不知道大家發現沒有，越來越貴的除了雪糕，還有擺在日用品貨架上的牙膏。以前5元一支的牙膏基本不見了蹤影，大部分都是10元-20元的價格區間，幾十元的牙膏也不少見。為什麼牙膏會越來越貴？便宜的牙膏都去了哪裡？

走進商超、便利店，常見的黑人、佳潔士、冷酸靈等品牌的牙膏單支售價多在15元以上，有的更是超過了20元，甚至有部分牙膏品牌，其單價都幾乎在百元以上（以110克計算）。

根據發改委資料，2015-2021年中國牙膏價格一直保持上升走勢，截止2021年7月，我國牙膏價格為10。75元/盒（120克左右）。現在15元以上的牙膏已經佔據了35%的市場份額。

牙膏價格的上漲，離不開年輕消費群體消費觀念的升級。從外觀視覺到使用體驗的新奇感，這屆年輕人對於新鮮事物的接受度越來越高，追求好玩有趣“顏價比”成為了年輕人消費的主要觀點。

因此，品牌為了迎合市場需求，在基礎清潔功能之外，深度洞察產品在使用形態、外觀視覺和嗅覺體驗等各方面，在產品中加入了其他創新元素。比如五顏六色的膏體，各種食用級香料，青蒿素、紫荊花、蕪瓊花等各種植物中草藥成分，益生菌、海鹽、綠茶等等這些可食用材質，甚至還有諸如國際香氛大師調香等概念。相比於過去，一支牙膏已經不單單是日用品，它的形象在這麼多高階原材料、概念的加持下更加豐滿，有了立體化的功能鏈條。

除了上述原因外，越來越貴的售價也是很多品牌抬高產品身價的策略之一。

儘管牙膏品牌、名稱越來越多，選擇範圍越來越大，但其實牙膏製作的基本原料沒有太大區別，他們都包含摩擦劑、潤溼劑、增稠劑、甜味劑、表面活性劑和香料等成分構成，其中摩擦劑佔比在40%-50%。而功效型牙膏則是在這些原料的基礎上增加了美白、防止牙齦出血等效用。

所以，對於普通消費者來說，如果沒有特殊需求，普通的牙膏完全可以滿足需求。

搞聯名、換包裝、推新成分、玩新功效，以及當前人們對於牙齒健康的重視，都讓被新概念“包裝”過的牙膏有了市場，有了人群。

當然，造概念和高顏值並非不可取，從滿足消費者不同需求的角度來講，這樣的做法是符合消費習慣的。但造概念不是誇大其詞，虛假違法的理由。也同樣不是牙膏越賣越貴的必要原因。

試問，一管生活中常見的牙膏，如商家所說新增的各種健康成分、高階原材料成本有多少？與定價真的成正比嗎？在越來越多營銷種草的手段裡，如此高階的定價消費者又需要承擔多少呢？

保持創新創意的概念，讓消費者有更多選擇，這是品牌長久發展的重要法門之一，但一味的高定價的策略是否不夠理性？

牙膏本身的門檻並不高，當差異化的產品宣傳越來越雷同時，高定價的策略能為品牌留住多少受眾？這是商家需要進一步思考的問題。

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