近日，知名國產品牌“蜂花”突然火了，起因是許多網友擔心，這個不依靠產品設計和廣告營銷的老品牌就要倒閉了，紛紛為其出謀劃策，一些網友甚至“野性消費”，大量購買以示支援。

“蜂花”多個話題衝上熱搜，累計閱讀量近4億。

對此，蜂花在多個平臺進行迴應。11月15日，其在官方微博釋出了影片展示其生產線，感謝大家的關注與熱愛，請大家不要擔心。11月16日下午，蜂花再次透過官方微博迴應，公司一直在健康發展，不會倒閉。

蜂花透過抖音迴應網友關心。

11月15日蜂花透過微博迴應輿論。

11月16日蜂花透過微博迴應輿論。

因包裝“難看”被嫌棄

品牌回覆心酸又好笑

說起蜂花，很多年輕人可能不熟，但是對年齡稍大的消費者來說可是一點都不陌生。作為第一代洗護髮民族品牌，蜂花是無數消費者心中的“國貨之光”。

淺黃色的乳狀膏體，蘭花的香味，透明紅黃色包裝……因為一直不依賴包裝設計和廣告營銷，許多網友擔心顯得“過於樸素”的蜂花難以在市場上生存。

對於社交平臺上網友關於“廉價”的評論，品牌方直接回復“我們其實本來就很廉價。”

社交平臺網友評論。

近日，蜂花釋出了新品護髮素，結果在短影片平臺上引起熱議，大量網友吐槽其包裝設計難看，像洗潔精，不少網友紛紛為其出主意。

有網友建議蜂花可以透過參加大廣賽（全國大學生廣告藝術大賽）來改良包裝設計，蜂花回覆：“這個要花錢吧。” 此舉也被網友調侃“在哭窮”（句句沒說窮，但又處處透露著“窮”），引得網民“心酸又好笑”。

蜂花釋出新品護髮素。

看到蜂花“哭窮”，不少老使用者們很擔心從小用到大的品牌要倒閉。為此，董事長親自錄了澄清影片，迴應稱感謝粉絲寶寶們的關注，稱公司一直在穩步的發展、健康的發展。並向全網徵集設計，出一款與全民共創的紀念版產品。

網友瘋狂下單支援

一天賣出一個月的量

南都記者在蜂花居家日用旗艦店發現，護髮素價格從9。9元到478。8元不等，其中9。9元的是旅行套裝，包含一瓶洗髮露和一瓶護髮素，各100ml；478。8元的產品是一箱護髮素，包含12瓶，每瓶500ml，券後價463。8元。

蜂花官方旗艦店。

有網友建議蜂花可以漲價，蜂花表示“已經漲價了”“十年漲了兩塊”。蜂花還承諾“就算換了新包裝也不會漲價，老包裝也會繼續保留。”

蜂花官方抖音號下聚集大量網友評論。

蜂花官方承諾產品換了新包裝也不漲價。

突如其來的熱搜，也給蜂花帶來一波意外的流量，蜂花官方也在直播中稱“謝謝大家的熱情，昨天突然火了，

一天之內居然賣了兩萬單，平時的一個月的量

！”

11月17日，在蜂花抖音直播間螢幕上，

“理性消費”的字樣打在顯著位置

。直播過程中，主播也多次提醒消費者“不要野性消費，有需要再買”。

成立36年無任何處罰記錄

為進一步瞭解情況，11月17日南都記者致電蜂花品牌方，接線客服聽到記者採訪來意後直接婉拒，連連說“我們不需要”。

儘管蜂花看起來“窮”，網友一度擔心要倒閉，但實際上，雖然近年受到各大品牌的衝擊，蜂花產品的銷售並不差。

線上下各類超市，隨處可見的蜂花護髮素，始終佔據洗護用品市場一席之地。作為國貨老品牌，一瓶只要9。9元的蜂花護髮素，憑藉平價親民好用的優勢，蜂花在中國市場護髮素TOP10的排名，僅次於資生堂和潘婷。

官網顯示，上海蜂花日用品有限公司創建於1985年，是一家集設計、研發、生產、銷售於一體的洗護髮專業企業，主要生產“蜂花”牌洗髮水、護髮素，以及護膚、清潔系列用品。

上海蜂花日用品有限公司官網。

作為全國日化行業的民族龍頭企業之一，蜂花始終堅持高品質低價位贏得市場。曾獲得上海市著名商標、上海最具活力老商標、上海市名牌產品、上海市名優產品等榮譽，2014年度“蜂花”商標被國家工商總局認定為“中國馳名商標”。

另據天眼查App，蜂花關聯公司為上海蜂花日用品有限公司，實控人為顧錦文。值得注意的是，這家已成立36年的公司，目前無一條行政處罰資訊。

採寫：南都記者 楊麗雲 實習生 於涵