編者按:
隨著各高階品牌把目光聚焦線上下流量,戶外廣告的發展再次掀起一陣浪潮。戶外廣告的精準定位、場景的融入性、效果的可靠性更是受到高階品牌廣告主的青睞,而社群車庫入口廣告值得我們關注。
本期推介客戶案例:五糧液
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能喝的“非物質文化遺產”,
聚焦中高階消費人群
巴山蜀水有佳釀,
天地飄香十五醬;
情深意長請君嘗,
好酒不言自流芳。
作為中國白酒業發展引領者,五糧液一直以來積極推進民族品牌國際化。
15年的積澱,是五糧液醬香型白酒世紀戰略15年的華麗啟幕,被稱為能喝的“非物質文化遺產”。
五糧液擁有巨大的品牌價值
第25屆(2019)中國品牌價值一百強報告在2019年十月份在愛爾蘭第十一屆歐洲論壇揭曉,五糧液以1638。12億元的品牌價值排名國內第三,顯示出五糧液品牌的價值巨大。
資料來源:央廣網
五糧液滿足高階消費者對白酒的消費需求
隨著收入和生活水平的不斷提高,消費理念發生悄無聲息的變化,目前居民對於健康的追求越來越高,在少喝酒、喝好酒、節日送白酒需求提升的刺激下,個人對於高階白酒的消費潛力比較大。
而送禮需求比較注重品牌,送禮首選高階白酒,五糧液作為國內三大高階白酒之一,滿足了當前中高階消費者對白酒的消費需求。
資料來源:西部證券
這樣一款高品牌價值白酒,
它如何觸達目標受眾?
近月,在佛山保利花園、碧桂園城市花園、萬科金域藍灣、金地九瓏壁、佛山時代香海彼岸、中海萬錦豪園等20多處社群地下車庫出入口處,就出現了五糧液15醬的品牌燈箱。
當你駕車到達社群
準備駛入地下車庫時
第一眼,在車庫門頭
一塊大牌燈箱畫面直映眼簾
是不是有一種視覺震撼?
作為有車一族回家的必經之路
更是擁有高注目率、場景高融入性
為高階品牌進行精準形象傳播
是車庫場景營銷“新座標”!
也受到高階車企廣告主的青睞
佛山賓士在保利東湖林語社群停車場入口廣告投放
雷克薩斯在中海萬錦豪園社群停車場入口廣告投放
社群車庫入口廣告:
車庫場景營銷“新座標”
媒體推薦
社群車庫入口廣告是廣東博媒秉承“專注戶外的車流媒體”的品牌理念拓展的又一重量級媒體資源,媒體遍佈於佛山市區高等生活社群停車場內,包括保利、中海、萬科、碧桂園、時代、美的等房地產巨頭,共計百餘社群
236處
媒體資源,品牌傳播共計觸達100000戶社群居民。
資源匯聚於入住率達80%以上的高檔住宅區或別墅區內,處於最優的媒體廣告陣地,有利於精準打造場景落地營銷。
受眾群體
社群車庫入口燈箱精準定位“有車一族”,這類人群具有五大鮮明特徵:
消費能力強
擁有強烈的品牌意識
追求新奇流行
廣告敏感度高
生活圈中的意見領袖
效果觸達
每位“有車一族”總要上班或歸家,總會頻繁地駛入某個車庫,總會反覆看到迎面而來的大幅的廣告燈箱,總會受到廣告內容的影響,因而產生某種消費行為。
顯然,
在高階社群鎖定有車一族,
也就鎖定了城市最有消費力的黃金群體,
並以他們為“意見領袖”,
透過二次傳播,
實現廣告效果的最大化。
這也是社群車庫入口燈箱的品牌傳播價值所在,為高階客戶提供精準的高性價比的傳播載體。
廣東博媒
深耕佛山、面向全國
透過精準佈局,
將廣告植入城市黃金消費力人群的生活軌跡,
成為資訊爆炸時代引人矚目的一道靚麗風景,
也正受到越來越多品牌客戶的青睞和信任!