在“以國內大迴圈為主體、國內國際雙迴圈相互促進的新發展格局”的政策指導下，我國人均GDP持續攀升，消費規模不斷擴大。2020年我國社會消費品零售總額達到39。19萬億元，消費已成為中國經濟增長的第一驅動力。

金融服務行業也隨之發生了巨大轉變，從原有的投資服務型金融向消費服務型金融轉變，數字支付、信貸業務蓬勃發展，使用者行為和場景也發生了變化，對金融行業的服務和數字化營銷能力提出了新的要求。近日，小米營銷聯合KIWI互動，在北京及上海舉辦了“MIMO OPENDAY 2021小米營銷金融行業沙龍”，與代理商合作伙伴及廣告主共同探討如何迎接增長，開闢金融行業營銷的“破浪”路徑。

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高效進化 · 智啟增長

全媒體、全場景營銷的時代裡，只有藉助更高效智慧的技術手段、更立體精準的資料驅動，更革新精細的運營模式，才能創造出超預期的營銷效果。在活動中，小米網際網路業務部商業營銷部效果渠道總監田野重點分享了小米在產品生態和技術上的進步。

今年是小米成立的第十一週年，得益於小米產品的進步的使用者的認可，小米智慧手機出貨量穩居世界前三，值得一提的是在歐洲智慧手機市場上小米位居第二，在西班牙更是連續5個季度保持出貨量第一。目前，全球MIUI月活使用者數已突破4億，AIoT平臺已連線IoT裝置數達3。51億，是全球規模最大的消費級AIoT平臺。

小米軟、硬體新技術、新服務的不斷迭代也使得小米營銷的能力不斷提升，為更好地服務廣告主提供了堅實的基礎，2021年圍繞金融行業，小米營銷將聚焦場景，在分發、搜尋、強引導和聯盟等層面進行媒體升級，提效創新，助力金融行業廣告主激發增長潛力。在分享中田野強調：“2021小米迎來了新的十年，我們將一如既往、不忘初心，為大家提供更好的產品和廣告服務。”

小米網際網路業務部商業營銷部效果渠道總監｜田野

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智慧賦能 · 全效增長

聚焦到金融行業來看，2021年整個行業正在走向正規化、合理化，股票、基金客戶需求增加使得行業客戶結構趨於平衡。在分享中，小米網際網路業務部商業營銷部金融行業高階運營經理陳彩豔向我們分享了小米營銷平臺的流量變動情況。

陳彩豔指出，2021年小米營銷平臺商店、非商店等媒體資源流量均有不同幅度的上漲，多媒體組合利用是未來市場增長的趨勢之一。同時，在金融行業下載量同比增長33%的基礎上，eCPM依舊保持穩定，金融客戶在小米依然有著較大的獲量空間。

小米網際網路業務部商業營銷部金融行業高階運營經理｜陳彩豔

與此同時，隨著流量的增加，客戶的需求也發生了變化，陳彩豔強調：“2021年小米營銷透過技術及資料的賦能，在“量、質、效”三方面進行突破，協助金融行業廣告主從前端到後端全面激發營銷價值。”

具體來看，在“量”方面，除了流量的自然增長以外，小米營銷將透過拓寬資源佈局和開創多元化展現形式來促進流量增長。在“質”的方面，小米營銷將推進點對點精細化運營，開放資料歸因能力，幫助廣告主精準的判斷使用者來源。“效”則主要透過oCPX+RTA的技術組合實現智慧化的同時提高使用者轉化效率。透過“量、質、效”三方面的突破幫助金融行業廣告主獲取更多潛在使用者，達成更高的交易轉化，實現使用者價值最大化。

與支付寶的創新合作是小米營銷金融行業解決方案的一次成功應用。支付寶致力於打造全方面的數字生活開放平臺，現有覆蓋量達到了65%以上，作為一款國民級APP常規的運營手段已無法達到增量需求。

小米營銷利用分包+oCPX能力，細化資料的同時獲取轉化目標，實現全時段、全場景的使用者觸達，再透過RTA的接入，幫助廣告主靈活判斷存量使用者以及新增使用者的行為，進行一對一的廣告匹配，實現廣告價值最大化。在資源選取上，創新利用小愛同學，語音喚起支付寶端的服務內容，縮短使用者使用路徑、場景化營銷為服務，在提高轉化的同時受到了使用者的一致好評。

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在機遇與挑戰並存的時代裡，小米營銷將持續不斷地磨礪實力，為廣告主提供超預期全場景營銷服務。同時小米營銷也希望與更多夥伴合作，依靠小米硬體生態和不斷增長的使用者規模，助力金融行業全效增長。

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