品牌老化似乎是大部分企業都會經歷的一個問題，隨著時間的推移，加上消費者審美的改變，一件商品如果多年沒有任何改變的話，在市場自然也就不再“吃香”。畢竟市場競爭在不斷加劇，如果你不進步，就會被其他企業趕超。

在國內飲料市場，最值得一提的就是娃哈哈、農夫山泉以及康師傅等品牌了。印象中這些品牌在小時候就佔據了我們的生活，尤其是娃哈哈，多年未換的包裝讓人印象深刻，而娃哈哈的代言人王力宏似乎這麼多年也一直沒有變過。

不過這一局面隨著宗慶後逐漸退居幕後，也發生了變化。眾所周知娃哈哈的現在的“掌門人”已經變成了宗馥莉，與父親宗慶後相比，宗馥莉思想還是比較前衛的，也能夠抓住消費者的心理。宗馥莉接手娃哈哈的第一件事，就是換掉代言人。

早在1998年的時候王力宏就成為了娃哈哈純淨水的代言人，至今已經22年之久了。不過宗馥莉卻絲毫沒有顧及代言時間長短的問題，即便已經給娃哈哈代言了22年，宗馥莉還是毫不猶豫的換掉了他，選擇小鮮肉來“取代”這一位置。

5月31日娃哈哈正式宣佈演員許光漢成為了娃哈哈純淨水及蘇打水系列產品代言人，娃哈哈表示：許光漢在2003年就已經出道，17年時間裡面臨了眾多的困境與挑戰，但始終對演藝事業保持初心，這和娃哈哈純淨的特質是非常符合的。

這一通知的釋出，也就意味著娃哈哈正式“告別”代言了22年的王力宏。早在2019年的時候宗馥莉就說過這樣一段話，表示自己並不喜歡王力宏。因為他年紀已經大了，觀眾會出現審美疲勞，因為這番話宗馥莉在市場也備受爭議。

而換掉代言人，可能也是娃哈哈為了破解“中年危機”做出的第一步。值得注意的是，雖然許光漢之前憑藉一部電視劇圈了不少粉，不過目前依舊處於演藝圈新人階段。與王力宏相比，對娃哈哈能否造成更大的影響力，目前還是個未知數。

因為在娃哈哈官宣許光漢成為新的代言人時，不少粉絲和消費者都表示無法接受，直言自己喝的是“青春”。甚至還有網友表示，什麼時候重新換回王力宏，什麼時候再買娃哈哈純淨水，要不然就不喝了。其實消費者之所以“一邊倒”，更換代言人也不買賬的原因，主要是娃哈哈產品本身並沒有任何改變。

這麼多年對產品不作出任何改變，僅僅憑藉更換代言人，就希望破解娃哈哈的“中年危機”，顯然是不現實的。這也是宗馥莉和宗慶後始終沒有意識到的一個方面，任何一個產品在市場能否長久存活下去，靠的並不是代言人，而是產品本身。

只要產品足夠吸引消費者，代言人也只是起到“錦上添花”的效果。而娃哈哈從一開始的飲料巨頭企業，慢慢被新興品牌超越，主要也是產品老化，更新換代太慢導致的。