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欄目：商業創新 | 品牌營銷 | 消費者
霞飛路是一條富於異國情調的街道，是東方的尼古拉路，也是新興的神秘之路。
評論家張若谷在《上海夜話》裡這樣描述上海的霞飛路。曾幾何時，這條久經滄桑的路以高檔消費著稱，名店林立、名品薈萃；現在，霞飛路已改名為淮海路，但它依舊像一張精緻的城市名片：名片正面有現代化建築和上海圖書館、上海音樂學院等公共藝術空間，引領城市潮流和品位；名片背面有國泰電影院、宋慶齡等名人故居，彰顯文化腔調。
繼K11於2013年在內地市場開啟文化創意之旅後，最近上海的第二座K11宣佈正式動工。這個新專案位於淮海中路，所處之地北接中國第一家愛馬仕之家，東臨淮海公園。不僅極具商業價值，而且融合上海的歷史積澱，更讓人對K11以「藝術·人文·自然」打造的創意之旅充滿了期待。
△ 上海淮海中路地塊位置
01
打造新舊相宜的文化地標
東京奧運閉幕式上的《巴黎8分鐘》，一位跑酷青年以年輕的視角穿過古老的街區，法國人的浪漫再次驚豔世界；文化總有著穿越時間和空間的魅力。在東方也如此，那些漸行漸遠的傳統文化，正悄悄回到當代人的生活中。
在北京，這幾年故宮一改往日刻板印象，將傳統文化與新的創意元素相融合，再次吸引了越來越多的年輕人；到上海，人們也願意踏上那條有著「東方香榭麗舍大道」美譽的淮海中路，去感受這部上海文化與時尚變遷史…
△K11上海淮海中路地塊專案臨近景觀
如果說，文化與商業的跨界能為品牌樹立起高度，那麼穿越古今的跨文化創新則能真正賦予品牌內涵。
或許，這也是K11之所以能夠在一個又一個城市樹立起文化新地標的要義所在。K11懂得尊重中國傳統工藝，並將其傳承與活化，打通文化交流壁壘，激發社會不同角色去賦予新意，也因此贏得了業界和公眾的尊重。
香港皇都戲院，作為一代珍貴文化古蹟，曾見證香港娛樂事業的黃金年代，也承載著老一代香港人的集體回憶。但日久失修，皇都戲院早已失去昔日非凡光彩。K11正在透過保育、活化，讓皇都戲院重生，努力打造出新的文化地標。
△香港皇都戲院承載了香港人集體記憶
△不僅要保留舊建築，更要賦予新生，才能成為下一代的文化綠洲
借鑑積累下來的這些經驗，K11新專案將會如何促進上海本地文化的傳承發展？作為亞洲首個致力保護與傳承中國傳統工藝的文化創意平臺，K11 Craft & Guild Foundation（KCG）這次如何引領公眾融入專案周邊的歷史氛圍，同時還能以藝術創意去樹立起新的文化藝術地標？這充滿了想象空間。
02
站在未來觀照當下
數字時代，不知你是不是像我一樣有相似的體驗？這幾年，多多少少會被諸如「買買買」的瘋狂搶購節搞得疲憊不堪。消費的片刻歡愉之後，卻帶來更漫長的空虛。此時人們似乎更需要一個能讓人慢下來、靜下來的精神棲息空間。
當我們談商業，總會談到消費體驗和顧客需求。但消費者這些微妙但確定的心理變化，卻很容易被品牌們所忽略。
如果跳脫出來，站在未來觀照當下，或許會發現：
經濟和消費僅僅是生活物質的渴望，美學的實現才是精神上的渴求。
創意家詹偉雄在《美學的經濟》中，把人類社會的經濟生活分成了四種演化形態：腳的經濟、手的經濟、腦的經濟和心的經濟。當下，
跨界的創意、迭代的科技和現代人更多元的心靈處境，正在推開「心的經濟」的大門
。這種消費底層邏輯的變遷，不斷顛覆著傳統商業秩序，也讓更多充滿格調和創意的品牌受到追捧。
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從K11在廣州、上海、瀋陽、武漢、天津等城市的一個個地標建築和一場場成功的活動中，能看出K11不僅是一個文化商業的跨界異類品牌，更像是一種消費世代更迭過程中衍生出的商業文化現象：透過在不同城市建立起一個個文化藝術地標，幫助公眾找到了一個商業和文化碰撞的先鋒試驗田，同時也在不斷拓展由「藝術·人文·自然」打造的創意之旅。
以上。
百年前的上海，好的藝術和設計往往是僅侷限於少數人才能享受的體驗；但現在，這種文化壁壘正在逐漸被打破。可以設想，未來淮海中路的第二個K11有望為上海這座城市打造出文化新地標，而且還可以透過提供各種多維空間，讓更多市民在購物和休閒之間欣賞不同的藝術作品。
屆時，當地和更多城市的人們來到上海，走進淮海中路K11，懂得慢下來去保育和傳承傳統文化，激發更多的創意靈感，滿足那些消費需求中對美、對文化的微妙需求，或許這也是關於未來理想生活最美的模樣。
叄趣
有
研究 \ 有腔調 \ 有故事
