義大利奢侈品牌Gucci （古馳）在遊戲平臺Roblox上打造了一座永久的虛擬世界“Gucci小鎮”。

此次是Gucci第二次與Roblox合作。去年，Gucci就與Roblox聯合推出了虛擬

“Gucci花園”

。Gucci透露，儘管開放時間只有兩週，Gucci花園的訪問量超過2000萬人。於是，Gucci此次將“Gucci小鎮”設定為永久專案。

Gucci小鎮中央是一個開放型廣場，周圍有迷你遊戲高地、創意角落、工藝館、自拍街、咖啡館以及一家虛擬Gucci門店。社群成員能夠在咖啡館內休息和交友，在門店內為自己的虛擬形象購買Gucci服裝。這些場景的靈感都來自於Gucci在現實世界中的設施。

小鎮裡Gucci門店出售服裝包括上衣、裙裝、運動衫、夾克、牛仔褲以及鞋履，採用Roblox以好萊塢3D動畫為基礎的創新

“多層服裝”技術

，能夠達到與現實相同的穿著效果。這項技術的目的是讓虛擬時尚設計師能夠創作出更好的設計作品，讓元宇宙世界內的人們能夠自由地表達自我。

訪問者能夠透過比賽賺得雙G寶石，創作獨一無二的藝術作品，和學習品牌的歷史遺產與手工藝。參加Gucci小鎮內的活動時，訪問者還可以使用小鎮內的貨幣購買道具及Gucci服裝。

Gucci執行副總裁

Nicolas Oudinot

在接受英文網站The Verge採訪時說道：“

打造虛擬體驗的起點一直是社群。

我們設想Gucci小鎮未來的發展基於Gucci與小鎮的經常性訪客之間的公開對話。Roblox社群的新興內容創作者和人才將加入這一專案，同時，隨著不斷變化的創意，在創意總監Alessandro Michele不同的視角下，我們將為這一虛擬世界注入新的想法和視覺刺激。”

Gucci表示：“Gucci小鎮是一個瞭解品牌、傳承和Alessandro Michele的創意視角的地方，使用者還可以表達自己的個性，遇見來自世界各地的與自己想法相同的人。”

Gucci 小鎮預計會持續日常更新。

Gucci並非首次嘗試與虛擬遊戲公司合作。2019年，Gucci和虛擬換裝遊戲Drest合作，為使用者打造虛擬人物造型。2020年，Gucci與遊戲網球傳奇（Tennis Clash）合作，為 Diana 和 Jonah 兩個遊戲角色打造運動服、運動鞋、襪子與頭飾。Gucci還推出了多款小遊戲，試圖透過這種模式探索如何立足和打通虛擬世界，用全新的敘事手法再造一個熟悉又新鮮的 Gucci，推行品牌的“數字化”戰略。

Gucci

與

Roblox

的合作只是時尚品牌與遊戲公司合作的一個例子。

2019年，法國奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）和美國遊戲開發商 Riot Games（拳頭遊戲）聯手為《英雄聯盟》全球總決賽冠軍打造了一款獨一無二的獎盃旅行箱

。

Louis Vuitton 還推出了冠軍專屬面板和全新膠囊系列。

2021年9月，開雲集團（Kering）旗下法國奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）為《堡壘之夜》（Fortnite）遊戲中最受歡迎的角色 Ramirez、Knight、Doggo和Banshee製作了新衣服，包括推出了一組遊戲服裝道具，以及一個限量的實體服裝系列。

2021年，12月，義大利奢侈品牌 Valentino（華倫天奴）宣佈與虛擬換裝遊戲應用程式 Drest 聯手，展示品牌全新的派對系列作品。