近幾年華為和榮耀的發展勢頭迅猛，但很多朋友都還分不清“華為品牌”和“榮耀品牌”的區別：榮耀和華為，都屬於華為集團下，是華為消費者業務部兩個獨立的終端品牌。

至於為什麼要建立兩個品牌，主要是基於市場的發展和消費者細分來考慮。實際上，榮耀和華為不是唯一實行雙品牌戰略的企業，在大家熟悉的汽車品牌中，保時捷和奧迪，就都屬於大眾集團，但是二者面向的人群不同，主打的品牌調性也不一樣，也就能夠齊頭並進，獲得更大的商業成功。華為和榮耀雖一母同源，卻有很多不同。

不同1：定位不同

一母所生，技術同源，但榮耀和華為在很多方面還是呈現出不同的氣質。最根本上，榮耀的定位是年輕人的科技潮牌，而華為則是要做一個標誌性的科技品牌。有網友用大白話來描述二者定位上的差別：華為要做格調，立標杆，目標是做手機中的愛馬仕，而榮耀要做潮流，做文化，做手機中的Supreme。

定位上的不同，反應在產品設計、使用者溝通風格、門店風格等各個方面。例如今年同期推出的榮耀30系列和華為P40系列，二者都用上麒麟990 5G晶片，都支援5G多頻段，都全系搭載上了50倍超感光遠攝。但是榮耀的設計語言，是潮牌型的，張揚、大膽，而華為的外觀則比較內斂，相對穩重一些。

比如榮耀30系列的這個大Logo設計，整體放大在機身背板，同時絲毫不吝嗇對光影的運用，這種設計語言，以往更多在潮牌上看到。

不僅僅在產品上，在榮耀與使用者互動的各種活動上，更多面向年輕人，比如在體育、影像、電競、極限運動等一系列跨界活動上投入。我們看到，近期的榮耀30系列釋出會上，就是由超模來演繹產品，把釋出會變成時尚秀；與此同時，榮耀還與Cherry、INXX、木九十、密扇和JUDYHUA五大潮牌跨界打造時尚單品，如聯名電競鍵盤和時尚夾克等。

不同2：品牌識別體系不同

可以說，榮耀在消費者各個大大小小的觸點上，都擁有自己的獨立體系。

榮耀的Logo在2018年的時候進行了升級，變成了現在大家看到的大寫無襯線字型，契合的是現在全球年輕人簡約的審美。

在華為的線下店中，你買不到榮耀的產品，榮耀有自己獨立的品牌店，並且門店的任何角落都看不到華為著名的“花瓣”Logo，相反“HONOR”的Logo則隨處可見；此外，榮耀手機開機畫面只有榮耀的“HONOR”Logo，背板上也看不到華為的任何資訊。這些都向外界傳達出一個資訊：華為和榮耀是兩個獨立程度很高的品牌。

再比如榮耀體驗店在選址上，也在互動性、潮流性上做了很大膽的嘗試。比如榮耀Life成都店，就特意選擇在滑板公園邊上，體現其品牌活力、潮流的調性。而在線上觸點上，榮耀也更長於運營粉絲。榮耀的社交矩陣也常年保持非常高的活躍度。

不同 3：產品不同

華為手機，大家熟悉的有mate、P、Nova、暢享、麥芒系列。榮耀手機則有四大系列V、HONOR、X、Play。作為後起之秀，榮耀在衝擊高階上成績很不錯。公開資料線上，2019年全年，在標誌品牌提升的3000-4000價位段，榮耀是2019年除華為外唯一實現增長的品牌。

“華為品牌”和“榮耀品牌”的區別的合理之處就在於雙品牌在細分市場和使用者方面的便捷，華為努力覆蓋更多的人群，榮耀則持續深耕年輕人，為我們帶來了多樣的選擇。