作者：一三五

小張最近一直有一個疑問：要不要在618為備考買一個蘋果平板電腦？

原來，小張在透過社交媒體平臺搜尋備考資料和經驗貼時發現蘋果平版電腦的出鏡率極高。

“很多流行軟體都是有ipad才能使用的，比如幫助高效背書的anki；還有goodnotes、notability搭配ipad能做出好看的筆記。”講起ipad的用處時，小張眼裡閃著光芒，談及糾結之處，他卻嘆了口氣，“但是我資金不足，不知道怎麼勸服我爸媽。他們覺得ipad不是學習的必需品，反倒會耽誤我學習。”

自2010年美國舊金山首次亮相，蘋果平板電腦已經度過了十餘個年頭。在當下社交媒體平臺建構的擬態環境裡，KOL、KOC的光環效應帶來了一大批ipad追隨者，透過博主釋出的精美圖片和華麗文案，很多消費者會陷入擁有ipad就擁有同樣精緻生活的幻境之中。

然而當越來越多消費者入手ipad後，“買前生產力，買後愛奇藝”的調侃之聲也逐漸被更多人聽見。

比如吳女士，她是一名會計，她表示自己買ipad是為了更好地上資格證的網課，但是後來ipad卻變成了看劇和泡麵神器。

自2016年起，蘋果推出了教育優惠，這一“營銷”手段讓ipad在大學生群體中迅速開拓出一片天地——最初，蘋果的教育優惠是指標對教育人群推出專享優惠購買政策。大學生或者已錄取但未入學的新生以及學校的教師工作人員等教育人群在透過線上線下官方渠道購買指定產品時享受9折左右優惠的購買政策。

李同學是一名北京在讀大三學生，她表示宿舍中六個人除了她自己都有平板電腦，“這讓我有點格格不入。”

處境相同的另一名關同學則展露出不同的態度：“我室友也都有平板，但是我膝上型電腦和手機能夠滿足需求，所以沒有購入平板的打算。這沒有什麼合群不合群的，不按需購買就是陷入消費主義的圈套罷了。”

據國際資料公司（IDC）平板電腦季度跟蹤報告顯示，2021年第四季度，中國平板電腦市場出貨量約742萬臺，同比增長20。9%。2021年全年中國平板電腦市場出貨量約2846萬臺，同比增長21。8%，創近7年出貨最高增幅。2021年全年，全球平板電腦總出貨量同比增長2。9%，達到1。68億臺，是2016年以來的最高水平。

據IDC釋出2022年Q1平板電腦市場報告顯示，中國市場平板電腦出貨量676萬臺，同比增長8%；相反，全球市場平板電腦出貨量3913萬臺，同比下降2。1%。其中，消費類平板出貨量621萬臺，同比增長17%；商用平板出貨量54萬臺，同比下降42%。

從品牌來看，蘋果依舊是全球範圍內銷量最好的平板電腦品牌，Q1季度份額佔比達到了31。5%，三星排名第二位，佔比為21。1%；亞馬遜則以9。6%位居前三。此外，華為/聯想位列第四、五名，份額分別為7。8%和5。8%。

據調研機構Canalys資料顯示，蘋果平板電腦2022年第一季度在中國大陸市場出貨量為120萬臺，市場份額達到26%位居首位，出貨量同比下降29%。該機構稱，繼前三個季度後，由於供應問題及消費者和企業需求疲軟，該季度中國大陸平板電腦市場再次下滑，出貨量下降13%，至470萬臺。

蘋果平板電腦在當下國內市場份額雖仍居首位，但是多款國產平版電腦正憑藉價效比被更多消費者納入考慮的範圍。多位消費者表示自己在購買平板電腦時也會考慮其他國產品牌。

一名計劃618入手平板電腦的馮先生表示華為matepad、小米平板5pro和聯想拯救者Y700都是他正在對比的產品。

“這幾款國產平板的配置和價格都不錯，我個人認為平板無法代替電腦，所以更看重價效比，產品滿足日常遊戲和便攜的需求就可以。”，馮先生這樣闡述自己的“購物理念”。

截至目前來看，蘋果平板電腦仍是國內平板市場的第一名，產品多樣，使用感絲滑。作為消費者，為避免“買前生產力，買後愛奇藝”，我們或許在購買前可以先分辨一下需求與噱頭，按需購買，為個人需求付費，而不是為商家賣點買單。

（本文僅供參考，不構成投資建議，據此操作風險自擔）