營銷鼻祖 國民記憶

1987年中山市小霸王公司成立。

1991年6月，小霸王投入40萬在中央電視臺播出第一則廣告，即“擁有一臺小霸王，打出一個萬元戶”的有獎銷售活動“小霸王大賽”，小霸王雄居遊戲機市場第一位。

1993年，小霸王研製成功第一代小霸王電腦學習機，《小霸王拍手歌》的新廣告在中央電視臺黃金時段播出，其創意成為廣告界傳頌的經典。

1994年，小霸王推出第二代電腦學習機，同時重金聘請國際武打巨星成龍拍廣告，其“望子成龍小霸王”廣告詞家喻戶曉。

1994年，小霸王與中國圍棋協會聯合創辦“中國圍棋霸王戰”，並連續三年獨家贊助“霸王戰”活動，推動了我國圍棋賽的職業化程序。

1994年10月，小霸王開發的《英語詞霸》透過國家教委鑑定，為電腦學習機輔助教學軟體開創了成功的經驗。同時，為消除消費者在購買小霸王產品時對辨別真偽的困擾，公司斥資200萬元，採用了有聲商標。

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小霸王一系列的神級營銷操作和本身的產品打磨能力，讓小霸王公司所推出的一系列遊戲機、學習機產品風靡一時，深入人心。

不過隨著軟硬體的不斷髮展，FC遊戲機已幾乎從我們身邊絕跡。而小霸王也逐漸成為上一個時代的產物，成為了眾多80後90後的記憶。

轉型失誤 墨守成規

隨著時代進步與數碼產品的越來越豐富，小霸王的主營業務圍繞教育領域產品：電腦學習機、遊戲機、早教機、英語同步讀書機等。但消費者對此類產品的需求度降低以及智慧手機的普及，對小霸王公司造成嚴重衝擊。

而小霸王在3G、4G時代下轉型出現了戰略失誤。

小霸王中後期卻在產品轉型走上了“百貨公司”的路。小霸王中後期產品範圍擴充套件到燃氣爐灶、吸油煙機、消毒櫃、燃氣熱水器、電熱水器等家用電器；車載GPS導航、MP3、MP4播放器、多媒體有源音響等數碼產品。而在智慧家電行業起步時，小霸王也曾努力過，也曾產過智慧鎖、門鈴、智慧家居。但產品形態的落後與競品發展迅速，讓小霸王產品鏈四面楚歌。

而小霸王團隊 強大線下渠道能力 與 逆天的營銷能力，在其產品不給力的情況下，打滿BUFF也均無建樹。

強行續命 無力迴天

2014年，已經27年高齡的小霸王被阿里強行“挖墳”，與阿里雲共同釋出體感遊戲機新品G20。強行蹭了一波IP後的阿里，並沒有對該產品給予流量上的扶持，而這款體感遊戲機也是無疾而終，消費市場並不買賬。

2016年，小霸王曾啟動上市計劃。當年3月，小霸王重新整合了小霸王旗下的所有品牌和有關資產，成立小霸王文化產業科技集團，專注於VR業務。——“3年上市後保守估計升值6-8倍，就是60-80萬，算下來基本上就是您定多少貨，我們送多少錢了。”這是小霸王集團副總裁戚海生在宣講會上信誓旦旦說道。但是多年過去小霸王依舊沒有上市，這場宣講會更像一場藉著過氣IP來“圈錢”的遊戲。

時至2018年，小霸王推出號稱“中國XBOX”小霸王Z+遊戲主機，引進Xbox入華團隊的第二名員工吳松。2019年5月，由於投資方對專案進展悲觀，小霸王遊戲機專案團隊已解散。此時，距離正式的硬體“小霸王” Z+ 釋出會已超過 9 個月，其遊戲主機的量產版依然沒有上線發貨，成為了有一個網際網路時代的PPT產品。

2019年以來，小霸王遊戲機專案還伴隨著拖欠供應商貨款、服務費等風波。此外，天眼查顯示，自2019年起，小霸王文化已牽涉多達98起司法案件，其中，涉及多起股權投資款的糾紛。小霸王多次被列為被執行人，小霸王破產重整。近日，小霸王被申請破產重整。該公司法定代表人馮寶倫，已被法院列為限制高消費人員。

至此，一代人的童年品牌，就此落幕。

而小霸王的供應商與投資們的維權、清算之路才剛剛開始。