毋庸置疑，蘋果是全球高階智慧手機最大的贏家，在中國市場更是一騎絕塵。

2021 年全年，蘋果在中國高階手機市場中佔得

63.5%

的份額，

比去年的 55.4% 還要高出近 8 個百分點。

這顯示出，儘管國產廠商不斷放話要做高階，市場卻是非常骨感。國產高階手機真的輸了嗎，它們的未來又在何方？

華為

除去全球第一的三星，華為在高階領域是最接近蘋果的存在。2019 年第一季度，國內 600-800 美元區間的高階手機份額裡，華為一舉拿下 48% 的份額，在該細分領域首次超越蘋果。

這個價位段大致相當於 4000 到 6000 元左右，華為以 Mate 20、Mate 20 Pro，力壓蘋果 iPhone 8 系列、iPhone XR。

來到 800 美元以上，也就是大約 6000 元往上的“超高階”區間，蘋果還是一騎絕塵——那年最便宜的新機 iPhone XR，起步價就已經是 749 美元，國行 6499 元。

從“沒錢買華為”到“沒錢買華為”，華為主要做了這幾件事：

聯名徠卡、保時捷，塑造品牌高階感；發力相機衝榜 DxOMark，展現技術實力；自研麒麟晶片追上主流旗艦，獲得國貨自強光環。

只可惜，如日中天的華為被美國列入實體清單，受到多輪制裁，最終將手機市場份額拱手讓出。

小米

一直以來，大眾對小米存在著刻板認知。早年間連續數代 1999 元起的價格，將價效比的標籤深深地刻在了小米之上，進而衍生出“廉價”、“低端”的偏見。為了掃除刻板印象，小米將 Redmi 打造成獨立子品牌負責價效比，小米品牌則專注高階市場。

2020 年的小米 10 系列，首次將小米數字旗艦拉到 3999 元起售價，也在高階市場站穩了腳跟。同年 12 月釋出的小米 11，首發驍龍 888 旗艦晶片，依然 3999 元起，收穫了不錯的反響，和此後的小米 11 Pro 一同，上市首月銷量超百萬臺。

只可惜驍龍 888、驍龍 8 因為採用三星工藝，實際表現不如人意。受此影響，小米 12、12 Pro 的首月銷量下滑過半，僅售出 46 萬臺。

好在，今年下半年的驍龍 8+ 晶片轉為臺積電工藝，功耗、散熱表現有了肉眼可見的提升，小米憋了半年的大招這才到來。小米 12S 系列首發驍龍 8+，12S Ultra 搭載 1 英寸超大底主攝，更與徠卡展開聯名。

報告顯示，小米 12S Ultra 的物料成本達到 516 美元，約合人民幣 3486 元，比蘋果 iPhone 12 高出近 700 元，而 5999 元的起步價，卻還要比 iPhone 12 便宜 300 元。

雷軍曾說，小米會堅持做感動人心、價格厚道的好產品。如何在高階旗艦附加值和價格公道做平衡，是小米必須解決的問題。

OPPO & vivo

OPPO 和 vivo 素來深耕線下市場，出貨穩定。隨著線下市場被瓜分殆盡，以及華為系的競爭壓力，OV 在 2018 年不得不改變策略，向線上市場進軍。

這一年，vivo 推出 NEX 系列，OPPO 推出 Find X 系列，升降式攝像頭的新穎設計，打破了手機市場千篇一律劉海屏的局面，在 3000 元以上市場有了獨樹一幟的標杆，為線上市場樹立口碑。

最近，OPPO 和 vivo 又將目光轉向摺疊屏，先後推出 OPPO Find N 和 vivo X Fold，衝擊 7000-10000 元的價位。除了晶片效能稍遜一籌之外，OV 摺疊屏旗艦幾乎完勝同價位 iPhone。

但在這一塊市場上，新入局的 OV 競爭力與華為還有較大差距。據 Counterpoint Research 資料，2022 年 1 月至 5 月期間，OPPO、vivo 在中國摺疊屏手機的份額僅有 10% 左右，五成左右份額被華為佔據。

結語

資料顯示，隨著近幾年來手機市場的消費升級，中國市場上高階手機的佔比有所提高。中外品牌都想方設法，擠佔這塊市場的制高點。

就目前來看，蘋果在這一領域的地位依然無可撼動。iPhone 12 和 iPhone 13 大賣後，天風國際分析師郭明錤指出，中國市場對 iPhone 14 的需求可能還會更高，即便是在升級幅度較前兩者要小的情況下。

可見，消費者對高階手機的取向，更多是在於品牌認知而非產品規格。而目前的國產高階旗艦，仍然處於提升品牌認知的階段。

國產高階，任重道遠。

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