小米牽手徠卡，華為曾經輝煌再難複製

文｜動點科技

作者｜黃塵

編輯｜Steven Lee

近日，之前轟轟烈烈的傳聞終於塵埃落定，小米與徠卡達成獨家移動影像戰略合作。據悉，雙方聯合研製的第一款影像旗艦手機將於今年 7 月正式面世。小米董事長兼 CEO 雷軍發文稱：此次合作將為小米的影像戰略，提供強大的助力。雙方的合作會從光學設計到調教審美取向，加入更多的創新技術。

然而華為與徠卡的合作珠玉在前，心急高階化的小米還能和徠卡碰撞出更精彩的火花嗎？

聯名，不得不為

過去兩年，vivo 與蔡司的合作，一加、OPPO 與哈蘇的合作，目標均直指影像領域。目前來看，vivo 在聯名合作中做得較為深入，開始是以人像效果出牌，其次是 X60 Pro 系列的鍍膜技術。到了 X70 Pro 這一代，vivo 的影像實力已經開始打出口碑，幫助進一步鞏固 vivo 在高階機市場的影響力。

進入工業化時代以來，相機廠商就開始探索光學成像效果，因此在光學成像效果方面的積澱較為深厚。手機廠商正是看中了這一點，才希望藉助於和相機廠商的合作機會，進行聯合調教，從而提升手機的整體成像水平。

且隨著合作內容的深入，不僅從軟體上有所合作甚至會延伸到硬體層面，vivo 與蔡司的合作就是一個很好的例子，據瞭解，目前 vivo 的旗艦機型就採用了蔡司 T*光學鍍膜，vivo 聲稱該搭載了該鍍膜技術的鏡頭有效解決了手機成像中眩光、鬼影等光學問題。

雖然手機廠商和傳統相機品牌合作之後，影像能力或許都有一些提升，但是手機內部容量有限，也很難像相機一樣採用巨大的感光元件，所以想要螺螄殼裡做道場，大部分還是要靠手機廠商自己的影像部門去調教。

華為之前和徠卡的合作還有一加和哈蘇的合作，在宣傳方面大部分著眼點都是濾鏡風格即色彩科學，對手機成像的幫助其實很有限，也很容易被第三方的調色 app 取代。然而在主流廠商基本取得與傳統相機廠商的合作後，拍得更好的心理暗示就成為一種不可或缺的方向參考。

小米心急品牌高階化

小米與徠卡合作，肯定有為了影像水平的提升，但提升強化消費者心中的高階品牌形象認知，也是題中之義。徠卡又恰好是一個與高階形象深度繫結的符號標籤，這一點已經被華為驗證過。

市場調研機構 IDC 資料顯示，與徠卡合作首年，華為手機全球出貨量同比增長超過 30%，此後慢慢憑藉 P 系列和 Mate 系列坐穩安卓高階機市場寶座，在被美國製裁前一度和蘋果分庭抗禮。與徠卡長達六年的合作中，影像技術早已成為華為手機品牌高階競爭力的一環，其他手機廠商也逐漸將影像能力作為核心賣點悉心打造。

反觀小米，苦心經營多年，高階化戰略也提了兩年多了，可小米仍難以在 4000 元以上價位的高階機市場站穩腳跟。如今手機市場不景氣，手機硬體同質化越來越嚴重，除了蘋果外，高階機大家都是用著差不多的晶片和螢幕，在硬體上讓普通消費者感知明顯的升級越來越少。而華為和徠卡合作帶來的成功已經開始引起其他廠商的模仿，用高階相機品牌的背書來營造消費者新的認知，將其作為實現自身品牌高階化戰略的一部分。

對於小米來說，和徠卡的合作多了一個可以繼續在高階化戰略上講的故事。或許能夠在對標華為的影像成功下幫助重新建立消費者認知，營銷上與其他手機品牌相比也絲毫不會落下風。

手機攝影的未來

一定程度上來說，在各種繁複的光學概念面前，消費者有的只是眼花繚亂。這也是為何各家越來越看重評測效果和各類排行榜的比分名次。目前手機受限於體積與續航，留給攝像頭等光學器件的空間並不多，所以各家都已經開始比拼軟體和演算法。

手機攝影目前的方向是計算攝影，華為很早就開始在光學系統、影象處理和計算攝影的框架下提升手機拍照的實際體驗。作為計算攝影的標杆，谷歌也藉助其增強的 AI 算力，讓 Pixel 6 系列產品的攝影功能變得更加智慧，比如其釋出會中重點介紹的 “魔法橡皮” 功能，就可以在使用者拍攝完成之後，藉助演算法從照片中刪除某些使用者不喜歡的事物（背景中突然搶鏡的汽車或行人）。其次是對於 “模糊” 的調整，在實際的拍攝中，抓拍運動人物時會遇到 “糊片” 的問題，而拍攝類似車流、水流時，又要適度保留模糊的效果，因此透過機器學習，谷歌賦能 Pixel，使其能對不同的模糊給出不同的調整，比如還原清晰的人臉或水流的動態模糊。

這也是蘋果近年來關注的提升方向。近幾年隨著算力的提升，AI 攝影迎來了新進展。手機藉助神經引擎的算力對當前的拍攝場景進行即時分析，然後自動幫助使用者最佳化成片，幾乎不耗費什麼時間就能讓使用者得到看上去還不錯的照片。同時在人像模式中，AI 也參與到對被攝人物的分析中，技術強的廠商能夠在人像攝影中做到更真實自然的淺景深效果。

總結

徠卡作為立足高階的老牌相機廠商，產品價格高昂，消費者看到徠卡標出現在小米手機上，自然而然會提升對小米手機乃至小米品牌的期待。然而掛名只能帶來一時的流量，而成像效果的實際提升，仍需要一定技術實力的支撐。因此小米和徠卡的合作，還要看其後續合作的深度和範圍。如果空有幾個濾鏡和徠卡的 logo，恐怕只能帶來短時間的話題度。