最近，新晉爆紅的法國百年發用養護品牌溫莎森林FORVIL重磅官宣牽手井柏然，成為首位全球品牌代言人，並推出了首支代言人“全井大片”，用自白的方式講述一個關於頭髮的“最重要的小事”。

一個成立於1924年的法國專業發用養護品牌，登陸中國僅僅1年，此前也從未官宣任何營銷動作，該如何在注意力稀缺的時代吸引目標客戶？

溫莎森林選擇情感向短片表達品牌立場，以人物口述的方式將品牌核心娓娓道來，用一個若影若現的故事去吸引使用者。

點選播放 井柏然X溫莎森林TVC

毫不誇張地說，這支大片至少需要欣賞3遍。

第一遍，看質感。黑白分明的色調映入眼中，光影的融合碰撞，讓一支護髮品牌的廣告片拍出了大片級別的高奢質感。

第二遍，看細節。片中不飽和金色點綴的法式復古擺設，低調優雅地詮釋著產品使用者的優雅品味；而產品成分的質地感，則透過弧線、流體、球體、珠狀等藝術化表達，隱含了肌膚細胞動態再生。

第三遍，看文案的力量。開篇關於傳奇的詰問，配合井柏然的深邃語調，一字一句叩擊心靈。隨後展開的藝術化行文，以一小一大的對仗，巧妙自然地引出主題：每一件微不足道的「小事」，都是「未完成」的大事，就像溫莎森林一樣，做到“絲絲入微”，一切“自然出眾”。

值得一提的是，導演在整個TVC中所用的鏡頭都很剋制，以黑白起底，影片中大量留白是品牌留給觀眾思考和共創的畫布；用雕塑場景打造氛圍感，創造出更為濃烈的法式風情，再輔以剋制的色彩詮釋了溫莎森林的美感和高奢氣質。

而文案也精準地傳達了品牌理念。溫莎森林發現，0。07毫米的髮絲雖然看起來都那麼微不足道，但頭髮的光澤、蓬鬆度等等，卻很大程度上影響著我們的狀態。認真對待這樣的“小事”，像對待肌膚一樣對待頭髮，也就成為了品牌強而有力的態度輸出。

1924年，溫莎森林FORVIL在法國塞納省楠泰爾創立。

作為一個百年的護髮品牌，溫莎森林深知時尚會不斷推演，但美學的概念穿越時空仍舊保持統一，典雅精緻藝術才是消費者喜愛的不二法門，法式的別樣浪漫深深雕刻在溫莎森林FORVIL品牌基因中。

而井柏然出道至今十餘年，本人的初心和藝術氣質從未改變過，華而不浮，秀而不躁，如水般的謙謙君子，溫潤又內斂。從《後來的我們》到《風中有朵雨做的雲》，井柏然所創作的每一個作品，都像是一段故事，是眼前和藝術的某種共生與和諧。

對於優雅和氣質的理解，讓溫莎森林與井柏然走到了一起。作為品牌的全球代言人，井柏然身上低調貴公子的形象將品牌核心展現的淋漓盡致。

在這次的TVC中，我們不僅僅能看到井柏然本身的優雅、復古和藝術感，還能夠攝取到溫莎森林關於養護創造出的更多可能。在細節處秉承堅定，在微末處秉承有序。溫莎森林在每個細節中，都強調了「做好每一件小事，就會成就大事」的品牌核心。

由此看來，溫莎森林選定井柏然作為全球品牌代言人，實乃天作之合。而在本次大片的演繹中，井柏然也發揮了至關重要的作用，將品牌質感烘托到法式極致。

為了進一步擴大圈層與聲量，溫莎森林整合各方資源，圍繞大片這一核心傳播動作，從線上到線下，展開了一系列全鏈路玩法。

線上以#絲絲入微 自然出眾#、#發現我的全井大片#雙話題於微博微信抖音小紅書天貓全面鋪展。

官宣上線前，抓住井柏然出道14年這一話題營銷爆點，6張海報道緩緩道出井柏然的故事，以時尚、電影、娛樂等KOL多圈層鋪開，引發粉絲關注。

在互動性方面，開展抖音開屏廣告及“與井柏然合拍”的全民任務，很好地調動粉絲參與感，使目標人群積極參與到傳播中來。

線下聯動七夕甜蜜應援，在上海首位奧特萊斯裸眼3D屏，全天投放井柏然X溫莎森林代言大片，展開獨家寵粉互動。

七夕當晚，大屏公開展示之前社交媒體平臺上徵集的粉絲告白，和井柏然戶外大片同框打卡上傳抖音，還有機會獲得井柏然同款溫莎好物。

藉助節日契機，從線上到線下實現傳播閉環，這一系列的合作、營銷和破圈，所帶來的提升並不僅限於銷量，而更多的則是在人和品牌之間進行深入的溝通和對話，從而進行更深層次的連結。

此次圍繞井柏然大片式廣告，溫莎森林展開的一系列傳播活動，既與消費者深入溝通了“以護膚重新定義護髮”的品牌策略，又傳遞了魚子醬發膜“甄選8種珍貴護膚級精華，奢享沙龍級養髮”的產品價值。

透過整波廣告營銷，溫莎森林已建立起愈發清晰的品牌人格，“以護膚重新定義護髮”的價值觀變得更加深入人心。

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