現在移動網際網路無處不在，已經深入人們生活，便捷快速的裝置更容易使人接受，手機、平板正在逐漸取代電視曾經的霸主地位，移動裝置功能的日益強大，電視的銷售量年年下滑，電視行業還能再次重新興起嗎？

根據彩電行業資料機構奧維雲網的統計表明，2021年1-9月，中國彩電市場零售量規模下滑16%，甚至連續7個月出現了下跌的狀態。

“你有多久沒有開啟過電視了？”“為什麼電視成了一件裝飾品？”“電視是否退出了傳統娛樂舞臺？”……種種疑問在社交網路中屢見不鮮。

相比於網際網路智慧電視的快速發展和利潤的增長，使用者對其服務體驗下滑的吐槽，在近幾年卻連綿不斷。功能強大的網際網路智慧電視，沒能給使用者帶來更多的歡樂，反而設下一些讓人防不勝防的“坑”，這種巨大的反差，不得不讓消費者疑惑：這些年網際網路智慧電視到底經歷了什麼，讓自己與使用者漸行漸遠？

網際網路智慧電視的“坑”

基於會員付費和廣告等盈利模式的一些服務，成為了網際網路智慧電視最令人吐槽的點。像騰訊影片、愛奇藝這種影片開頭的廣告，是因為影片免費，使用者沒花錢，影片服務提供商用廣告播放量來盈利沒什麼問題。但電視開機廣告就不一樣了，電視是使用者花錢購買的商品，廠家強制要求使用者看開機廣告來盈利就過分了。這種行為就好像你花錢買個房子，每次回家進門之前，強制要求先去物業買點東西才能進門一樣 。

除了這種開機廣告外，電視機中內建的相關軟體也會突然強制蹦出廣告，只有看完廣告才能點退出，否則根本不能繼續觀看。

此外，電視中內建的一些App也會嵌入廣告，跳過廣告的方法同樣需要充VIP，有使用者算了一下，一個月要充值400多元，才可能避免廣告帶來的不好體驗。

在一些論壇內，不少使用者也會出高招，其中一個獲得高讚的回答是：國產網際網路智慧電視品牌在國外銷售的型號一般沒有強制捆綁廣告。加錢可以買sony、samsung、LG等品牌。或者考慮大屏液晶顯示器，不僅沒廣告，還能秒開機，可以自由連線電腦、藍光影碟機、遊戲機、電視盒子等。

“套路”使用者、犧牲體驗，是飲鴆止渴

如今，光看電視，已難以滿足人們愈發豐富多元的娛樂視聽需求。所以，電視行業不斷在升級電視的功能，增加使用者留在電視面前的時間。

但這些功能，更多地體現在網際網路智慧電視中各種廣告頻出，以及眼花繚亂的會員等增值業務上，讓電視不再那麼的“單純”，而是想著法和套路從使用者身上賺錢。這種不好的體驗，讓使用者苦不堪言，更與網際網路電視的高速發展情形，格格不入。

另一方面，當貝投影、明基、小米等品牌推出的投影儀等智慧產品不斷迭代最佳化，也使得傳統彩電面臨著需要“革新”的危機。《2021年中國年輕人居家生活調查報告》顯示，年輕人搬家時最傾向優先丟棄的家電中，電視排在第一位，佔比高達25%。

而反觀近兩年來走勢兇猛的智慧投影儀市場，根據洛圖最新的《中國智慧投影零售市場月度追蹤》報告，2021年第三季度中國智慧投影市場銷量為94。7萬臺，同比增長20。9%；銷售額為21。2億元，同比增長35。8%。

TCL在前年就公佈了一組資料，當代年輕人開啟電視的頻率越來越低，電視機的日開機率從2017年的70%下降到了30%，而且還在持續下降。就連沒事嗑嗑瓜子看電視的中老年人都在逐漸逃離客廳，轉向了快手與抖音。

這些年，40歲以上使用者對短影片應用的使用率提升12%，老年網民數量增長130%，老年人觸網速度甚至達到了整體移動網際網路普及速度的1。6倍。而電視方面，早在2015年到2019年，有線電視的實際使用者就大幅度縮水。國家統計局給出的資料分別為2。39億戶、2。23億戶、2。20億戶、2。14億戶以及2。12億戶，每年都在逐漸下降。同時，短影片強勢分食著使用者的娛樂時間，

電視行業真要消亡了嗎？

其實按照現在市場分析，電視行業遭遇如此困境是意料之中的事情，主要有兩方面原因，一是市場趨於飽和，再加上移動網際網路的衝擊，手機平板相對電視功能更多，玩法更全面，隨時隨地更方便。再有現在價格戰已經過時了，品質至上已經佔據市場，這就讓很多品牌在難以支撐。

未來的電視市場是技術、設計和創新的全面考驗，找到使用者核心的突破口，才能刺激消費者的購買慾望。

此外，最近隨著元宇宙概念的火爆，VR遊戲成為了一種新趨勢，電視廠商可以發展VR電視互動娛樂，在網路電視平臺上賣遊戲，而這種變現模式在海外正如火如荼的進行中，得益於VR和電視的關係越來越密切，VR在家庭中落地已經是大勢所趨。

而且，隨著物聯網產業的發展，特別是在AI的推動下，AIoT成為各個企業的發展重點，智慧電視主要體現在“人機互動”方面，即人與電視機之間的互動，除此之外，生態聯動也是其中的一個重點。電視成為了控制終端之一，可以協助使用者控制其他家居裝置，滿足使用者的其他需求。透過打好電視的口碑，也會從側面帶動AIoT中自家其他硬體的銷售增長，成為重要的營收助力。