不知同學們還記不記得，今年一月初，「Kindle 或退出中國市場」的詞條了登上微博熱搜。

當時有網友爆料，國內的 Kindle 有些異常，各電商平臺官方自營店的 Kindle 大面積缺貨，被認為 Kindle 即將退出中國市場。

當這個話題衝上熱搜時，恐怕許多人才會想到，角落裡還閒置了一臺 Kindle。

當時亞馬遜官方出面闢謠稱，會繼續為中國消費者提供服務，只是部分機型售罄。

僅僅過了 5 個月，Kindle又上熱搜了。

不過這次，Kindle 是真的要退出中國市場了，看來真是「無風不起浪」。

6 月 2 日，Kindle 服務號和微博釋出了一條重要通知，稱 Kindle 中國電子書店運營調整。

具體內容見下圖。

看來真如網友所吐槽，Kindle 以後真的只能用來蓋泡麵了。

果同學給大家來一個「省流版」，總結一下就是。

2022 年 6 月 2 日起，Kindle 將停止供貨給經銷商。

2023 年 6 月 30 日起，官方將停止電子書購買服務。

2024 年 6 月 30 日起， 官方將停止電子書下載服務，所有的 Kindle 產品將變為離線閱讀器。

通知還稱，亞馬遜將繼續為 Kindle 電子書閱讀器提供客戶服務和質保服務。

對於在 2022 年 1 月 1 日之後購買 Kindle 電子書閱讀器，並且符合相關退貨條件的使用者，亞馬遜還將提供非質量問題退貨服務。

具體細節如下圖所示。

這一波操作下來，果同學只能感嘆一句「爺青結」，一個時代落幕了。

在宣佈退出中國市場之際，我們一起來回顧一下，Kindle 這些年都經歷了什麼。

2013 年 6 月 7 日，Kindle 正式宣佈登陸中國市場。

一經推出，Kindle 就備受市場青睞，一度被視為學霸、知識分子、商業精英們閱讀和學習的必備神器。

在 2018 年，也就是進入中國市場五週年之際，亞馬遜中國發布了 Kindle 在五年間的銷售資料。

資料顯示，短短三年時間，中國就成為了全球 Kindle 裝置銷售第一大市場，累計銷售數百萬臺。

到 2018 年，Kindle 中國電子書店的書籍總量也接近 70 萬冊。

但從這以後，Kindle「閱讀神器」的光環開始消退，取而代之的是「泡麵神器」這一戲稱。

那麼為何短短几年時間，Kindle 就變得不「香」了呢？

果同學和大家一起來分析分析。

首先，就是 Kindle 存在的使用體驗問題。

一直以來，重新整理率低、書的價格貴、支援的檔案格式少、容易卡頓閃退、讀取速度慢種種問題，都是使用者吐槽的痛點。

與此同時，國內廠商也紛紛盯上了這塊蛋糕。

除了諸如漢王、翰林、易博士等傳統硬體廠商，還有掌閱、噹噹、京東、閱文、小米等軟體廠商也推出了自己的閱讀器。

相比於 Kindle ，國內廠商的閱讀器軟硬體調配的更好，更符合國人的使用習慣。

掌閱的 iReader、墨案的 inkpadx、文石，小米的多看閱讀器，以及華為推出的 MatePad Paper 等，都是 Kindle 有力的競爭對手。

其次，就是應用場景的轉變。

如今，隨著智慧手機和平板電腦的升級，Kindle 的可替代性越來越強。

現在，只需要在平板或手機上裝上一款閱讀 App，比如微信讀書、豆瓣閱讀等，就可以隨時隨地看書。

在這樣的條件之下，再另外拿一個 Kindle 來進行閱讀，顯得十分多餘。

最關鍵的是，主打英文讀物的 Kindle，其中文圖書庫內容並算不上有多豐富。

比如掌閱就有自己的網文網站，讓使用者可以有更加豐富的選擇。

另外，在如今短影片和聽書軟體興起的時代，電子書的生存空間就更小了。

總而言之，Kindle 所有的問題，都可歸為硬體和軟體創新上的停滯。

如今使用者的選擇越來越多，口味越來越挑剔，Kindle 的沒落，可以說是時代的選擇、也是歷史的程序。

話說回來，Kindle 的老東家亞馬遜，在全球市場可謂打遍無敵手，但在中國市場卻屢次折戟。

在日新月異的中國市場，亞馬遜敗在後起之秀阿里、京東、拼多多的陣下。

如今就連拿手的電子書市場，也被國內諸如掌閱、文石等新興的電子書企業所超越。

雖然 Kindle 退出了，但國內的數字閱讀市場卻依舊潛力巨大。

相關資料顯示，2018 年以來，中國數字閱讀行業市場規模不斷擴大。

2020年，數字閱讀行業市場規模已達 372。1 億元，業內預計 2022 年，數字閱讀行業市場規模將達 453。9 億元。

Kindle 的退出，給國產閱讀器空出了一片藍海。

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