種通用性的產品對於Kindle這種專用性產品的替代是不可阻擋的，很多人一開頭都在用電子書，但是時間一長就會發現手機看書似乎更方便。

三是短影片對於休閒方式的完全替代。我們看到我們如今已經進入了一個完全的短影片的時代，大家對於內容的消費方式已經逐漸從傳統的文字消費向影片消費的方向轉變，單純的讀書變得越來越少，內容消費的影片化趨勢之下，電子書的優勢越來越少。

四是免費對於電子書的強勢衝擊。其實，除了我們之前說的一些問題，還有一個問題是收費與免費，雖然Kindle本身的盜版資源很多，但是相比於直接可以用的盜版資源，Kindle本身的購買其實對於中國市場來說或多或少都會出現問題，如今越來越多的人稀罕免費的產品，Kindle這種收費產品的市場競爭力必然會不斷下降。

第三，Kindle會完全撤出中國嗎？從長期發展的角度來說，Kindle完全撤出中國的可能性是存在的，這是因為在硬體端，智慧手機、平板電腦的夾擊之下，單純Kindle這種電子書的生存空間正在被極限壓縮，沒有生存空間的話，撤出也就是時間問題了。在內容端，電子書單純的文字閱讀已經不再被語音、影片所主體的新型閱讀方式所接受，Kindle的內容也就顯得越來越不盡如人意了。因此，Kindle撤出中的可能性其實還是蠻大的。不過電子書閱讀器的市場卻不會就此衰落下去，我們看到這些年越來越多的電子書閱讀器品牌開始崛起，特別是國內的知名電子書閱讀器品牌其實越來越多，特別是科大訊飛、掌閱、文石閱讀等品牌也快速崛起，給電子書市場提供了更多的可能性。與此同時，中國閱讀市場其實還在不斷壯大，特別是數字閱讀市場的空間也在不斷提升，在這樣的大背景下，Kindle即使被市場所拋棄也不會改變數字閱讀趨勢的變化，會有更多的國產閱讀器企業開始出現，從而進一步填補Kindle所遺留的市場空白。

不過，無論是Kindle有沒有退出中國市場，數字閱讀趨勢的改變已經勢不可擋，Kindle如果想要留下的話，必須要學會如何適應中國市場了。