日前，可口可樂在官網介紹，旗下的第二大品牌雪碧推出了它的第一個全球視覺識別系統。這個由知名設計公司Turner Duckworth設計的首個全球視覺識別系統 （VIS）包含了全新的升級logo以及包裝設計。目的是希望能夠在全球範圍內提供一致的外觀。

那麼這個全新的logo以及外包裝設計有哪些改變？

（左：舊 右：新）

從此次視覺方案的設計來看，新的logo去掉了標誌性的爆炸形外框，英文「Sprite」從傾斜的角度變成了水平排列。舊標誌中字母“i”上的黃色圓形沒有了，仔細觀看發現個別字母變得更加圓潤整體名稱變得更加簡潔。

除了logo的變化，包裝設計也有很大突破。

包裝設計保留了過往可識別的綠色色調，以瓶裝為例，雪碧無糖版的設計採用黑色字型黑蓋，雪碧常規版則是白色字型綠蓋。

除了產品上使用全新的logo以及包裝設計外，周邊產品也隨之更新。

這樣看來，黑色字型在周邊的演繹上更有辨識度，越發有了潮牌的意味。（參考一下美國潮牌supreme）

事實上此前，雪碧也曾有升級logo與包裝的動作。在今年初發布的檸檬薄荷味無糖新品，就採用了黑色logo和黑瓶蓋，同樣去掉了爆炸邊框以及標誌性的黃色檸檬元素。中文字型也由傾斜變成了水平排列，部分筆畫變得更加規整。

能看出來品牌是想傳達一種簡潔高階的理念，但很多網友反而覺得這樣的設計有了一種濃濃的“盜版”風格，“怎麼看怎麼像‘雷碧’”。

因此，雪碧這次在新廣告中出現的全部都是英文版本，不得不讓人猜測其有可能不再使用中文“雪碧”，所有的logo將統一為“Sprite”英文標誌。這樣或許能從戰略上瓦解“雷碧”的出現。但沒有中文標識在國內是不允許銷售的，不知道雪碧方面對此有什麼解決辦法？

雪碧自1961年推出，品牌視覺一直在不斷地更新換代，但無論如何變換，其藍綠色貼紙和藍綠或綠色透明瓶基本是固定的，也給消費者留下了深刻印象。因此，對於這次全球性統一的新視覺識別系統，有人覺得時尚，有人覺得簡潔是有了，但不夠清爽，不夠有辨識度，還不如原來的好看。

縱觀近些年品牌的視覺符號變換，能明顯看到大家都在追逐簡潔、乾淨的視覺效果，逐漸缺乏了個性、失去了對比，有時甚至會接連撞款，讓人懷疑是否同一個設計師設計。就比如失去爆炸感的雪碧，你一眼看過去會不會以為“supreme”新增了一版視覺顏色？

大家對各品牌越做越簡潔的logo怎麼看？

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