騰訊新聞《潛望》 郭曉峰

6月16日，中興通訊內部發文，任命倪飛為中興通訊終端事業部總經理，全面負責中興通訊終端業務，同時繼續擔任努比亞總裁。

這次調整之前並沒有任何預兆，騰訊新聞《潛望》從中興通訊內部人士瞭解到，將倪飛召回總部，全面負責中興終端業務，旨在5G關口發力公開市場。

作為手機行業的資深從業人員，倪飛屬於典型的理工科極客型別，在手機行業內頗有口碑，曾為努比亞的成長立下汗馬功勞。

倪飛2001年加盟中興通訊，2004年轉戰手機領域，在歐美高階市場屢獲佳績，其中明星產品X760成為中興突破歐洲市場的敲門磚，在歐洲獲得單機型超過200萬臺，而2011年推出的X500智慧手機成為中國國內廠商在美國市場首款突破200萬臺銷量的智慧機型。

2012年開始，在中興集團層面的運作下，倪飛等12位聯合創始人一起，共同創立了努比亞品牌。從首創國內全網通手機的Z5，到首創一鍵拍星軌的Z7，再到第一款無邊框手機Z9，以及業界第一款無邊框全面屏產品Z17S，2018年推出細分市場領域的紅魔電競遊戲手機，倪飛在手機終端領域豐富的操盤經驗有目共睹。

可以說這些年在倪飛的帶領下，努比亞手機從定位專業拍照到遊戲手機，已在細分市場贏得一席之地。

資料顯示，努比亞遊戲手機紅魔5G與努比亞65w氮化鎵充電器分別奪得京東與天貓6月1日全天銷量&銷售額雙冠軍。紅魔遊戲手機的銷售額，同比去年的618提升了240%。紅魔5G氘鋒透明版也頗受玩家關注。

業界認為，倪飛豐富的終端產品經驗、海外市場經營經驗以及國內公開市場經驗，對於處於5G關鍵發展關口的中興C端業務而言，是合適的整合操盤人選。

1+1能否大於2？

近兩年，中興終端的發展與市場有些脫節，直到國內5G發牌，在主營運營商業務的帶動下，中興終端此前頗顯被動的姿態才開始發生了轉變。

在5G方面，截至目前中興通訊已獲得46個5G商用合同，與全球70多家運營商展開5G深度合作。在中興通訊對5G網路的積極佈局下，終端業務的推進速度明顯加快。

2019年，中國5G商用牌照剛剛釋出之初，中興同華為、vivo等同期釋出了國內首批5G商用手機中興天機Axon 10 Pro 5G，今年又推出了A11 5G手機。雖然整體銷量上還有待提升，但搶發的舉動已顯示出中興對5G終端的高度重視。

戰略上，中興此前強調要堅持把終端業務作為公司端到端能力的重要組成部分和支撐公司未來業務增長的方向之一，並在5G、物聯網及相關晶片上持續投入。

按照規劃，2020年中興通訊將在全球範圍內釋出近10款5G手機，推出共計15款以上5G終端產品，構建覆蓋手機、移動寬頻產品和物聯網終端產品的系列化多形態5G終端產品佇列，滿足運營商、企業使用者和消費者的多業務場景需求。

在接管中興終端一把手之後，倪飛還繼續兼任努比亞手機總裁，對於努比亞是否會併入中興終端仍是未知數。目前，中興通訊在努比亞中佔股 49。90%，為最大股東。兩個品牌在研發、設計上相對獨立。

業界普遍認為，像華為和榮耀、小米和紅米、vivo和IQOO等一樣，中興和努比亞依舊會是雙品牌運作，畢竟過去這些年兩個品牌的調性和打法截然不同。

按照目前的情形來看，業內分析人士認為，對於倪飛而言，眼下最大的挑戰是如何重構中興手機的產品競爭力，運用好5G將會是一個關鍵點。

“對於中興母品牌，應聚焦公開市場，尤其是加大海內外運營商市場的投入，畢竟這是中興通訊的基礎優勢。產品上，應結合5G特點，著力商務精英人群，行成自己的標籤。當務之急，恢復銷量是關鍵。所以價格上不妨可以走輕奢侈路線。”該人士說。

例如中興最新發布的天機Axon11 SE 5G手機，售價僅1998元，定位“5G影片手機”。值得一提的是，其採用了中興獨家研發的5G超級天線，採用360度環繞整合設計，靈敏度高並大大降低了內部金屬元器件的干擾，讓手機訊號更好。而且該款手機是國內首款支援四大運營商全頻段全網通的 5G 雙模手機。

對於努比亞而言，自然是繼續加強遊戲手機的開發創新，結合中興5G的最新技術和加深遊戲CP的合作力度，面向年輕使用者打造更多科技感、潮流感的遊戲手機。如正在售賣的紅魔5G氘透明版5G手機以及未來的5G AR手機、5G全息投影手機等。

此外，在海外市場，努比亞品牌也將會擔當重要角色，彌補中興之前海外單一使用者層面的覆蓋。6月15日，努比亞與電信運營商沃達豐（Vodafone）聯合推出的首款5G遊戲手機新品——Red Magic lite 5G 在西班牙全渠道首發上市。

從消費者角度來看，5G手機的消費人群正在逐步擴大。根據中國資訊通訊院的資料來看，今年前四個月，中國5G手機出貨量累計達到3044。1萬部，佔整個手機市場的33。6%。調研機構Counterpoint則預測中國市場的5G手機數量將突破100款，出貨量預計將超過1。5億臺。

通訊行業的每一次技術變革，伴隨而來的是手機市場競爭格局的重塑，加上5G手機需求旺盛的中國市場，對於中興而言還是有不少機會。

但也面臨無數挑戰。眼下，智慧手機行業已高度成熟，第一梯隊的壁壘相當堅固。中小廠商受到的擠壓很大，中興同樣受到這種壓力。但5G與萬物互聯時代，市場競爭是技術為核心的全方位競爭，中興的5G、物聯網等領域技術優勢競爭力有一定優勢。能否抓住機會回到主流陣營，最終還要看決策者夯實5G的堅定態度以及持續投入。