一向活躍似高仿的岳雲鵬，前兩天被網友提醒德雲社龍字科在招生，建議他改名蹭一波熱度，於是岳雲鵬線上徵集新名字，這番笑料百出的改名互動成功將岳雲鵬送上前排熱搜。
各路網友腦洞大開替他取了“嶽不群”、“嶽來嶽胖”、“岳雲膨”、“岳雲吞”等啼笑皆非的名字，最終岳雲鵬斟酌一番相中了“岳雲鯤”，玩得不亦樂乎的網友這才發現他是為代言的遊戲預熱造勢。
好傢伙，現在的遊戲宣髮套路也太深了，讓岳雲鵬費盡心思打廣告的就是騰訊首款山海經開放宇宙手遊《妄想山海》，這款於1月6號全平臺上線的遊戲除了聯合代言人改名，還做了不少預熱動作。
在持續不斷的聲量鋪墊下，《妄想山海》榮登App Store遊戲免費榜首位，能夠得到如此良好的市場反饋，自然離不開遊戲內外雙重優勢加持，那麼《妄想山海》如何把自己打造成了“開年爆款”？
岳雲鵬改名為遊戲預熱 有梗廣告呈現玩法特色
其實遊戲請代言人幫忙宣傳並不是稀罕事，選擇知名度和路人緣好的明星來代言是國內遊戲宣發的慣用手段，但是《妄想山海》可以說把明星代言玩出了新花樣。
遊戲官方在去年年底就釋出代言人剪影海報，刻意設定懸念激發網友猜想，調動大家好奇心後官宣岳雲鵬為代言人，吸引了一大波粉絲前來圍觀，貼心會玩的粉絲甚至還製作了一系列岳雲鵬趣味表情包幫忙擴散熱度。
早在改名營銷前，岳雲鵬就為《妄想山海》拍攝了搞怪俏皮的宣發影片，不過始終缺乏影響力破圈的契機，在遊戲正式上線的那天，
岳雲鵬改名上熱搜恰好給遊戲廣告提供了絕佳曝光機會
。
《妄想山海》藉助岳雲鵬的大眾認知度和國民度，以給明星改名的噱頭刺激網友的參與熱情，在#岳雲鵬又雙叒叕改名了#和#岳雲鵬 我還能改成岳雲啥#的熱門話題助攻下，遊戲收穫廣泛熱議。
當網友沉浸於這場徵名大賽時，預熱鋪墊的目的也就達到了，遊戲選擇恰當時機公佈岳雲鵬主演的有梗廣告，讓觀眾順著影片內容瞭解岳雲鵬為何改名“岳雲鯤”，自然而然將使用者注意轉移到遊戲產品上。
使用者這才恍然大悟原來都是宣髮套路，
不過這種精心設計的套路顯然比直白的代言宣傳更得使用者歡心
，岳雲鵬一人分飾多角的遊戲廣告總算得到大範圍曝光，併為正式上線的遊戲轉化大量潛在使用者。
在這支埋梗無數的廣告中，岳雲鵬本色出演營造輕鬆氛圍，將觀眾熟悉的相聲舞臺作為遊戲釋出會現場，由代言人抖包袱式引入《妄想山海》中的異獸“鯤”，在耍寶逗樂中介紹遊戲玩法特色。
有了前面的笑料鋪墊，極大削弱觀眾對遊戲廣告的牴觸感，隨後的正片劇情更加放飛自我，比如遊戲交易整出了黑幫碰面的效果；過安檢被攔是因為遊戲武器太多；各種浮誇的場景設定只為滿足凡爾賽客戶買房需求……
《妄想山海》利用三次元的故事情節詮釋二次元的遊戲亮點，岳雲鵬生動有趣的演繹令廣告增色不少
，簡單好記的三字疊音口號“吞吞吞”、“賣賣賣”等有效強化觀眾對遊戲的認知記憶。
組成KOL矩陣、承包網紅地標 花式套路聯合造勢
除了巧用代言人的名氣為遊戲積攢關注，《妄想山海》還透過線上線下聯合造勢的方式吸引更多泛遊戲玩家，在不同傳播渠道釋出優質內容精準傳遞遊戲的差異化魅力。
