隨著消費代際的遷移，以95後為代表的“Z世代”扛起了消費主力軍的大旗，成為了家電廠商重點關注的人群。近期，根據全球關鍵使用者調查研究中心釋出的《Z世代消費特徵和消費趨勢調查》顯示，Z世代希望添置的的家電產品中，除了掃地機、空氣炸鍋等新潮家電位居前列外，智慧電視也成為了Z世代受訪者青睞的品類。

在這一屆年輕人中，對電視品牌的偏好與型別呈現出了較為明顯的差異。在Z世代人群考慮度排名中，位列前三甲的品牌分別是海信、小米和華為，其中海信以18。98%的佔比名列第一。而小米作為專攻年輕人的品牌，此次卻被海信力壓，這不禁讓大家心生好奇——“為什麼海信能有這麼多年輕人選擇”？

技術就是第一生產力 海信手握話語權

相比上一屆90後對產品功能的執著，以及更老一批80後對價格的敏感，這一屆95後更注重產品力的領先，不少Z世代更秉承“極客思維”去審視一款產品。這讓“產品力”不再是一個單一維度的指標，體現在電視品類上就不再僅僅是螢幕大、音質好，還包含了護眼特性、功耗指標等特性。

縱觀過去幾年海信電視的發展歷程，它在鐳射電視、ULED電視以及廣播監視器等新型顯示技術領域“多點出擊”，充分滿足了不同消費層級使用者的迫切需求。比如在鐳射電視領域，海信早在2014年就展開佈局，從單色鐳射到雙色鐳射再到三色鐳射，海信積極推動了鐳射電視行業的發展，已累計申請國內外專利1616項，更在關鍵元器件領域自主研發，完善了鐳射電視產業的上下游鏈條。

相比傳統電視55-75英寸為主的區間，海信鐳射電視直接以超大屏的畫質體驗，呈現出75英寸的“高起點”，橫向延展出80、88、100、120乃至150英寸不同的尺寸佈局，在尺寸上遠超傳統LCD面板電視。去年，海信還以首款捲曲屏鐳射電視一鳴驚人，使得如此大尺寸的電視卻能“隱藏”於現代家居之中，滿足了Z世代對簡約美學的追求。在今年，海信還將為Z世代帶來8K鐳射電視，甚至面向B端提供具備拼接功能的大屏商業解決方案。

在ULED顯示技術上，海信也保持高效的研發進度，其中多分割槽獨立背光控制技術和HiView畫境引擎技術，讓電視畫面呈現出栩栩如生的觀感，滿足了Z世代對電視畫質極度苛刻的需求。在去年，海信為ULED顯示產品累計申請了879件專利，並對歐美等海外市場授權了66項國際專利，讓高畫質不再成為索尼、三星等日韓電視品牌賣高價的理由，海信一舉打破了它們的護城河。

圍繞場景化進行開發 海信更懂年輕人

隨著時代的進步，電視這樣的硬體產品也融入到客廳、臥室等不同場景，帶給Z世代與眾不同的場景化體驗。為了迎合年輕人週末“宅家追劇”的觀影需求，海信智慧電視內建的“聚好看”平臺提供了海量影視內容資源，100%覆蓋了院線大片與熱播劇。對於那些下班後想要釋放壓力的年輕人，海信智慧電視也提供了豐富的娛樂化與社交化功能，輕鬆實現大屏K歌、AI健身甚至遊戲暢玩體驗。

很顯然，海信不僅“懂”年輕人的需求，更不斷透過軟硬體升級去給予滿足。圍繞不同場景進行功能開發，讓電視不僅可以“看”，還可以“玩”，甚至成為一家人暢享歡樂的根據地。

當前也正值冬奧高潮之際，在體育賽事的觀看者之中，Z世代保持了相當大的佔比。深諳其道的海信，也早早就佈局了體育賽事營銷，連續多年贊助包括歐洲盃在內的頂級體育賽事，在精神層面與年輕人保持共鳴。

未來隨著海信在技術路徑、場景化開發與體育營銷等不同緯度的發力，相信其市場份額還將有進一步的攀升，佔領越來越多年輕人的心智。而《Z世代消費特徵和消費趨勢調查》中的利好資料，無疑為海信在2022年開了一個好頭……