文：新月

近兩年，越來越多的手機廠商打起了投身電視行業的念頭，比如一加、OPPO、小米等，新勢力的加入，也迎來了中國彩電市場的洗牌。從奧維睿沃釋出的2021全年全球電視監測報告來看，三星排第一，小米排第五，長虹、康佳等在電視市場摸爬滾打多年的老牌電視巨頭，已經不復當年。

提及長虹彩電，在80後90後的群體中，可謂是家喻戶曉，憑藉過硬的電視產品，剛剛進入電視行業的長虹成功躋身國產電視品牌五強之列。值得一提的是，在1995年國民消費水平還很低的時候，長虹電視產品銷量達到1000萬臺，居行業第一。

兩年後的1997年，長虹成功上市。不到一年的時間，其市值就突破590億，成為當時的家電龍頭股。但如今20多年過去了，長虹4年的淨利潤比20年前還要低。更讓人意外的是，近年來，長虹甚至淪落到只能通過出售資產維持經營的地步。那長虹究竟哪一步走錯了呢？

說起長虹，應該從50年代說起，當時的長虹是國營長虹機械廠。作為國內唯一的機載火控雷達生產基地，又憑藉先進的理念，很快開發出多款家用電器。當時，“

天上彩虹，人間長虹

”的廣告詞也深入人心。與此同時，長虹也成為了家庭條件好的象徵。

1972年，長虹進入電視機行業，併成功生產了長虹牌電視機。前期積累的軍工技術和人才優勢，使長虹成為國產電視機五大品牌之一。由於國產彩電發展並不早，長虹先後與日本松下進行了兩次技術合作，這一決定可以說讓長虹將其他品牌都給遠遠甩在了身後。

經過不斷的發展，1995年長虹彩電銷量突破1000萬臺。1998年穩步發展的長虹集團正式登上“彩電大王”的位置。而且，長虹集團也有不俗的實力，連續20年蟬聯“國產電視巨頭”的寶座。不久後，長虹集團成功上市，市值破580億元，淨利潤高達156億元。

在1997年，長虹電視迎來鼎盛時期，市場佔有率達35%，一度超過創維，沾沾自喜的長虹不斷提高產能，想進一步佔領市場，卻沒想到此舉為隨後的危機埋下伏筆。彼時的彩電市場飽和，長虹大量生產產品，導致倉庫積存大量庫存。為了消耗這些產能，長虹決定拓展海外市場。

當時，長虹希望透過與美國apex公司的合作，來開啟國際市場。但是apex一直以未收到貨等各種原因拖欠貨款，而長虹一直信任這個合作伙伴，並沒有及時發現問題。直到四年後，apex的負責人被警方刑事拘留，這場騙局才浮出水面。催賬失敗的長虹集團，出現了44億的資金缺口。

隨後，長虹集團的多項投資計劃相繼落空，不僅未能填補44億元的資金缺口，還導致長虹集團虧損慘重。眾所周知，電子產品的更新換代速度非常快。例如，DVD是在VCD問世後的幾年內出現的。國內的彩電從1970年誕生之後，也是在尺寸和畫質上有了天翻地覆的變化。就在長虹虧損慘重的那幾年，彩電面臨著等離子和液晶的選擇。

本來財大氣粗的長虹可以兩者兼得，但由於虧損巨大，只能謹慎選擇等離子技術，並且還大手筆地投資了上游技術。但就是在那些年裡，電視機還不像今天動不動就是65寸甚至80寸，能夠做小尺寸電視的液晶電視佔據了上風。

吃了兩大虧損的長虹可以說是舉步維艱，2020年1月，長虹釋出了2019年業績預測。預測顯示，四川長虹2019年淨利潤為4500-6500萬元，淨利潤同比下降80%至86%，扣除非經常性損益後的淨利潤約為-4。37億元。

2016年、2017年和2018年，四川長虹分別實現淨利潤5。54億元、3。56億元和3。32億元。可以看出，長虹的淨利潤已經連續三年大幅下降。近年來，長虹雖然止損，但也沒有走出盈利難的困境。

其實多年來為了彌補虧損，四川長虹已經開始擴大多元化，開展多種投資組合。雖然已經將業務領域延伸到小家電，但也比不過美的海爾等。在電視行業，已經被海信、TCL小米等趕超。為了避免破產，長虹只能在夾縫中生存，甚至不得不走向代工之路，小米、OPPO等。

比如小米推出的第一款全變頻空調，就是委託了長虹進行生存，因為小米的品牌加持，這款空調甚至讓雷軍敢叫板董明珠，而長虹只能在背後默默付出。代工雖然給了長虹一定的生存空間，但其最大的劣勢是降低了整體毛利率。長虹2020年的毛利率為9。05%，格力類似業務的毛利率在30%左右。

截至3月4日，長虹的市值為141。26億元，而巔峰時期的市值曾達到580億元，相比之下約436億的市值憑空蒸發，市值蒸發了80%。與此同時，TCL科技的市值達到775億元，差距如此之大。在智慧電視的市場上，長虹已經落在後面。你覺得長虹在未來還有可能翻盤嗎？