愛伊米

曾是叫板蘋果的王者,魅族這幾年是怎麼把自己搞垮的?

5月8日,魅族在自己的大本營珠海召開了今年的一場新機發佈會,主角有2個,分別是魅族17以及魅族17 Pro。

曾是叫板蘋果的王者,魅族這幾年是怎麼把自己搞垮的?

曾是叫板蘋果的王者,魅族這幾年是怎麼把自己搞垮的?

隔壁華為在吹自己的攝像頭和電池、小米在吹上億畫素的攝像頭,OPPO吹自己外觀設計和閃充技術,vivo的硬體越堆越猛還便宜,HMOV各有優勢,打得有來有回。

反觀魅族的特色好像也挑不出來,反正什麼都有一點,但什麼都不出眾。。。

魅族17全系搭載驍龍865晶片+UFS 3。1快閃記憶體,支援Wi-Fi 6技術與mSmart 5G,魅族17 Pro更是搭載LPDDR5。

螢幕採用6。6英寸90Hz挖孔屏(全系三星 Super AMOLED 護眼屏),2。99mm打孔(打孔大小僅次於vivo),前置鏡頭2000W畫素。

後置6400萬畫素索尼IMX686主攝,1200W景深鏡頭+500W微距鏡頭+800W畫素超廣角鏡頭+環閃光燈,鏡頭採用橫向排列。魅族17 Pro則支援混合變焦,擁有3200W廣角。

曾是叫板蘋果的王者,魅族這幾年是怎麼把自己搞垮的?

續航方面,全系搭載4500mAh電池,支援30W Super mCharge超充功能。魅族17 Pro額外支援27W無線充電以及反向充電功能。

機身厚度8。5mm,重199g,這身形略顯臃腫。

顏色方面,魅族17有松深入墨、十七度灰、AG夢幻獨角獸三種配色,3款顏色在視覺上看起來都非常不錯。特別是AG夢幻獨角獸的配色,是為數少見的正面邊框都能看到配色的手機。

曾是叫板蘋果的王者,魅族這幾年是怎麼把自己搞垮的?

還有魅族17 Pro專屬的陶瓷的天青色和定白色,看起來很有陶瓷的質感。不得不說在純色配色方面,魅族還是有兩把刷子的。

曾是叫板蘋果的王者,魅族這幾年是怎麼把自己搞垮的?

價格方面:

魅族17

8+128GB 售價 3699 元

8+256GB 3999 元

魅族17 Pro

8+128GB 售價 4299 元

12+256GB 4699 元

魅族17從價格,配置來說,就是一臺正常的5G手機,沒什麼特別的亮點。可是攝像頭方面,木木還是有話想說的。

對於魅族17的攝像頭的橫向排列,可能個人審美比較差,也有可能已經先入為主,看慣了其他友商的攝像頭排列,總感覺魅族17的的排列,是純粹為了不同而不同,設計出來的,就是有點不太對眼的感覺。

曾是叫板蘋果的王者,魅族這幾年是怎麼把自己搞垮的?

有一個地方有需要吐槽一下,魅族17系列的攝像頭配置有點奇怪啊,居然砍了主攝OIS(光學防抖),為了AR功能,在副攝的3D景深、和超廣角上大做文章。

增加3D景深鏡頭,除了閹割其他相機鏡頭,有什麼作用我還真看不出來。。。

現在哪能找得出哪家廠商這麼虎,會為了AR功能而砍掉OIS功能的?果然越小的廠,做法就越激進。

很簡單,沒了光學防抖,拍照糊一臉,其他功能堆高又有什麼用呢,難道每次拍照必須要用三腳架來穩住麼?

恩,老黃你變了,居然為了營銷,做了你不屑做的4個攝像頭。。。

曾是叫板蘋果的王者,魅族這幾年是怎麼把自己搞垮的?

