說到Vidda這個品牌，你可能並不熟悉，事實上，Vidda是海信推出的定位線上市場的電視品牌，其面對的競爭對手也很明顯，就是憑藉線上市場異軍突起的小米電視。

最近，Vidda正式釋出了最新遊戲電視Evo X55。配置方面，Evo X55採用MTK9652晶片，3+64GB記憶體，支援120Hz MEMC，還有4K解析度、10。7億色，完整支援HDMI 2。1的各項特性，甚至號稱色準都經過工程師專業調校，預售到手價僅為2799元。

在55英寸電視這一價位段上，正式與Redmi 智慧電視X55 2022款形成了正面抗爭。不過對於vidda來說，首先要解決的可能還是消費者認可度，和線上營銷問題。

作為老牌家電公司，長久以來海信已被打上了不懂網際網路營銷的標籤。上一次Vidda電視最出圈的時候，還是去年11月。

Vidda在微博平臺釋出了主題為“Vidda寵粉，米有問題”的宣傳海報，內容為“米有屌絲，唯有上帝；米有耍猴，唯有彪霸；米有暴利，唯有讓利；米有偽價效比，唯有六邊形戰士”，被認為是嘲諷小米。

許多網友認為，這種行為就是在惡意碰瓷小米，並且藉機給自己做營銷。將小米的使用者貼上“屌絲”“猴”等標籤，不僅激怒了小米使用者，還敗壞了自家的路人緣。海信Vidda作為老牌廠商，使用二三流品牌才會使用的蹭熱點方式來給自己做品宣，姿態實在難看。

Vidaa最早可以追溯到8年前，相關品牌定位經歷了多次更迭和反覆，從中國高階網際網路電視品牌，到海外高階使用者市場的國際化子品牌，再到2019年，海信重啟Vidaa，名稱也變為了Vidda。新的Vidda相比於Vidaa，堅定了面向年輕人的智慧網際網路電視線上市場。

反覆變化的市場定位也跟海信電視所面臨的銷量問題有關。

據中怡康監測資料，自2009年海信以15。5%市佔率成為國內第一後，直到2018年，海信連續十年排名國內電視銷量第一。

可隨著小米等網際網路廠商的入局，不擅線上營銷的海信雖維持著線下龐大的基本盤，卻在線上銷量上逐漸落了下風。受電商平臺銷量增長的影響，2019年起，海信在國內電視市場的整體銷量被小米電視反超，連續三年位居第二位。

財報顯示，截至2021年9月30日，海信視像營收339。21億元，同比增長23。44%，淨利潤9。79億元，同比增長24。6%。雖然營收淨利雙升，但從營銷成本、應收帳款和存貨等資料上看，海信視像的銷售情況隱憂不小。

2021年9月底，海信視像的庫存總額58。3億元，超過2020年全年45。47億元的水平。應收賬款方面，2021年9月底為66。54億元，同樣超過2020年全年的總額。另外，公司還有約42。5億元的應收票據。

從連續十年幾乎無可動搖的銷量冠軍，到現在連續三年坐穩第二的位置，都預示著，海信電視這一支撐海信多年的核心業務，也沒有以前好使了。

隨著電視的銷售渠道從線下往線上轉變，相對小米這類網際網路廠商思維上更“傳統”，對線上營銷尺度把握也不夠精確的海信電視，不可避免地會越來越掙扎。

為了應對危機，海信重啟Vidda，至於會做成什麼樣子，還需要看之後的發展，失去了國內銷量第一的寶座，海外又面臨強敵三星、LG和TCL，如何加強線上營銷能力，如何獲得海外市場的認可，都是難題。