近日，關於主播出現“售假”的事件，引發民眾的關注。先是主播“驢嫂平榮”售賣的手機被指是山寨機，再就是薇婭銷售一款聲稱Supreme x GUZI聯名的掛耳風扇，被時尚博主公開質疑是山寨聯名商品，而非美國潮牌。雖說這兩個“售假”的事件，目前都作出了“退款不退貨”的處理，但針對類似的主播，所存在的“售假”是否應對其負責呢？全然引起眾多人的爭論。

其實，網路直播是一種新興商業模式和網際網路業態，隨之也讓網路直播營銷的發展勢頭迅猛，以至於平臺和使用者數量呈現井噴式增長，與此同時，一些刷單、產品質量存在一定的疏忽，導致類似的問題層出不窮。為了規範好這一新興行業，於5月25日起《網路直播營銷管理辦法（試行）》正式施行，其中就有明確的指出網路直播營銷活動的自律規範。

事實上，雖說管理辦法的施行，對從事網路直播的人做出有關規定，如真實、準確、全面地釋出商品或服務資訊，不得釋出虛假或者引人誤解的資訊，欺騙、誤導使用者。但直播帶貨問題依然是層出不窮，“售假”甚至會出現“扎堆”的現象。據業內人士表示，直播售假不外乎兩種原因，一是主播團隊在商業利益誘惑下明知故犯“知假售假”，二是在管理上出了岔子，或者稽核能力不足，導致“被坑”。

而值得注意的是，無論是薇婭陷入售假風波，還是此前帶貨“翻車”的羅永浩，都是與稽核環節上存在問題。但這些都不能成為主播能夠推卸責任的理由吧！倘若是“不敢承諾做到百分之百無假貨”，那麼事後主播極有可能會以免責作為“擋箭牌”，而關於是否有人“知假售假”，無論是有心還是無意，售假就是售假。

總的來說，假貨進入網紅直播間，其所損害的不僅是消費者的利益，還擾亂了市場秩序，傷害了行業發展。因此，希望每一名主播、直播團隊和直播平臺，應珍視行業來之不易的發展勢頭，切實擔起應有的責任，共同建立良好的環境，讓消費者能夠在享受到便利和實惠的同時，免於後顧之憂。