快閃店去多了，“快閃島”你見過嗎？
最近，如果你在廈門、或者社交平臺上看到廈⻔海域驚現⼀座直徑21⽶的⼈⼯島嶼，不要懷疑你的視力，而是來自
趣多多聯手天與空搞的一波趣味事件
。
第一輪熱議來源於特別逗趣的脫⼝秀演員何⼴智流出的微信聊天截圖，因為創作太難，他準備找一個地方挖寶，說不定真能一夜走上財富巔峰。
正當大家滿屏問號臉時，沒想到何廣智來真的，地圖、指南針、手賬、鏟子都準備好了，默默開啟一段少年智的奇幻旅程。
關於挖寶的故事，動漫和電影都看多了，不過在現實生活中動真格的，品妹還是第一次見。
更有意思的是，當全網瘋傳何廣智轉行去挖寶時，消失多時的當事人突然現身，還發微博上傳了影片，⽴刻就引來了龐博和諾拉的⾃來⽔，很快上了頭條。
影片裡，因為挖到寶的何⼴智興高采烈地站在通體巧克⼒⾊、直徑21⽶的曲奇餅⼲島上，為趕到現場的記者們來了一場即興海上脫口秀，現場⾦句頻出、爆梗連連：
“因為我從小每天都在家裡挖寶藏，所以我從小就知道，我長大了一定是一個寶藏男孩兒。”
“海賊王的寶藏叫‘one piece’，但是這麼多年來，就沒有人能說明白，one piece of 啥，我知道，全稱應該是‘one piece of cookie’。”
當大家恍然大悟，原來“趣多多新品爆逗曲奇”就是何廣智挖到的寶藏時，卻萬萬沒想到，何廣智話鋒⼀轉：
“真正的寶藏並不是⾦銀財寶，⽽是那些被我們忽略了的，埋沒在平凡⽣活⾥的逗趣。”
我們也忍不住嘴角上揚，原來這才是整場campaign想要表達的價值觀。
如果讓品妹用兩個字來形容趣多多這次的挖寶事件，那就是：浪漫。
在當下的整個大環境裡，“平凡”兩字，估計是大多數人對自己生活的總結。之所以說趣多多這次很浪漫，很大程度是因為它能
從新品特性出發，巧妙探索個人與生活之間的新交融方式——“挖一下，全是逗”
。就跟逗趣曲奇一樣，看似外表平平⽆奇，但只要我們“挖”⼀下，總能挖到很多逗！
從這個角度來看，何廣智手中的
鏟子
，它
其實是一種對生活重新把控的象徵
。趣多多這種對生活的新感悟，顯得尤為真切，也是最終能引發共情的點睛之筆。
回到傳播的梳理分析上，我們不難發現，為了搶奪消費者有限的心智空間，品牌們競相使出渾身解數，新包裝、新口味、新產品等等，是否能從中找到“以小博大”同時又能契合品牌調性的傳播方式，其實無論對大小品牌來說，都是一個巨大的考驗。
#海上驚現曲奇餅乾#、#何廣智海上脫口秀爆新梗#，一波未平一波又起的事件操作，趣多多爆逗曲奇的聰明之處，就在於
將一次品牌端的新品推廣事件變成誘發大眾參與的趣味傳播事件，讓消費者變成參與者以及傳播者，以此撬動社會化傳播
。不僅帶出了趣多多的新品，也藉助故事裡埋藏的隱喻，去深化趣多多“逗趣”的品牌精神核心。
如果要詳細總結趣多多這套推新方法論，品妹先丟擲以下三點，也
歡迎大家在文章底部留言區各抒己見
。
參與感造就產品傳播基點
趣多多這款新上市的爆逗曲奇，不同於以往經典的曲奇餅⼲形態，而是把本該展露在外的巧克⼒⾖，破例“藏”到了⾥⾯。
原本以為除了產品形態和口味對比等傳統詮釋方式外，很難看到品牌方還能玩出什麼新花樣，但趣多多還是給了品妹意想不到的驚喜。
“逗趣”到底的趣多多，居然以此
作為開放參與的連線點
，給每款限量禮盒都配了個⼩勺⼦，給這款新品
定義了新吃法——史上⾸款挖著吃的曲奇餅⼲
，非常具備新鮮感，成功
把新品的特點轉化為使用者的參與點
，讓更多人願意體驗產品。
儀式感促進產品出圈
此外，趣多多延續了何廣智不停尋找發家致富之路的流量話題熱點，繼而為整個事件注入儀式感。
無論是1：420復刻趣多多的新品爆逗曲奇，打造了⼀座直徑21⽶的快閃島，作為挖寶釋出會的舉辦地；還是專門為本次戰役設計了一款頗具海盜⻛格的logo；就連⽺⽪藏寶地圖上藏寶的地點，也嚴謹地按照事件的發⽣地來繪製……
這種儀式感的感染力在消費者的腦海裡不會短時間消逝，而是伴隨著大家的好奇與深入不斷髮酵，在此基礎上順勢推出品牌新品，自然消弭掉消費者對廣告的牴觸心理，促進新品出圈。
產品好玩屬性反哺品牌感知
我們其實能看到，不管是三頓半的小罐子，彩虹糖的多重口味，還是趣多多可以挖著吃的曲奇，其實都透露著一個有用的資訊點：
能讓使用者玩起來的產品，大多都能帶來意想不到的社交流量。
具體來說，趣多多一方面在
產品形態
上做文章，把巧克⼒⾖“藏”到⾥⾯；另一方面在
產品使用者互動
上下功夫，透過挖著吃的曲奇定義新吃法，
以產品為載體進行體驗的延伸
。
這種賦予產品好玩的屬性，不僅易於形成記憶點，也能形成傳播點，引發大眾社交分享和討論，最終得以反哺趣多多“逗趣”的品牌感知。
整體來看，趣多多逗趣曲奇透過
提升產品的新鮮感與個性化消費體驗
，打通產品與消費者兩者之間的連線；進而透過
創意事件
，撬動更大規模的傳播；最終從
創意表現迴歸到情感核心
，成功滲透品牌價值觀。
《海賊王》歌爾·D·羅傑在臨死前留下了最終寶藏“One Piece”的訊息，引得無數人出海尋找，雖然少不了有人跳出來嘲笑那只是傳說，但它讓我們懂得了夥伴的珍貴、夢想和自由的偉大。
而趣多多則透過逗趣的挖寶故事、各種天馬行空的奇幻想象，為我們營造了一個與日常生活平行的浪漫世界，
與其說它是一場新品推廣事件，不如說它就像一個引子
，激發大家從生活的平凡中出發，挖掘生活中那些被埋沒與忽略了的逗趣。
在品妹看來，這種品牌背後所輸出的價值觀，才是真正區別品牌力高低的地方。
