人們猛然發現，身邊外資品牌的家電越來越少，而本土品牌則呈現持續崛起態勢。我們有理由相信：未來
3—5年，全球家電將進入中國品牌主導時代。
近日，創維電視公佈2021年上半年度品牌關鍵資料，據瞭解，今年上半年，國際知名市場調研公司凱度圍繞品牌力、品牌溢價能力和品牌潛力三大指標，對創維電視的品牌發展狀況進行了調研評估。
資料顯示，針對“說到電視，您首先想到哪個品牌”、“對於以下電視品牌，您今後使用它的可能性如何”、“對於以下電視機品牌，您對於它的喜好程度如何”三個問題的回答統計資料顯示，創維電視“品牌知名度”、“品牌考慮度”、“品牌偏好度”三項指標占比分別為77%、55%、20%，均排名行業第一。
另外，創維電視“品牌滿足度”、無提示前提下“第一提及率”分別為19%和14%，均排名行業第二；“品牌與眾不同度”、“品牌引領潮流度”分別為20%和18%，均排名行業第三。
近年來，創維電視高階化轉型效果正在顯現，分析人士稱：創維電視持續深耕產品技術與創新科技，成為品牌增長的重要驅動力。
近年來，公眾品牌觀念發生鉅變
其實，創維電視高階化是中國科技企業品牌升級的一個縮影。
細心人或許已經發現，近年來，外資品牌的科技和家電產品在中國市場的表現大不如以前，尤其日系家電，除索尼勉力支撐之外，其他品牌已基本淡出公眾視野。
10年前，中國中高收入群體在購買家電時，基本上只在索尼、西門子、博士、大金、夏普、三菱、三星幾個品牌之間進行選擇；但是今天，他們更願意在海爾、格力、創維、海信、TCL、華為，及大金、索尼、西門子之間選擇，本土品牌正在成為中高收入群體購買家電的必選項。
事實上，這種趨勢不僅發生在家電市場，也發生在手機市場，甚至正在向汽車行業蔓延。
而且，這種趨勢不啻發生在中國，也發生在全球市場，中國科技品牌在全球市場的影響力急速提升，即使在發達國家也不例外。
曾幾何時，中國科技品牌是“中低端”產品的代名詞；今天，中國科技品牌正在和美歐日韓主流品牌共同角逐高階市場。
公眾對中國品牌觀念改變的背後，是中國科技品牌的集體崛起，而支撐這場崛起的力量，來自中國科技品牌在產品、科技、創新、製造、品牌建設等多個維度大幅躍升。
如何判斷一個品牌所處的階層？
品牌是分層的，當我們說到寶馬、賓士的時候，我們心中會生出“高階車”的印象；當我們說到豐田、大眾的時候，我們心中有“中端車”三個字。
其實，即使同一企業內部，產業也有高低之分，比如同為茅臺系列，“飛天”售價遠在“王子”之上。
那麼，如何判斷一個品牌所處的品牌階層呢？或者說，為什麼有的品牌給公眾留下的是高階印象而有的品牌是低端印象？什麼決定了一個品牌的高低？
陸游說“工夫在詩外”，同理，我們要考察一個品牌所處的階層，絕不能就品牌說品牌，必須對這個品牌之下的產品、技術/研發、品牌戰略、企業文化，乃至公眾評價等多個維度進行綜合分析，品牌本身的重要性反而沒那麼高。
首先看產品。
產品是品牌的載體，產品的檔次直接決定品牌的檔次。比如，我們說賓士是高檔車而大眾是中檔車，最主要依據的就是產品本身定位不同。
其次看技術與研發。
產品是怎麼來的？來源於技術；技術怎麼來的？來源於研發。一個企業的技術及研發水準，很大程度上決定這個企業的產品水準。
為什麼許多人對華為產品有信心？因為華為是一家標準的科技公司。
三、看企業品牌戰略。
中國科技企業高階化經歷了一個較長的過程，2010年之前，大多數中國科技企業更熱衷於營銷推廣而非研發和品牌。
