我們都知道，華為手機能經歷國產老四強中華酷聯到新四強華米OV時期依然在列，其成功的道路中有太多獨有策略，比如堅持自研，跨界聯名知名品牌等操作，都是華為首先搞出來的，而其它廠商則都是後知後覺，看到華為成功後再來模仿，自然就稍遜一籌了

而在聯名這塊華為最成功的莫過於在2019年4月份釋出的華為P9手機上首次搭載了和德國徠卡合作定製的相機鏡頭，也正是這次聯名讓華為在手機拍照這一塊獨領風騷，之後常年成為焦點

德味濾鏡還有徠卡小紅標也成為華為手機的經典元素，還幫助華為手機一躍成為能和三星蘋果媲美的唯一國產高階品牌。但在2019年遭到打壓之後，華為手機業務迅速衰弱，華為手機陷入了生存危機，外界也傳聞徠卡將和華為終止合作。最終傳聞也變成了事實

徠卡轉而和小米合作，雙方達成了緊密的夥伴關係，並且首款搭載徠卡鏡頭的手機小米12S系列也即將在7月份正式登場。人們在感嘆的同時也在好奇，失去了徠卡加持的華為手機在拍照上還能崛起嗎？

而就在今天，華為給出了答案。華為官方正式釋出了全新品牌——華為影像XMAGE。它將是華為移動影像的專屬標識，這是華為在移動影像領域多年的積累、創造和探索，進一步凝練與總結形成新的影像品牌，將專攻新影像領域，為手機攝影帶來新的能力加成

更有華為鐵粉喊出了“徠卡標”再見！華為影像XMAG誕生的口號。那麼沒了“徠卡標”，是否意味著華為高階影像地位下降？其實不然，華為影像的成功之道，遠不止手機鏡頭上的徠卡標那麼簡單。

最近一兩年，華為的自主影像創新能力高速增長，在計算光學領域獨立且深入的探索和創新，以及對使用者拍攝體驗、痛點等多維度的全面提升，才是其開山立派的殺手鐧。而全新的XMAG也或將在華為下一代旗艦Mate50系列上首發，該機預計下個月或8月份正式釋出！