格力的新困局，董明珠剛柔並濟能否力挽狂瀾？

格力以“締造世界一流企業，成就格力百年品牌”為企業願景，將“弘揚工業精神，掌握核心科技，追求完美質量，提供一流服務，讓世界愛上中國造！”作為使命，將“少說空話、多幹實事，質量第一、顧客滿意，忠誠友善、勤奮進取、誠信經營、多方共贏，愛崗敬業、開拓創新，遵紀守法、廉潔奉公”奉為價值觀。——格力集團的經營理念

最近，格力電器的新動作頻頻顯現出來。作為空調市場佔有率最大的格力電器，它怎麼了？雖然目前家電行業持續走弱，其中也包括美的、海爾智家、蘇泊爾、老闆電器、九陽等等，但是，這是整個行業的下滑，也只是短暫性的問題而已。為何董明珠卻屢次出手？新掌門人也變得撲朔迷離了，競爭對手又是步步緊逼，格力困局該何去何從，看董小姐的佈局，能否力挽狂瀾？

格力新困局，董明珠能否“破局”

格力困局之外憂

其一，匯率波動對外貿的劇烈影響。

從人民幣的升值和當下的通脹環境下來看，對於所有的外貿企業都有一定的不利影響，作為科技製造行業的格力電器也是暴擊。由於，格力電器在互動平臺上，也公開地表示出，公司海外160多個國家和地區的出口業務嚴重受損，這不僅阻礙了海外市場的拓展，並且還導致公司匯兌的損失，增加了財務支出成本，同時也缺少了部分繼續增長的動力。也是直接和間接地壓縮了公司利潤增長。

匯率波動造成損失

其二，競爭對手美的與中國外運簽署戰略合作。

雖然，外貿在匯率有所波動，對於原本外貿市場佔有率不足格力的美的來說，影響就相對而言甚微。同時，在美的與中國外運簽署了戰略合框架協議作後，雙方在綜合物流、全球數字化供應鏈服務上深度合作，進一步為美的提供了擴大海外市場的重大機遇。此消彼長，突顯美的的業務優勢增長，可謂外有強敵不可忽視。

格力與美的的競爭

格力困局之內患

2020年8月17日晚間，格力電器公告稱，董事會收到公司董事、副總裁、董事會秘書望靖東的書面辭職報告，望靖東因個人原因申請辭去公司董事、副總裁、董事會秘書職務。辭職後，望靖東不再擔任公司任何職務。

作為格力的金牌董秘望靖東的離職的原因在廣東證監局公佈一份行政處罰決定書顯示，喻筠因內幕交易海立股份被罰，而8月份剛辭職的格力前董事、副總裁、董秘望靖東也捲入其中。不論具體情況如何，在董明珠的硬派作風之下，作為公司待了18個年頭的望靖東，曾一度被董明珠當做接班人候選者之一，最後只能成為回憶了。公司高管都能如此作為，可謂內部的混亂不是一朝一夕的。

金牌董秘望靖東已離職

2021年2月21日晚間，格力電器公告，董事會於2021年2月19日收到公司董事、執行總裁黃輝的書面辭職報告，黃輝因個人原因申請辭去公司董事、執行總裁職務。辭職後，黃輝不再擔任公司任何職務。

最有接班人潛力的黃輝，至今在格力工作已有29年，是格力名副其實的“元老級別人物”。黃輝為技術出身，最開始從普通工作人員做到質檢部門領導，然後又擔任格力電器副總裁，2007年成為總工程師，2012年進入董事會，之後任常務副總裁一直分管技術，2017年8月榮升成為執行總裁，然而卻在離60歲只有一步之遙時黯然退場。這也許是格力的業績下滑需要有人來承擔責任，也是格力內部的一大損失。