隨著產業和消費環境的變化，以大促為顯性特徵的618，在今年也表現出轉型升級的跡象。觀察來看，618不再只是定位於低價促銷的商業節點，而是要升級為推高賣新的價值平臺。

從主要平臺的資料也可以看到這種變化：618期間，在京東平臺，新品、中高階家電產品成交額是去年同期的5倍；成套購家電成交額是去年同期的2倍；家電平均單價同比去年提升30%。

就《釘科技》長期觀察的彩電業來說，誰能更早地佔位中高階市場，誰能引領甚至主導新產品、新品類的發展程序，誰就能成為市場的真正贏家。

這方面，海信無疑是一個值得觀察的標杆企業。從618戰報來看，海信憑藉以ULED超畫質電視為代表的高階產品陣容、鐳射電視的差異化競爭力，交出了“全渠道第一”的出色業績答卷。在行業整體步入新發展週期的當下，標杆企業的持續成功，又能為行業帶來哪些新啟示？

“全渠道第一”的兩大啟示

近年來，由於受需求飽和、原材料漲價等因素影響，彩電業進入了以高階化、大尺寸化為特徵的結構性調整期。從今年的618來看，這種結構性調整依然在持續。

奧維雲網資料顯示，從2022年618促銷階段線上市場尺寸結構表現來看，65英寸超過55英寸成為零售量第一的尺寸，75英尺寸產品增長几乎翻倍；85英寸市場零售量份額達到2。9%，對比去年618增長了2。3個百分點，86英寸和98英寸產品分別增長了0。7、0。2個百分點。

作為高階大屏市場的主力玩家，海信的市場表現非常具有代表性。看幾項資料：在618期間（5月31日-6月18日），海信電視中高階銷量同比提升69%，其中海信120Hz高重新整理功能原畫旗艦電視E5H銷量同比增長150%。618當天銷售戰報資料顯示，海信鐳射電視在618開啟後的3小時內銷量超過了去年同期全天的銷量。

得益於高階大屏市場的出色表現，海信成為618期間彩電市場的最大贏家。根據奧維雲網618期間的三週資料（5月30日-6月19日），海信電視全渠道的銷售量佔有率為20。6%，銷售額佔有率為21。6%，量和額佔有率均高居行業第一。

其實，《釘科技》注意到，海信電視不僅在618有著驚豔的市場表現，在今年上半年同樣強勢領跑。2022年1-25周（1月1日-6月19日），海信電視（含Vidda）的銷售量、銷售額佔有率均位居行業第一，成為上半年彩電市場最受使用者歡迎和支援品牌。

這樣的業績表現不僅是對海信電視的肯定，對於整個電視行業來說，也有很大的啟示：

一是，在高普及率的市場，電視行業持續的價格內卷不可持續，只有堅守技術價值，特別是建立高畫質的技術壁壘，才能契合消費升級和產業升級的新趨勢；二是，下一代新型顯示技術的普及浪潮不可阻擋，鐳射電視已成為不可錯過的時代紅利。

“推高賣新”的實力底色

在彩電業幾十年的發展歷程中，有些品牌受益於“價格紅利”，有些品牌受益於“模式創新”，唯獨海信是堅定的技術派，其成長壯大乃至引領都受益於“技術紅利”。

對於海信而言，618是一個技術價值釋放的出口。採用多分割槽獨立背光控制和Hiview 畫境引擎技術的ULED技術、實現任何視角的最佳觀感的黑曜屏、自研信芯U+超畫質晶片、240Hz超高重新整理率技術、全陣列動態背光等科技，這些都支撐海信電視擁有了世界級的領先畫質水平，也支撐海信電視持續打造出深受使用者歡迎的高階爆品。

比如，世界盃官方電視U7H一經推出就備受關注，這款ULED超畫質電視618期間在大尺寸產品段銷量、銷額都非常出色，延續了U7高畫質爆品系列的暢銷勢頭。另外，在618京東殿堂級畫質電視熱賣榜中，海信75E3F連續16天蟬聯榜首位置，海信65E3G-Pro也穩健榜單前三。海信電視成為在畫質領域最受使用者追捧和推崇的品牌。

技術的價值，不僅在於推動傳統電視產品的體驗升級，還在於當傳統產品遭遇體驗和市場增長天花板的時候，能帶來顛覆性的換代式創新。

鐳射電視便是這樣換代式創新的產物。作為電視新物種，由海信創造的鐳射電視是近年來發展最為迅猛的電視新品類。根據洛圖科技資料，2015年-2021年中國鐳射電視市場年複合增長率高達155。8%。這樣的高增速，讓電視行業找到了新的增長想象空間。

作為鐳射電視新物種的開創者，海信在帶動整個產業高速前行的同時，自身也收穫了發展的紅利。如今的鐳射電視陣營，已匯聚了三星、LG、索尼、惠普、愛普生、長虹、光峰、小米、極米等國內外數十家龍頭企業，市場擴容向百萬臺規模快速擴容。而根據Omdia資料顯示，2021年全球每賣兩臺鐳射電視，就有一臺是海信鐳射電視。

除了開創和定義了鐳射電視這一新品類之外，海信對於鐳射電視產業的重要貢獻還在於，用高頻的產品技術迭代，保障鐳射電視保持高品質體驗的同時，進一步推動了普及化程序。

無論是從75英寸-150英寸全尺寸段的覆蓋，還是從單色到全色的升級、LPU數字鐳射引擎的創新，抑或是螢幕發聲、捲曲屏這樣的黑科技的探索，都讓海信鐳射電視保有了最強的市場競爭力。

618期間，海信鐳射電視也一直處於熱賣狀態。今年4月海信上市的鐳射電視爆款產品L5G，以超強的音畫體驗、良好的家居融合性，入選了京東中高階電視金榜；海信88L9F鐳射電視躍居第25周銷售額產品暢銷榜TOP10的前三位。

海信堅持“推高賣新”，讓這家電視巨頭在複雜嚴峻的外部環境下，持續收穫市場成功。對於整個彩電行業來說，在消費者更加理性、對品質體驗更加註重的新發展週期，只有加快產品技術向高階化方向的結構性調整，並在鐳射電視這樣的新賽道有所作為，才能突破市場增長的天花板，真正重構出價值競爭力。（釘科技原創，轉載請務必註明出處“釘科技網”）