2021年之前，國內手機行業正如其它成熟行業一樣——頭部集中明顯。從主要品牌的換機留存率看，蘋果與華為成為國內行業中唯二突破50%的品牌。但隨著行業事件影響的逐步加深，2021年起行業開始出現大變化。

首先，蘋果繼續高歌猛進，品牌換機留存率連續兩年保持在50%以上。隨著2020年下半年iPhone 12系列的釋出，品牌換機留存率突破60%。

根據巨量算數《2021巨量引擎手機行業人群洞察白皮書》所披露的資料顯示，進入2021年後，由於缺乏有力的競爭對手，

蘋果的品牌換機留存率更是接近70%的水平。而今晚蘋果年度新品iPhone 13系列即將釋出，國產品牌如何應對也成為了行業主要看點之一。

其次，國產品牌競爭格局改變，小米換機留存率佔據國產品牌首位。從2020年開始，小米換機留存率實現了連續三個季度增長，即將突破50%。

除小米外，OV、一加、realme等國產品牌也從中受益，換機留存率均有不同幅度提升。OPPO更是突破40%，位列行業前三。

編輯/Viola

風險提示：上文所示之作者或者嘉賓的觀點，都有其特定立場，投資決策需建立在獨立思考之上。富途將竭力但卻不能保證以上內容之準確和可靠，亦不會承擔因任何不準確或遺漏而引起的任何損失或損害。