原創 劉曉婷 志象網

作者 | 劉曉婷

編輯 | 王曉寒

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在離開阿里近10個月後，原阿里釘釘CEO無招創業團隊釋出的一款全新產品再一次吸引了跨境行業的視線。5月17日，無招創業公司兩氫一氧打造的光控藍芽真無線耳機GPods在indiegogo正式上線眾籌。

這款耳機號稱“世界上第一款帶燈光控制的耳機”，耳機外觀是漸變色燈光，燈光會隨著光線明暗、音樂的節奏發生變化，消費者也可以根據自己的心情主動設定個性化燈光。這款產品的眾籌價為89美元，目前已獲得了698位使用者的支援，共計籌款888，460港元，是原定目標籌款額的11倍。

除了無招，富士康前高管謝冠宏、魅族前高管李楠等大佬在離職後，不約而同地投身藍芽耳機賽道中去。

作為電子市場最常見的產品，藍芽耳機為何對中國創業者有如此大的吸引力？憑藉中國的產業鏈優勢，藍芽耳機還能講出什麼新故事？

大佬都來做耳機

無招之前早有其他大佬創業佈局耳機賽道。

2012年，謝冠宏離開了他已經工作10年的富士康。富士康最年輕的事業群總經理毅然離職，令許多人咋舌，業內也傳出了多個有關他離職原因的傳言，但都與“錯過重要會議惹怒郭臺銘”相關。

50歲的謝冠宏，在離開富士康後收到了多份邀請，其中就包括雷軍，當時雷軍想邀請謝冠宏做小米的第九位合夥人，但仍被拒絕。但與雷軍的談話，給謝冠宏帶來了創業靈感，時年51歲的謝冠宏帶領僅有6人的初創團隊，走上創業之路，做起了耳機。

2013年，1MORE誕生，小米科技成為了最早期的投資人。一款售價99元效能卻堪比300元的耳機，一經推出就受到了熱捧。一年後，1MORE耳機的出貨量就超過了1000萬副，到2018年，1MORE耳機全球銷量超過了6500萬副，遠銷全球25個國家和地區。當前，1MORE已在全球售出超過1億副耳機。

1MORE從一開始打的就是中高階路線，對標索尼、Bose等高階產品的音質。為了獲得海外消費者的認知度，1MORE積極參與歐美各個電子類產品的評獎，在不少耳機類評獎中取得第一、第二的名次，打響了1MORE的產品口碑。

2019年7月，魅族前高階副總裁李楠離開魅族後，創立了科技3C潮品牌怒喵科技。2020年8月，怒喵科技在釋出會上限量發售了三款產品，分別為Cybermat滑鼠墊、Cyberborad機械鍵盤、Cybercoin滑鼠配件，同時，李楠宣佈未來會發布TWS真無線藍芽耳機，並期待著TWS耳機能夠幫助怒喵品牌破圈。

時間到了2022年5月11日，怒喵終於正式宣佈旗下首款TWS耳機CYBERBLADE將在5月31日釋出。將要釋出的CYBERBALADE是一款準備了18個月的TWS耳機產品，並希望能挑戰行業巨頭蘋果旗下AirPods系列產品，吃下一部分高階TWS耳機的市場。

從官宣內容與邀請函來看，CYBERBALADE或在配色、延遲上有突破創新。但5月20日，怒喵微博官方賬號釋出訊息稱因三角形曲面外殼模具出現瑕疵，CYBERBLADE釋出延遲一個半月。

而一加聯合創始人裴宇創辦的獨立品牌Nothing，其首款產品Nothing ear （1）也已於去年12月與使用者見面，售價799港元。

除這幾個品牌以外，一加科技、聞泰科技等公司也在佈局TWS耳機。去年7月，一加科技推出一加Buds Pro藍芽耳機，緊接著在12月一加Buds Z2登陸海外市場，定價99美元/歐元；聞泰科技則在去年9月份傳出訊息，自研SiP方案TWS產品進入試產階段。

賽道炙手可熱，蘋果壓力增大

從2016年蘋果釋出第一款AirPods開始，TWS （True Wireless Stereo） 無線耳機的市場規模就以迅猛的勢頭不斷擴增。

TWS耳機2021年全球出貨量達3。1億副，到2023年有望突破10億副的大關，此前在電子消費產品中只有智慧手機超過這個市場規模。

IDC資料顯示，在2015年-2019年，全球TWS耳機市場規模的年複合增長率高達94。4%，預測2019-2024年的年複合增長率為28。9%，增長有所放緩，但依舊是穩定遞增，到2024年全球TWS耳機市場規模將有望達到420。9億美元。

