文/東方亦落

小米這次高階化真要下定決心了？近日，雷軍在接受知名作家許知遠的採訪時，談到小米手機，表示售價要上萬，原因是“它裡面的科技含量遠不止1萬”。

在這次採訪的前一天，小米集團公佈了2020年第四季度及全年財報。財報顯示，小米2020年全年營收2458。7億元人民幣，同比增長19%，全年調整後淨利潤130。1億元人民幣，同比增長12。8%，略高於分析師預估的126。6億元人民幣。

這份成績單讓雷軍覺得很自豪，然而這也無法扭轉小米Q4營收低於市場預期的事實，受晶片短缺的影響，手機業務的收入和全球出貨量均出現了環比下滑。而且受此影響，小米股價在二級市場上也呈現低迷態勢，開盤跌4。6%。

當然，小米手機在2020年的表現還是不錯的。

去年全年手機出貨量同比增長17。5%，達到1。46億臺。在去年全球市場各品牌手機出貨量排名前五的榜單中，小米是唯一一個增幅超過兩位數的品牌。

在高階手機方面，小米推出了小米10系列。2020年，小米在中國市場定價3000元以上的手機，以及在海外定價300歐元以上的高階手機，在全球的銷量達到了1000萬臺。

或許是財報上的資料給了雷軍信心，所以對於高階手機業務的爭奪更多了一份野心，以及對於小米一直以來被打上中低端標籤的不甘心。

與其他品牌相比，一直在強調高性價比，堅持手機利潤不超過5%。

對產品的第一印象是大眾很難改變的，受制於此，小米手機多年來始終無法放手追逐利潤。利潤不高，在研發方面也就無法加大投入，導致小米在產品方面很難取得更高層次的突破。

此外，高階手機的市場競爭日益激烈，榮耀、一加、OV等主流廠商都在發力高階市場。比起其他廠商的突飛猛進，小米的態度實在是顯得有些扭捏和遮掩。雖然華為的受限留出了很大的市場空間，但是大家都對高階手機市場虎視眈眈，而小米當前還缺乏拿得出手的高階明星產品，品牌高階化成果並不明顯。

想要提升研發的費用，提升利潤是必要的。

但是高階化並非那麼容易，小米恐怕就要加強線下渠道的建設。線下渠道有助於提升使用者體驗，對於小米的盈利和高階化路線都有好處，但是線下渠道鋪設的競爭也同樣激烈，需要時間、實力和耐心。

此外，全球的手機品牌都共同面臨著晶片荒的問題，這也會影響到小米手機的高階化步調。小米中國區總裁盧偉冰之前曾發微博表示“今年晶片缺貨，不是缺，而是極缺”，可見這一問題也相當嚴重。

其實小米能否成功躋身高階手機市場，並不取決於定價，而取決於產品本身是否受到市場和消費者的認可。但從小米手機的現狀和一些外部環境來看，小米似乎還無法達到這個標準。

實際上如果產品本身夠好，品牌價值高，消費者自然也會認可，用好產品賺錢並不可恥，但重要的是小米想要實現真正的高階化，還需轉變觀念，找準重點，才可能做出真正優質的產品，所以想現在就成功進軍高階化市場恐怕很困難。