總體來說,魅族17沒有特色,更沒有吸引我的理由。。。

我以前認識的魅族是很有特色的,是國產手機的風向標,是曾經能跟iPhone叫板的廠商。

而現在的魅族,可以稱得上是,“一手好牌,打得稀爛”的代表。

出道即巔峰,到一路敗北

2007年,魅族決定開始從做MP3業務轉型做智慧手機業務。

經過2年時間的打磨,終於在2009年,魅族釋出了第一款智慧手機魅族M8。

曾是叫板蘋果的王者,魅族這幾年是怎麼把自己搞垮的?

曾是叫板蘋果的王者,魅族這幾年是怎麼把自己搞垮的?

超前的設計、系統流暢度讓人印象深刻,當時魅族M8兩個月銷量就已達到10萬臺,5個月銷售額突破5億元。

那時候的國產機山寨非常多,HMOV的手機都還沒成火候,魅族M8是當時唯一能和iPhone抗衡的國產手機。

可是,2010年,功成名就的魅族創始人黃章,選擇將CEO的位置交給白永祥,讓他接受魅族大小事務。

曾是叫板蘋果的王者,魅族這幾年是怎麼把自己搞垮的?

在2007年到2014年這段時間裡,魅族一直堅持著“小而美”的標準,7年時間只發布了6款手機。甚至為了追求完美,好幾款手機都曾經延遲釋出。

這7年,魅族一直以工匠精神的方式做手機,不融資,不借錢,慢工出細活。

但同時,問題就這麼出現了,魅族在產品佈局和營銷上太慢了。

隨著華為、小米、OPPO、vivo這些新入局手機市場的後起之秀,步伐邁得越來越快,原本一直領先的魅族,才開始慌了。

黃章也終於意識到資本的重要性。

在2014年,黃章決定回魅族擔任CEO,白永祥迴歸輔助的位置,這次迴歸,就是讓魅族奔著上市去的。

2015年,魅族獲得阿里5。9億美元,以及海通開元基金6千萬美元,共計6。5億美元的融資。

融資後的魅族立即變成了充值玩家,從以前7年釋出6款手機的節奏,變成1年釋出6款手機。

同時,有錢任性的魅族,每場新品釋出會都開演唱會來宣傳,短短一年時間,就把融資的錢全花掉了。可玩了這麼多花樣的魅族,年末的財報淨利潤整整虧損了10億人民幣。。。

曾是叫板蘋果的王者,魅族這幾年是怎麼把自己搞垮的?

可是黃章認為雖然虧損,但是銷量有上升的跡象。

於是2016年,魅族繼續使用“機海戰術”。全年開了11次“演唱會”,釋出了14款手機,邀請了12組藝人演出,留下了26首歌曲,但換來的就是全年2200萬臺的銷量。

曾是叫板蘋果的王者,魅族這幾年是怎麼把自己搞垮的?

一轉眼到了2017年,錢燒得差不多,魅族再也不充值開演唱會,開始沉默了。

也是從這時起,魅族開始走下坡路了。

2018年,小米釋出MI8,定價2699元,魅族釋出魅族16,定價2698元,就是便宜1塊錢,用來狙擊小米。當時搭載驍龍845的魅族16,一度被認為是魅族的翻身之作。誰想到,魅族16釋出以後,熱度僅僅維持了幾天,就啞火了。。。

當MI8銷量達到600萬臺的時候,魅族16才剛超過50萬臺,魅族輸給了比它小好幾年的小米。。。

2019年,小米釋出MI9,定價2999元。於是黃老闆說出了當時一句很著名的話:“賤人賤己賤行業”。恩,相隔一年後,魅族再打不起價格戰了。。。魅族慌了。

曾是叫板蘋果的王者,魅族這幾年是怎麼把自己搞垮的?

