每到春節假期，每個打工人都與家相隔一張票的距離。

能讓每個人安心回家過年是飛豬的使命，作為旅行服務平臺，飛豬結合春運節點，聯合小米營銷制定出“一步直達，省心到家”的營銷計劃，針對春運一票難求的現狀，為使用者打造一步到位的購票服務。

藉助小米平臺的三大優勢，

透過場景、一步直達的系統級優勢、品牌社群陣地，為飛豬建立“春運購票首選”的品牌形象

，打出全域營銷組合拳，幫助飛豬實現品效合一的傳播效果。

一、全場景覆蓋喚起需求

擴大聲量引發關注

透過應用商店、OTT大屏、社交場景實現全場景巨量展示，全面喚起使用者需求。小米營銷立足於使用者日常媒介接觸習慣，透過應用商店全鏈路佈局，貫穿啟用使用者需求，多種途徑高效轉化潛在使用者；在家庭大屏OTT中，以開機即見大屏的廣告視覺效果，高效觸達家庭場景；利用輸入法icon廣告實現社交場景全民觸達，吸引關注促進點選；手機端聯合開屏直達移動使用場景，完成使用者全場景覆蓋。

手機+OTT的組合，滿足使用者日常生活中小屏與大屏日常媒介接觸需求，擴大媒介覆蓋面，在借用各方平臺優勢的基礎之上，實現曝光量的增加。

二、化繁為簡，

一步直達提高轉化

複雜的社會中，簡潔的操作才能更好的留住使用者。將日曆場景與購票完美匹配，在日曆中一鍵轉向購票卡片，實現購票一鍵直達；語音喚醒小愛同學，說出關鍵詞即可完成購票；全域性搜尋廣告預埋，開啟搜尋即有優惠，點選福利即刻跳轉購票介面；海量訊息推送，點選訊息直達購票介面。

一次操作完成購票，減少使用者繁雜的操作，透過品效結合、全渠道覆蓋的基礎上，實現使用者的高效轉化。

三、建立情感聯絡，

提升品牌形象

消費者一旦與品牌建立起強烈的情感聯絡，就會成為品牌的忠實消費者，為品牌帶來持續利潤。在小米社群釋出暖心活動，貫穿線上線下，充分曝光引流，吸引使用者好感；採取切實有效措施，讓米粉感受品牌溫度。透過與消費者建立起強情感聯絡，打造“春運購票首選”的形象，打通消費者和品牌之間的情感連線。

在豐富的場景觸達中，透過簡潔路徑實現高效轉化，實現全資源全場景傳播，超預期達成傳播效果。在一步購票和暖心行動之中，在提供解決方案和打造品牌記憶之中，樹立飛豬“一步直達”的形象。