最近我發現一個“可怕”的現象，無論是在戶外、地鐵車廂還是辦公室裡，幾乎所有人都在使用真無線耳機，卻根本看不到戴有線耳機的人。此時我才突然意識到，我也已經很久沒有關注過像鐵三角、AKG、拜雅、歌德這些老牌有線耳機了。

我相信和我有同樣感觸的人應該不少，早些年我們追逐的那些有線HiFi耳機，如今已經被各種品牌的真無線耳機所取代，而像“木饅頭”、“陌生人妻”、“榭蘭圖”這些無比經典的HiFi耳機，很多人甚至早已感到陌生了。

如果你在各大主流電商網站搜尋“耳機”，然後按銷量排序，就會發現排名TOP 10的產品99%都是真無線耳機（或其他藍芽耳機），有線耳機幾乎沒有任何存在感；而且這些排在頭部的藍芽耳機，基本也都是各大手機廠商推出的（甚至連產品的命名方式都非常相似），傳統音訊廠商只能找到可憐的一兩家。

真無線耳機佔據了絕對的市場份額

在有線耳機的時代，我們追求的目標非常一致，那就是音質。那時候手機還沒取消3。5mm耳機孔，針對於手機設計的便攜解碼耳放也擁有一片廣闊的市場，直到AirPods的出現……真無線耳機的出現讓耳機不再是單純的音訊產品，而是一直向著智慧穿戴產品發展；像語音控制、睡眠檢測、運動資料、甚至是智慧家居的聯動，都可以透過耳機來完成。不知大家有沒有注意到，真無線耳機在功能性方面的發展路線與前幾年火爆的智慧音箱十分相似，但耳機的最大優勢是可以隨身攜帶，這點是智慧音箱不具備的，因此也就擁有了更廣闊的市場前景。

反觀傳統音訊廠商這邊，雖然擁有幾十甚至上百年的音訊技術積澱，然而在真無線耳機及其背後生態鏈的建設上卻像個新手小白；更無奈的是，想要在真無線耳機極其狹小的空間內實現更好的音質，並且還是在自己不太擅長的藍芽音訊協議上，這對於傳統音訊廠商來說又是一項難度極大的挑戰。

如果你體驗過AirPods的彈窗動畫、流暢的觸控操作以及在蘋果裝置間的無縫切換，你就會明白，為什麼現在的消費者買耳機更喜歡跟隨著手機選。不論是蘋果、華為還是OPPO、vivo，自家的手機與耳機都能帶來最好的適配性和更流暢的操作體驗；而傳統音訊廠商推出的真無線產品，則只能透過一個app在手機上實現一些智慧操作體驗，而且不同的產品和app的適配體驗也是參差不齊。

我就有過這樣的糟糕體驗：評測五款耳機需要下載五款app，有的app連線耳機很慢、有的操作流程繁瑣、有的簡直就是半成品，用完只想趕快解除安裝。如今，擺在傳統音訊廠商面前的不僅是硬體供應鏈管控能力和更好的藍芽解決方案，在軟體和生態方面也都被手機廠商遠遠甩在了身後。

老牌音訊廠商固然在軟體操作和生態鏈建設上不及現在的手機廠商，但是多年積澱下來的深厚音訊技術實力，依然有著廣闊的用武之地。可以肯定的是，手機廠商無疑會搶佔大眾消費市場，但更高階也更具吸引力的小眾市場依然會存在；這就好比是奢侈品，它的價值一定會得到高階消費人群的認可。所以，未來的差異化競爭才是老牌廠商的出路。

手機廠商與老牌音訊廠商的聯名合作逐漸增多

另外，我們也注意到，這兩年與手機廠商展開合作的老牌音訊廠商逐漸增多，這是非常正確的思路。要知道，三星早些年就收購了AKG並推出了多款優秀的藍芽耳機產品（例如Galaxy Buds系列），並特別註明由AKG調音。OPPO在新品Enco X上則聯合丹拿進行調音，華為與帝瓦雷聯手對旗下Sound系列智慧音箱進行調音等等。事實證明，消費者也是很願意為這樣的聯名合作買單的。

不難想象，以後像這樣的聯名合作一定會越來越多，而這對於手機廠商和老牌音訊廠商來說，應該都是雙贏的政策。

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