9月1日，貓眼研究院釋出《2021暑期檔動畫電影資料洞察報告》，對2021年暑期檔上映的動畫影片進行整體覆盤。總體來看，2021暑期檔動畫電影總體表現穩健，有13部動漫電影收穫了千萬票房，相較過去三年暑期檔，上映總數有小幅提升。

上映總數小幅提升，千萬級票房作品數量穩定

今年的暑期檔共有26部動漫電影與觀眾見面，其中包括5月上映備戰六一檔的《哆啦A夢：伴我同行2》和《瘋狂海盜團》，其中13部票房達到千萬級別。從實際情況來看，端午檔五部動畫的上映拉昇了6月動畫電影的數量，7、8月仍保持每週1-2部的上映頻率。

貓眼專業版資料統計，《白蛇2：青蛇劫起》和《比得兔2：逃跑計劃》分別以5。62億、1。97億的票房佔據2021暑期檔票房的第三和第八名，這也是繼2012年和2019年之後，動畫電影再度佔據暑期檔前十票房的兩席。另外，暑期檔的26部動畫電影累計票房達15。3億，佔全部型別影片的1/5，為今年暑期檔貢獻了重要力量。

單片來看，《白蛇2：青蛇劫起》表現出色，拿下了5。62億票房，《比得兔2》、《哆啦A夢：伴我同行2》、《你好世界》等三部影片票房過億，表現較佳，《新大頭兒子和小頭爸爸4》、《貝肯熊2》等4部電影也均獲得超5000萬的票房，總體來看，暑期動畫在各票房區間分佈均衡。

親子屬性VS青少屬性，動畫電影破圈新視角

不侷限於暑期上映的26部動畫電影，經過長期發展，動畫電影已經形成了型別寬泛，觀影人群結構差異顯著的特徵。如何基於各型別的目標受眾特點及市場表現，總結出有參考意義的方法論，成為了為動畫電影的生產製作與營銷拓寬思路的關鍵。

貓眼研究院以購票使用者的性別和年齡兩項維度作為基礎，將動畫電影進行了五象限分類——25歲及以上女性佔比代表“親子屬性”、25歲以下觀眾佔比代表“青少屬性”，兩項交叉將動畫電影分成“重度青少動畫”、“中度青少動畫”、“全年齡動畫”、“中度親子動畫”、“重度親子動畫”五類。縱觀近4年暑期檔動供給數量及票房成績，重度親子類動畫由於需求穩健且製作成本相對較低，保持著更高的供給量；票房上，各型別則基本圍繞全年齡動畫進行正態分佈。

今年暑期檔上映的千萬票房動畫電影中，重度青少動畫有《普羅米亞》、中度青少動畫有《白蛇2：青蛇劫起》和《你好世界》，使得五類型別均有供給，其中兩部中度青少動畫雙雙破億。

各型別動畫電影無論在內容、宣傳還是檔期選擇上，都具有明顯的差異化特徵，也存在向彼此市場延伸的“破圈口”。在暑期檔，青少動畫就透過複合題材實現了受眾圈層的突破。2021端午期間，愛情電影《當男人戀愛時》被同樣為愛情題材且擁有19。9萬想看的動畫電影《你好世界》趕超，由於具有動畫+愛情的雙重屬性，其受眾從年輕男性動畫愛好者向年輕女性進行了破圈，最終實現了票房體量上的突破。值得一提的是，《你好世界》還是近五年雙人購票佔比最高的日本動畫。

青少年定位的動畫電影，若想在接下來獲得更大的市場產能，可以嘗試拓寬人群，向全年齡動畫發展，亦或是在中度青少定位繼續打磨動畫型別片。而對於全年齡動畫定位下面臨IP老化問題的影片，貓眼研究院分析師劉振飛認為需要在後續作品中更好地調節“青少”和“親子”屬性的比重，在新生代親子觀眾中建立良好的號召力。

親子電影滿足孩子社交需求，剛需疊加更高多刷率

2021暑期檔期間，動畫電影單日票房時常出現逆勢上漲的情況，排片量增加是直接原因，背後則是暑期市場對於動畫電影尤其是親子動畫存在剛性需求。相比於暑期檔其他型別的電影，親子觀眾的消費反映的不僅僅是對動畫電影內容本身的需求，還有親子對觀影場景和氛圍的需求，與愛情片和驚悚片相似，與其說是內容消費，不如說是一種需求消費。

對於屬於需求消費的親子動畫電影來說，購買方是家長，但是真正的觀影方卻是孩子，因此親子動畫常常會出現一部電影重複看好多遍的情況，這是孩子去社交需求的一個反映，也使得親子動畫影片多刷率更高。

如果想獲得更加廣泛的受眾群體，則需要在內容上多下“功夫”，創作出年輕觀眾和親子觀眾都喜歡且滿意的內容。從製作層面來看，打造老少皆宜的IP形象是通關捷徑，可以讓全年齡動畫實現產能最大化。硬幣的另一面是，專注於某一特定領域同樣可以獲得成功，《熊出沒》系列便是一個典型的例子。從發行放映層面來看，根據受眾將動畫電影細分型別，有助於發行和放映層面的效能提升，獲得更多的市場。

近年來，中國電影市場年輕觀眾的佔比得到提升，這對青少動畫來說是一個機會，而那些即將年滿30，經歷過國內電影市場快速發展“第二峰值”的觀眾，對於親子電影也會提出更高的要求和標準。中國動畫電影正在迎來新的機會和挑戰，觀眾可以繼續保持對其巨大的想象空間，共同見證中國動畫電影產業的發展。