近年來，中國科技品牌從品質到技術再到品牌形象均發生巨大變化，這個變化的過程正好是企業品牌意識的覺醒的過程。
四、品牌地位是橫向對比的結果。
我們說一個品牌的高低，實際上是將它與同類品牌對比的結果。比如，當大多數企業還停留在推廣液晶電視的時候，率先推OLED電視的那個企業必定被認為是高階品牌。
五、看售價。
所謂“一分價錢一分貨”，售價較高的產品一般來說檔次較高。能否做到售價高於同行，既要看技術溢價能力，也要看品牌溢價能力。一個品牌能否產生溢價及溢價的高低，是衡量這個品牌所處層級的重要指標。
創維：正加速從優秀邁向卓越
這些年，創維電視品牌高階化經歷了一個從不甚清晰到逐漸清晰的過程。曾幾何時，創維電視給外界留下的印象是優秀而不卓越。
2019年3月是創維電視發展史上一個重要的時間節點，創維自此全面開啟品牌升級戰略，“高階化”、“科技化”、“年輕化”成為創維既定品牌目標。
我們看創維在這場轉型的路上做了什麼：
大家都知道，創維電視計有W、S、Q、G、A共5大系列，W系列定位於前衛先鋒人群，S系列定位於高淨值人群，Q系列定位於中產人群，G系列定位於國民大眾。A系列的定位標準與W、S、Q、G有所差異，它瞄準的是年輕群體。
與同行企業相比，創維電視擁有三大顯著優勢：
一，創維已牢牢站穩“
OLED第一品牌”位置
。經過長達8年持續不懈的努力，創維在OLED領域的市場優勢和產品優勢均無人敢與爭鋒。現在，大家一說到高階電視，第一想到的必定是OLED；一說到OLED，大家首先想到必定是創維。
二，創維在技術上已形成斷代優勢。
近年來，創維電視技術優勢十分明顯，最能代表創維電視科技實力的，當屬全球玻璃發聲電視W92，和創維變形OLED電視W82。這兩款產品，創維既是全球首創，也是全球原創。
創維W92將一整面玻璃作為振膜，用4顆30芯電磁驅動器直接驅動玻璃發聲，形成由點到面的聲音傳播，無論身處何處都是“皇帝位”。
深圳創維- RGB電子有限公司董事長王志國
創維變形OLED電視W82，實現螢幕曲率想直就直，想曲就曲，曲直可變。比如，在觀影模式下可調整為2000R最佳觀影曲率，在遊戲模式下可調整為1500R最佳遊戲曲率；多人觀看時可調整為平面電視，單人觀看時可調整為曲面電視。螢幕曲率調整，既可語音控制，也可用遙控器摁專屬鍵一鍵直達。
創維首臺OLED變形電視W82
創維在8K領域亦處於行業領先，從8K電視到8K攝像機創維走的是8K產業鏈全覆蓋的道路，和同行企業大多停留在8K電視單一產品層面頗為大同。
另一個展現創維科技實力的是OBM能力。2019年，創維成為全球第二傢俱備OBM能力的電視廠商，標誌著創維具備獨立完成OLED模組研發設計、系統測試及製造能力，比如我們上面講到的創維變形OLED電視，正是這一能力的體現。
三，創維品牌溢價能力越來越強。
這一點在創維W92和W82兩款產品上表現得最為充分。卓越的產品力+卓越的品牌力，支撐創維電視在終端不斷提升品牌溢價能力，這兩款定價較高的電視產品成為消費者換購高階電視時會考慮的選擇，這既是創維產品的成功，也是創維品牌的成功。
前不久，創維簽約歐洲足球勁旅尤文圖斯隊，後者成為創維電視全球範圍內官方合作伙伴，二者攜手預計將對創維拓展以歐洲為主的國際市場形成有力支撐。可以預見的是，作為中國最具專業精神和科技精神的電視企業，創維電視即將迎來快速爆發。