與不同領域頭部KOL合作，是快速觸達各圈層目標群體的手段之一，
《妄想山海》在新興溝通陣地B站邀請多位UP主組成輻射力超強的KOL矩陣，UP主結合自身定位輸出遊戲相關內容，將遊戲賣點打入使用者心智
。
不僅有遊戲區的老番茄、敖廠長等紅人，連美食區的華農兄弟都來貢獻熱度，B站使用者並不排斥UP主恰飯，優質的恰飯內容往往具有不錯的種草安利作用，播放量高的影片還能聚集長尾流量。
《妄想山海》官方賬號也非常機靈地在評論區留言互動，在B站各圈層使用者面前刷足存在感，
藉助KOL矩陣的傳播力精準鎖定主流年輕使用者群體，配合B站的遊戲預約功能實現高效引流
。
在B站KOL的協助下，《妄想山海》的遊戲特色深入廣大潛在使用者群體心中，線上不斷提升遊戲曝光的同時，線下也不忘打造“巨鯤現世”的奇觀事件，最大程度覆蓋遊戲受眾。
《妄想山海》以解析度高達7K的微電影級劇情短片，承包杭州西湖巨幕、重慶觀音橋大屏演繹巨鯤穿越山海、衝向宇宙的奇特景象，透過震撼十足的網紅地標廣告奪得圍觀群眾目光。
這番遠古神獸穿越現代都市的奇景引來不少人打卡拍照，
自帶傳播性和話題性的線下廣告反哺遊戲的線上關注度
，《妄想山海》的花式宣髮套路都是為了遊戲正式上線造勢，最終也確實以全方位覆蓋的曝光打法達成破圈效果。
差異化的內容玩法 成就“開年爆款”
再出圈的宣髮套路也是建立在遊戲本身的優勢上，《妄想山海》作為騰訊首款山海經題材的開放宇宙手遊，
差異化的內容和玩法才是遊戲成為“開年爆款”的根本因素
。
一方面，遊戲的世界觀設定取材於最古老的奇書《山海經》
，遊戲研發團隊歷時四年重構了《山海經》中所繪的上古大荒，並基於遊戲調性、使用者偏好等多種因素進行創意改良，豐富的地形地貌把氛圍感做到極致。
透過《山海經》賦予遊戲深厚的文化內涵，山海異獸則是遊戲著重打造的IP符號，上百種異獸構成極具想象力的山海世界，正如遊戲名稱一樣富有“妄想”，異獸之間的PK互動迎合玩家喜好，這種借勢創新令古老神話煥發生機與活力。
另一方面，抓住“開放世界”的遊戲風口，打造高自由度、高包容性的開放宇宙
。要知道開放世界遊戲對內容豐富性和開放式邏輯要求較高，所以這種型別的精品手遊幾乎沒有，然而《妄想山海》卻呈現了一個全面覆蓋海陸空的無縫大世界。
“百億尺無縫地圖”讓玩家可以毫無邊界地自由探索，並在宇宙各處建房安家，同時還有“無職業限制”的武器實現戰鬥自由，以及創新捏臉玩法自定義更“洪荒風”的形貌，每個玩法都在拓展遊戲的開放度和自由度。
作為一款多人線上的手遊，《妄想山海》賦予玩家極高自主權，讓玩家持續、主動地探索遊戲內容和玩法，在這個充滿山海異獸的開放宇宙構建沙盒自由形態社會。
這種兼具文化、創意、自由的遊戲設計正是《妄想山海》的差異化優勢
，利用花式宣髮套路引來玩家後，留下玩家還得靠硬核實力即好玩的遊戲內容和玩法，至於這個開年爆款能否成為年度爆款就要看遊戲體驗能不能保持水準了。
