繼巴塞羅那MWC首發之後，榮耀Magic4系列面向中國市場正式釋出。

針對國內市場，榮耀除了Magic4、Magic4 Pro以外，還推出了榮耀Magic4至臻版。其中，至臻版在原有影像力基礎上繼續突破，並以146分的成績拿下DXO全球第一高分。同時，榮耀在全球40多個國家的渠道和零售體系已經初步搭建完成，與超過200家運營商、經銷商建立了合作，並恢復了與AMD、英特爾、鎂光、三星、微軟等全球供應商的合作。

在接受媒體採訪時，榮耀終端有限公司CEO趙明表示：“2021年是榮耀的迴歸之旅，2022年是榮耀不斷打破科技天花板的創新突破之旅。Magic4系列的定義開發以及效能表現，是要表明榮耀要在高階市場上，真正能夠改變蘋果一家獨大的狀況。”

智慧手機“內卷”，根在低層次重複

手機行業正在進入一個近乎零增長的市場週期。一個可以例證的資料是，根據IDC的報告顯示，2021年第四季度，中國智慧手機市場出貨量約8，340萬臺，同比下降3。5%。2021年全年中國智慧手機市場出貨量約3。29億臺，同比微漲1。1%。

在這樣的市場環境下，手機硬體層面的突破變得難以維繼，並進入到“堆料內卷”的尷尬境地。如何持續打動使用者，成為手機品牌共同面臨的難題。

“‘內卷’的問題，其實就在於智慧手機都在低層次的重複，或者說是微創新。”趙明表示，硬體只是決定了產品的下限，而演算法和軟硬體協同才決定真實消費者可獲得的價值和體驗。

按照趙明的說法，以手機晶片為例，一款晶片的使用和駕馭需要的是手機廠商的開發技巧和開發能力，需要充分地把晶片的效能釋放出來。硬體決定了最基礎的能力，但是一款產品到底效能能夠釋放多少，這取決於手機廠商把這個晶片的能力開發出多少。

具體在驍龍8晶片的後期開發上，榮耀Magic4系列透過自研三大Turbo X技術引擎，解決了當前很多旗艦手機發熱大、功耗大的問題。在遊戲體驗的最佳化上，Magic4系列首發了移動遊戲AI渲染技術，大幅降低了每幀遊戲畫面的平均功耗。配合獨顯幀率增強技術，讓遊戲體驗突破了系統幀率限制。

在LTPO螢幕上，榮耀的演算法團隊與京東方這樣的硬體供應商聯合開發，讓Magic4的

LTPO螢幕實現了1920HZ的PWM高頻調光技術。在此前，

LTPO螢幕調光頻率的行業平均水平只有480HZ。

“榮耀要不斷地去滿足消費者更高的需求，而不是在低層次的重複或者僅僅是硬體配置的堆砌。”趙明表示。

重啟全球化，供應鏈與渠道已搭設完成

“2022年，榮耀的海外市場將重新啟動。”

趙明表示，2021年年底榮耀已經在海外市場釋出了50餘款產品，並開始重新回到全球市場。從3月份開始，在歐洲、中東、非洲、亞太、拉美各個區域，榮耀會有多款產品在全球釋出。在3-4個月的時間裡，榮耀幾乎每個月都會發布一款產品。

按照趙明的說法，2021年上半年榮耀在很長的一段時間裡，幾乎沒有晶片供應，使用的都是一些存貨。2022年上半年，榮耀基本解決了晶片供應問題，以此來拉動產品銷量的持續增長。進入了2022年之後，榮耀也已經重新恢復了應有的產品釋出的節奏。包括Magic系列、榮耀數字系列、榮耀X系列，以及膝上型電腦、TWS耳機、平板的釋出都回到了繼有的節奏當中。

對於接下來的市場策略，榮耀方面也將繼續走“旗艦路線”，而不是“機海戰術”。

“2021年九月份以後，解決了生存問題榮耀已經全面的迴歸。現在很多廠家在每一個檔位的產品特別多，這樣其實來講效率是偏低的，榮耀還是要打造爆品。”

趙明表示，當時榮耀已經把對標的物件和業務發展戰略想得更加清晰了。榮耀就是要聚焦消費者的需求，打造旗艦手機，用高階旗艦的崛起來帶動整個公司的發展。所以，榮耀將不再關注市場份額。能否在高階手機上有超越蘋果的體驗，要遠比市場份額重要得多。

“2022年中國的手機市場預計會出現一定的下滑，總量跟去年相比會減少。同時，目前智慧手機的換機週期已經到了25個月-30個月。”趙明坦言，這樣的市場環境下，手機廠商還是要給消費者合適的理由——我為什麼要換手機？”

（本文首發鈦媒體App，作者 | 饒翔宇）