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誰是彩電全渠道的銷售額之王?

[釘科技觀察]

彩電市場震盪前行,市場競爭的主旋律也逐漸從“價格戰”切換到“價值戰”。在這樣的背景下,主流品牌紛紛加力佈局高階大屏市場,旨在透過產品結構性的調整,以高階大屏產品,在滿足使用者升級性需求的同時建立市場優勢地位。

從目前的市場資料來看,以鐳射電視為核心抓手的海信,無疑成為彩電“價值戰”的最大贏家。

誰是彩電全渠道的銷售額之王?

全渠道銷售額第一,是海信電視當下的顯性成就。

奧維雲網資料顯示,2022年1-5月,線下市場海信以26。73%的銷售額份額高居第一,領先第二名8個百分點以上。

從線上市場來看,2022年1-5月,海信電視銷售額同樣排名第一,市場份額達到18。15%,並且在Top5品牌中增速依然保持最高。

值得注意的是,海信旗下網際網路品牌Vidda的線上銷售額份額達到了5%,排名第8;小米旗下的紅米線上份額為5。59%,排名第6;創維旗下的酷開和TCL旗下的雷鳥市場份額分別為1。83%、1。6%,排名分別為12、13位。

從趨勢來看,海信系電視在線上市場有繼續擴大領先優勢的可能,因為從奧維雲網統計的Top20品牌來看,有50%的品牌銷售額份額在下滑,海信和Vidda的市場份額不僅保持正增長,並且增速大幅領跑行業,其中Vidda以2。83%的份額增速排名第一。

當前,彩電市場低位執行,結構性調整成為行業發展的主旋律。《釘科技》觀察認為,彩電業的結構性調整已經顯露出兩大趨勢:

一是,零售額份額進一步向頭部品牌集中,競爭格局向“一超多強”的方向快速演進。從上述資料來看,海信的線下零售額份額已經逼近30%這個前所未有的高位水平,並且在Top5品牌中保持著最高的增長率水平。另外,海信系線上零售額份額也突破了20%大關,並且海信、Vidda兩大品牌都保持著行業前二的增速,未來將繼續擴大對身後品牌的領先優勢。

二是,高階大屏成為彩電品牌爭奪的制高點,鐳射電視或起到一錘定音的關鍵作用。根據奧維雲網釋出的今年1-13周(1月1日至3月27日)全渠道週報資料,75英寸+大屏電視的銷售量增幅高達60%,銷售額增幅達到36。5%。另外,整個一季度80英寸+市場零售額佔比達到11。3%,萬元以上市場零售額佔比達到18。2%,分別較2021年同比提升了2。4和1。2個百分點。

主流彩電品牌都在大力佈局75英寸+以上高階大屏市場,而這一市場正好落在了鐳射電視這一新品類的競爭舒適區。作為鐳射電視的全球領軍企業,海信正透過豐富產品佈局,加速鐳射電視的普及程序。

誰是彩電全渠道的銷售額之王?

《釘科技》注意到,今年4月海信就上市了鐳射電視爆品家族L5系列的又一款新品L5G,並以超強的產品音畫體驗、家居融合性,以及75英寸7999元、80英寸10999元的價格,入選了京東中高階電視金榜,成為萬元以內極具“質價比”的大屏換代產品,掀起了強勁的鐳射電視普及浪潮。根據618開門紅銷售戰報顯示,海信鐳射電視在618開啟後的2小時內銷量超過了去年同期全天的銷量,其中75、80英寸L5G新品銷量佔比最高。

誰是彩電全渠道的銷售額之王?

鐳射之外,海信ULED系列產品也有亮眼表現。今年春季,海信聯合FIFA為球迷帶來了全新的世界盃官方電視海信U7H,作為迎接今年卡達世界盃的獻禮。包括全新黑曜屏、海信自研信芯U+超畫質晶片、240Hz超高重新整理率顯示面板、全陣列動態背光等在內的配置組合,保證了硬體水準的全面領先。滿血HDMI 2。1介面的使用,更讓觀賽與足球遊戲的體驗酣暢淋漓。從最近一週(6。06-6。12)的市場資料來看,海信U7H作為一款高階產品,在大尺寸產品段,銷量、銷額都頗為出色,配合鐳射電視以及其它大尺寸產品打出了漂亮的市場組合拳。

實際上,憑藉在高階大屏市場的優異表現,尤其是在鐳射電視的引領性佈局,海信不僅在中國市場佔據領導地位,在全球市場也表現出了強勢競爭力。根據Omdia資料,2022年一季度,在全球市場,海信及東芝品牌電視合計出貨額市場份額躍居全球第三,與第二名LG的差距同比縮小3。3個百分點。

中國市場穩居全渠道銷售額之王,全球市場則躋身Top3與韓系巨頭一爭高下,海信電視已經成為新一輪高階價值戰的全球引領者,由其主導的鐳射電視在這一輪價值競逐賽中也扮演著越來越重要的作用。(釘科技原創,轉載務必註明“來源:釘科技”)