但在2022年3月，有傳聞稱蘋果預計將AirPods今年的產量下調約1000萬副。而蘋果資料顯示，去年AirPods的銷量為7700萬副。

根據媒體報道，蘋果下調AirPods產量的根本原因，是市場需求趨於放緩。事實上，蘋果不僅面臨著來自索尼、JBL、bose、1MORE等耳機品牌廠商的競爭，還要應對華為、OPPO、小米等手機廠商的入局，同時要警惕白牌廠商的激烈競爭。

美國市場2020年vs。2021年TWS耳機品牌市場佔有率 | 圖片來源：Couterpoint

Counterpoint的TWS可聽裝置高階研究分析師Liz Lee表示，與2020年相比，2021年美國TWS市場中50-100美元的TWS耳機增長顯著，這是由於從前專注於50美元以下細分市場的小米，試圖將其產品線擴大到50-100美元的範圍。

在50-100美元細分市場中，OPPO、OnePlus、realme等智慧手機旗下代工生產的耳機，與Skullcandy、JLab、Nothing等新興耳機品牌展開競爭，促使具有更多功能、價格合理、產品優質的新款耳機問世。

憑藉多年TWS手機及耳機ODM經驗，中國供應鏈已經具備了耳機行業上下游的優勢。規模效應給中國廠商帶來了更多物美價優的競爭優勢，使得TWS耳機價格一再下探，令蘋果這類高階TWS耳機的銷售瓶頸愈發明顯。

TWS耳機上下游包括矽麥、喇叭、測試裝置、晶片、電池、模具加工、通話降噪、AI智慧語言等，國內相關產業鏈的企業產能已經具備相當的成熟度。

在通話降噪方面，據我愛音訊網的資訊，國內的大象聲科、聲加科技等六大演算法廠商推出了18種解決方案。以大象聲科為例，其提供演算法解決方案已經應用於華為、漫步者、聯想等知名TWS藍芽耳機生產商。去年，大象聲科獲得了數億人民幣的B輪融資。

在降噪矽麥方面，中國東莞的瑞勤電子在2021年全球TWS矽麥出貨量榜單中排行第二，增長率環比增加29%，為TOP15廠商中最高。

在入耳檢測和觸控IC方面，深圳的電子公司及白牌代工廠等已有多年的產業積累，上海的海櫟創微電子公司在2017年成為全球電容觸控IC第三大供應商，為華為、小米、LG等提供服務。

創新或成為突圍關鍵

中國企業在TWS耳機方面具備成熟的供應鏈優勢，然而，競爭對手增多的情況下，要打出品牌優勢、吸引消費者選擇，意味著對產品提出了更高的要求。

降噪以及音質依然是TWS最主要的效能要求，主動降噪、通話降噪的效能是主要的硬實力要求，無論創新性如何，高音質還會是產品被著重考慮的亮點。在無招HHO團隊的GPods眾籌頁面評論中，使用者們最關心的就是音質和降噪問題。

一些功能和應用場景的細化也成為了發展趨勢。協同辦公的錄音、轉寫功能，協助聽障人群的助聽器耳機，適合運動、遊戲、影音等細分場景的耳機，代替健康手環的健康檢測功能等，都成為了產品的創新方向。

無招HHO團隊的GPods，內建了數字技術，耳機燈光可以隨著音樂的音調、節奏自動變化，使用者也可以透過手機App調節耳機燈光的亮度、顏色等，最多支援300，000種顏色組合。

Tempo則基於人們的運動場景，推出了一款可以檢測使用者心率的TWS耳機，這款耳機會根據設定，自動切換到與使用者心率體現的運動狀態相匹配的適當音樂。

另一方面，市場整體行情放緩、白牌耳機內卷化，中國TWS耳機在供應鏈端也面臨著一些挑戰。

其中最顯著的是晶片問題。TWS耳機的重量大致在4-7克左右，同時要實現高質量的音訊和通話續航，對晶片的要求非常高。目前市面上主攻藍芽晶片的廠商分為兩類，一是主攻該晶片的晶片原廠，二是主攻藍芽晶片拓展業務的手機晶片廠商。

華為、OPPO、小米、iMORE等國內TWS耳機均採用本土晶片廠商的方案，而索尼、JBL、BOSE等國際品牌則青睞海外或臺灣晶片廠商的方案，國內的漫步者、科大訊飛、vivo等國內品牌的部分產品也選擇國外晶片廠商。

有智慧手機因晶片受制於國外的前車之鑑，國內廠商可能更傾向選擇品牌廠自研晶片的道路。如何保證頭部藍芽晶片供應商的產能，以及透過自研晶片最佳化軟硬體服務，會是TWS未來競爭方向之一。

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原標題：《無招和李楠們都有同一個夢想：把中國的“Airpods”賣給老外》