作者 | 劉文導

2020年，可謂是B站曝光度率的巔峰時刻，經過浪潮三部曲的洗禮，後浪之風延綿不絕，從快手到聯想，再從華為到麥當勞，在無數品牌的借勢加持下，“後浪”儼然成為了一種營銷新風尚。

其實為了2020的強勢破圈，B站在平臺板塊設定中始終貫徹著年輕多元的特性，從而引發無數亞文化圈層人群廣泛參與，而為鼓勵更多使用者創作出更加優質專業的內容，每年的百大UP主評選更是一大備受關注的盛事。

隨著2021的翻篇，去年的B站百大UP主榜單強勢揭開，各領域的優秀UP們浮出水面，諸如羅翔、敖廠長、黨妹、啊嗎粽等一票熟悉人物名列其中。

但恰巧不巧的是，一向以年輕化自居，潮流時尚元素不斷的B站卻在評選過後的首發聯動中夢幻攜手國民大刊《故事會》，來了一場讓人迷惑異常的新老風格大碰撞，甚至還攜手UP主們拍攝一部十分接地氣的“土味”宣傳片。

頒獎儀式玩出趕集風

潮流土味對對碰

號稱年輕人聚集地之稱的B站雖然如今已經大眾化出圈成功，但依舊保留了諸多年輕人喜聞樂見的動漫、鬼畜等發家領域，且始終以年輕人心態不斷吸引更多潮流人士不斷加入B站學習。

因此，進一步釐清B站定義，應當是一個潮流的多元學習平臺，只要想學習新知識，都可成為B站的醫院，“年輕”定義的不再是年齡，而是心態，這也是三部曲最終想要傳達的品牌價值觀。

可就是這樣一個追求年輕化的B站，卻在堪稱平臺年度盛典的百大UP主頒獎儀式的宣傳TVC上，玩的格外辣眼睛，順勢正式宣佈與《故事會》夢幻聯動。

拍照篇

光看開頭，男俊女靚，潮流元素拉滿的時尚大片就緒，可畫面一轉，在大媽們的悉心“教導”下，一出好端端的都市風雲硬是凹成了鄉村愛情故事，小碎花、大圍脖、大媽都愛的六邊形陣仗，妥妥的故事會封面。

紅毯篇

燈光璀璨的夜晚，UP主們來到了頒獎晚會現場，身著禮服的帥氣男女走上紅毯，在萬眾聚焦的時刻卻集體滑倒，最終上演了一幕狗血到不能再狗血的王子公主愛情故事。

晚宴篇

宴會現場，古典的長方形餐桌，精緻小巧的五星級美食，但卻依舊擋不住賓客們難以掩飾的不滿。一句正餐到，烤冷麵、燒烤、啤酒應有盡有，在嘉賓們滿足期待的神情中，這場高階宴會瞬間變成路邊大排檔的氛圍。

在這則短片中，潮流與土味的對對碰貫穿始終，一場高階大氣上檔次的頒獎儀式在《故事會》的加入下瞬間風格直降，58年國民老刊物接地氣的老梗讓這場典禮反差極強，同樣也引起了廣大網友的紛紛熱議。

同時也在聯動中將“故事”概念賦能品牌，以“有故事的人，都在B站”的主體將《故事會》透過接地氣的民間故事傳遞正向價值觀的態度嫁接至B站上，透過優質UP主們的內容傳遞新時代的個體正能量。

意料之外的世紀聯動

反差感背後的品牌思考

在這部土潮TVC之外，《故事會》還為B站百大UP主精心創作了100則小故事，並按照故事會一貫腦洞大開的魔性敘事風格二次創意，啊嗎粽拯救地球，小翔哥開燒烤攤，敖廠長當講解員，黨妹化身民國女刺客，敬漢卿和貝爺流落荒島等沙雕情節令人忍俊不禁。

據瞭解，百大UP主們的原創小故事將於《故事會》2021年2月上刊中連載完成，將UP們的故事從B站搬上更多人熟知的故事會中，在這場意料之外的世紀聯動中B站的品牌烙印再次深化。

此外，在大眾認知中的B站一向是以年輕潮流走向的網感十足示人，而家喻戶曉的《故事會》則是陪伴爸爸一同成長起來的國民老刊物，而其獨特的民間傳說風格也與B站有些格格不入，但在外力作用下，這兩條原本毫無交集的跨時代品牌在碰撞中營造出巨大的反差感。

然而透過B站這場看起來土味十足，甚至有些自黑性質的跨界聯動，必然不僅是為了刻意營造反差感帶來的噱頭，相反，看似意料之外的營銷往往在品牌的意料之中。

首先，年度盛典新定義。

經歷三部曲洗禮的B站在平臺寬泛度上再加碼，年輕基調下是更多元屬性使用者的湧入，而作為品牌轉型升級後第一次評選百大UP主，這場年度盛會想要體現品牌的多元化理念，不僅需要潮流時尚，更需要大眾化的社會認知。

藉由故事會的大眾辨識度，原本站內的年度典禮在線上線下的雙向傳播下，不斷破圈更多人群的 認知，也在TVC中體現出百大UP主們更加大眾化的一面。

其次，年輕風格不設限。

透過與《故事會》的夢幻聯動，B站的確詮釋了一個真正年輕態品牌該有的態度，不是在迎合年輕群體需求下一昧盲目追求時尚潮流，而是有品牌的自我思考，在年輕調性已然常態化的節點上，反其道而行之的復古營銷也許更能煥發不一樣的活力。

最後，聯動背後的品牌價值升級。

仔細剖析故事會之於大眾的含義，是用民間故事形式記錄社會生活，用自己的方式不斷傳達正向積極的能量。

而B站如今藉由百大UP主頒獎典禮的聯動，同樣是想將平臺內各領域的優質內容呈現在大眾眼前，用新媒體時代特有的鏡頭語言記錄生活，在不同領域看見同樣對生活的熱愛。