隨著OPPO、vivo的發展壯大,手機市場競爭越來越激烈,這時連小米都感到壓力,更別說魅族了。

事實上,魅族現在的位置很尷尬,由於廠子小的關係,出貨量不夠高,拿不到零件供貨商最優惠的價格,就算是完全一模一樣的產品,魅族的成本也要比HOVM高,更別說HOVM在供應鏈裡能拿到更好的技術了,魅族根本沒有資本去跟人拼價格戰。

可以說,現在魅族走的每一步路,都比別人慢一點。。。已經不是當年的魅族了。

5G淘汰賽正式開始

根據Strategy Analytics釋出的調研資料顯示,2019年全年度,三星以2。951億臺的手機出貨量位列世界第一,華為以2。405億臺的手機出貨量位列世界第二,蘋果以1。974億臺的手機出貨量位列全球第三,小米則是以1。248億臺的手機出貨量名列全球第四名,OPPO以1。151億臺手機出貨量為第五,而其中,魅族份額已經小到被歸到Others系列。

曾是叫板蘋果的王者,魅族這幾年是怎麼把自己搞垮的?

拋去三星、蘋果不說,就國內手機廠商而言,在2019年除了華為,其他廠商都沒在5G發力,即使魅族份額算不上排名,都能有喘息的機會。

可到了2020年情況就大大不同了,全面進入5G時代,為了應對華為的瘋狂衝擊,小米、OPPO、vivo都開始陸續放大招,推出各種特色旗艦機。

當魅族姍姍來遲釋出魅族17的時候,在硬體配置方面,你有的人家也有,失去了首發的那種驚喜,給人的感覺也就剩下理所當然了。

就像我看到魅族17釋出會的時候一樣,心裡居然沒有一點期待感。。。

雖然說魅族17搭載驍龍865晶片,對手機來說是加分項也是一個賣點,可絕對算不上核心競爭力。像拍照、快充、螢幕等技術,這種要透過日積月累的技術,才稱得上是核心。

我們討論華為的IMX700的RYYB問題是否得不償失,討論小米的一億畫素是不是方向錯了的時候,這種東西,魅族很可能想不不敢想。。。

5G手機拼的仍然是綜合實力,魅族17如果沒有跟友商差異化的技術體現,想靠5G晶片翻起浪花,顯然是不現實的。

5G時代已經不是“百花齊放”的局面,手機行業已經悄悄進入末位淘汰賽的階段。

而魅族,也逐漸沒牌可打。。。

賣身阿里是選擇

當然,如果魅族某一天手機業務真的玩不過來了,還是有路可以走的。

賣身阿里。。。就像位元組跳動買下錘子那樣,軟硬體協同發展。畢竟,魅族和阿里之前都有過合作,加上魅族做這麼多年手機,技術還是有的,那麼阿里也算是一個好的歸宿。

阿里雲OS作業系統本身就有裝機的需求,手機硬體搭配雲OS,或者可能會有不同的化學反應。加上阿里衣食住行的業務這麼多,一不小心結合起來弄了個阿里全家桶都不一定。。。

恩,畢竟翻身這個詞,個人感覺是不太可能用在魅族身上了。

最後

現在的魅族,已經錯了最佳翻身時期了,以魅族目前的情況來說,價效比拼不過,高階又做不上來,大概就是餓不死,但是水裡翻不起浪的狀態吧。

要不是2019年,珠海國資委緊急注資到魅族,還幫魅族走運營商合約機的路子維持收入,很有可能今天都不一定能看到魅族17的面世。

曾是叫板蘋果的王者,魅族這幾年是怎麼把自己搞垮的?

曾是叫板蘋果的王者,魅族這幾年是怎麼把自己搞垮的?

當然,小廠有小廠的活法,小廠相比大廠可能銷量壓力並不大,只需要一點銷量就可以養活自己。

不過,魅族也是時候考慮一下未來該怎麼跟市場做出差異化了。我相信煤油們都是清醒的,沒有品牌特色的產品,總有一天靠情懷也賣不出去。

道理也很簡單,明明2家店鋪賣的蘋果都是同一產地,我為什麼要跟我的錢包過不去,買更貴的呢?