愛伊米

從市值百億到一文不值!他們成於潮流敗於時代

又一個所謂的國潮牌子要撐不住了!

這兩年,但凡打個“國貨”“國潮”的廣告,似乎就可以將一個企業從山腳抬到山巔,小熊電器就是這樣的一個例子。不過,與摩飛等小家電同行一起走上巔峰的小熊似乎過不好這個牛年了,他們可能要跟自己的名字一樣“熊”下去了。說真的,留給小熊的時間不多了!

從市值百億到一文不值!他們成於潮流敗於時代

涼涼

01創意小家電走向末路?小熊百億市值腰斬在即

為最佳化使用者生活質量而生的創意小家電,在過去幾年時間裡一直保持這較高的熱度,也助力摩飛、小熊等企業成為家電市場上的一隻又一隻新軍。依託快速崛起的電商、藉助錯位競爭等方式,讓小熊從默默無聞的小企業成長為每股股價165元的行業大熱門,但也給小熊的“熊市”埋下了伏筆。

從市值百億到一文不值!他們成於潮流敗於時代

電商作為小熊的主要營銷渠道,不僅為小熊帶來了更高的利潤,但也讓小熊的成本節節攀升。近年來,小熊電器在市場促銷、品牌宣傳方面的投入逐年增加。在2021年上半年,小熊的市場促銷費及品牌宣傳費為1。53億元,佔當期銷售費用的61。95%。然而小熊的廣告並沒有多少成效,小熊今年實現的歸屬於上市公司股東的淨利潤(簡稱淨利潤)為1。39億元,同比下降45。30%。

激烈的市場競爭下,小熊的營銷策略並不奏效,原材料成本上漲、市場競爭激烈,加上小家電市場本就已在飽和邊緣,讓小熊走上了“熊市”這條路。

目前,小熊股價48元左右,已不足當年最高股價的三分之一。

或許,小家電市場需要的不只是“創意”“網紅”“國潮”,而是需要一點“實力”才能站穩腳跟。

02小熊並非唯一,從百億市值到一文不值的還有……

像小熊這樣的企業其實不在少數,最相似的一個例子就是瑞幸。當年想打造“中國星巴克”的瑞幸,雖然咖啡做得比星巴克更難喝,但是憑藉出色的燒錢營銷方式,成功赴美上市。結果去年一場造價醜聞成功將瑞幸拉入泥潭。如今的瑞幸,小日子雖然過得一般,但是咖啡還是一如既往的難喝,也算是表現如一了……

從市值百億到一文不值!他們成於潮流敗於時代

其實,新消費促生下的網紅品牌,能存活的寥寥無幾。今天紅了小熊,明天就會捧起下一個小熊。借用新京報的一句話來說:從整個新消費領域發展來看,在經歷了瘋狂融資、野蠻生長後,不少新消費企業或多或少出現增速放緩的發展瓶頸。

03寫在最後

成於潮流,敗於潮流,大概就是這些網紅品牌的最好寫照。它們在風口中誕生,卻也如火焰一樣被風一吹就滅了。小時代裡,顧裡說沒有物質的愛情就像一盤散沙,都不用風吹,走兩步就散了。那麼在這個新消費時代裡,或許可以這樣說:

沒有硬實力的企業就像一盤散沙,都不用風口過去,沒兩年就散了。

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