［釘科技觀察］

據瞭解，通訊行業和消費科技市場研究機構Strategy Analytics近期釋出了一份消費者洞察分析報告，內容主要涉及未來6個月中國消費者更換手機的意願。

就目前所能瞭解到的資訊，Strategy Analytics官方微信公眾號重點公開的資料有五項：

其一，

參與這項調研的中國消費者中，約半數表示其正在使用的智慧手機基本可以滿足各方面需求；

其二，

“35%的高階智慧手機使用者將在未來6個月內更換手機”；

其三，

“計劃在未來6個月內購買高階裝置的受訪者中”，“有70%的人願意購買評價好、價格合適的全新智慧手機品牌”；

其四，

“90%的使用者希望他們的下一部智慧手機是5G手機”；另外，vivo、OPPO和小米在中國的重複購買意願，低於蘋果20%左右。

分析師給出的主要判斷是：中國消費者對智慧手機品牌的忠誠度最低，“從競爭對手那裡奪取市場份額的機會總是存在的，市場領導地位可能在一兩個季度內發生變化”。

釘科技注意到，其中並未提及一度在中國智慧手機市場佔據關鍵地位的華為和榮耀。

就釘科技今年以來對智慧手機市場所做的觀察，綜合上述幾項資料，或可得出這樣的結論：

一是，在中國的智慧手機高階市場，蘋果有相對穩定的購買傾向，且後續有望獲得更好表現。

兩個原因或可作為進一步支撐：一方面，國內對於高階產品的認知，主要集中在華為、蘋果與三星這三個品牌，其它品牌雖有探索，但不算成功，或者規模仍然有限（比如8848）；另一方面，從現實情況看，受限於晶片，華為“出讓”了高階市場份額，而三星在中國市場表現一度不振，蘋果也就成了一段時期的主要受益者。

二是，未來半年，小米Ov的手機使用者或更傾向“身份互換”，這也就代表，蘋果依舊無法成為最大的贏家。

如果上述機構資料具備實際可參考的意義，就代表小米Ov的手機使用者在換新過程中，不得不經歷“身份互換”的過程。一方面，就高呼聲的5G能力而言，蘋果現有產品的表現並不算出色，5G應該會是下代iPhone重點最佳化的細節，但下代產品的推出還需要一定時間；另一方面，Strategy Analytics本身也對小廠商做過判斷，認為其面臨的關鍵元器件的短缺與成本上升的問題，在短期內很難改善，同時，就事實來看，還沒有新晉品牌有打破華米Ov格局的趨向。綜合上述兩點，代表消費者的選擇是比較有限的。

不過，從最近的一些動作看，“新”榮耀可能成為變數。榮耀剛剛釋出了以“一站式Vlog影片拍攝”為賣點的榮耀50系列，另有訊息稱其備貨超過百萬臺。（釘科技原創，轉載務必註明“來源：釘科技”）