6 月以來，各地普遍開啟戶外 “ 桑拿模式 ”，連走路都 “ 燙腳 ”。

雖然也有在戶外地面 “ 煎雞蛋 ” 的勇士，但更多人還是選擇待在室內，邊吹空調、邊吃西瓜。空調、風扇等夏季必備的 “ 清涼家電 ” 銷量也隨之大漲。

微信指數顯示，自 6 月 12 日以來，空調的熱度指數在多日出現環比大增。7 月 31 日，熱度指數環比增長 78。7%。電風扇、冷風扇等的搜尋量也在不同時段均有上升。

奧維雲網資料顯示，今年 618 大促後的 3 周，國內線上空調的零售額同比增幅分別為 81。6%、80。2%、14。9%。線下重點區域來看，上海、四川、重慶、安徽等地的銷售額也出現 3 位數的增長。

據多家媒體報道，空調銷售旺季疊加高溫天氣，美的、海信等家電巨頭的相關空調產品銷售同比均出現明顯增長。

從產品側來看，在綠色、智慧家電成為家電消費新風口的情況下，除了市面上主流的主打變頻、節能的空調產品，近年市面上的一些趨勢新品也受到消費者歡迎。

比如主打室內外空氣交換、保持空氣清潔的新風空調，成為今年上半年空調賽道的銷售 “ 黑馬 ” 之一，而可穿戴式空調等 “ 黑科技 ” 產品也受到諸多消費者的關注。

另外，露營經濟也帶熱了與這類場景相配套的製冷空調。奧維雲網資料顯示，2022 年上半年，新風空調線上銷售額同比暴增 431%。

據媒體報道，格力、美的、TCL、海爾等家電大廠的線下門店也都在主推自家的新風空調產品。從京東平臺的新風空調榜來看，海爾、科龍、TCL 的銷售量額位居前三。

新風空調的核心賣點在於具備一套和戶外空氣進行交換的 “ 新風系統 ”，相較於傳統空調在室內迴圈空氣，效能方面有所升級，針對的是長時間開空調導致室內空氣汙濁、不流通的需求痛點。

可見，當整個空調市場見頂，家電廠商的市場策略從打 " 價格戰 " 普及增量，轉變為 " 推高賣新 "、厚利精銷。

為了抓住製冷電器的銷售旺季，各大家電品牌也紛紛在電商平臺、線下渠道加大促銷力度。

8 月 1 日晚，格力天貓旗艦店的直播間對店內的多款變頻空調、電風扇、冷風機、加溼器、冰箱等進行促銷帶貨。

格力直播間中，空調產品功能主打除菌、智控、節能等，新風空調也成為主推的產品型別，促銷手段有滿減、送贈品、免息分期付款、曬圖返紅包等。美的、海爾天貓旗艦店的直播間也在對同類型產品加大促銷。

不過，與階段性的銷售火熱形成對比，今年上半年，整個空調市場的銷售量額總體遇冷。

奧維雲網資料顯示，2022 年上半年，國內空調市場零售額為 727 億元，同比下降 15。3%，零售量為 2154 萬臺，同比下滑 20。9%。

在生產端這一邊，受原材料價格波動、供應鏈等影響，頭部廠商家電業務的毛利率也在承壓。成本壓力之下，廠商選擇提升價格、升級產品結構，進而壓制一部分剛性需求。

財報顯示，2021 年，格力空調業務的毛利率為 31。23%，較上年下降 3。09 個百分點，而美的暖通空調和消費電器兩大業務的毛利率，也較上年分別下滑 1。9%、0。7%。

值得注意的是，這一輪空調銷售上漲行情，受極端高溫天氣的影響較大，屬於短期影響因素。

對此奧維雲網大家電事業部產品總監楊超對媒體分析，高溫天氣過後，空調銷售依然會迴歸全年整體基調。

在增量市場見頂的背景下，疊加房地產市場疲軟、消費者需求不振等因素，空調市場的基本邏輯並沒有發生大的改變。不過，近期工業和資訊化部等 5 部門推出鼓勵綠色智慧家電下鄉和以舊換新行動等政策，或將延續市場需求熱度。

ZAKER 新聞出品

文 / 熊悅

編輯 / 曾憲天