導語：
小米憑藉LOGO升級設計，拿下超2億的關注度，雷軍在營銷上可謂「藝高人膽大」。
最近小米春季釋出會公佈了品牌的新LOGO，這款由國際知名設計師原研哉設計的品牌視覺符號，依然以「MI」為LOGO設計的主要元素，將原本方正的橙色邊框更換成了更為圓潤的符號，除了邊框的變化，似乎整個LOGO並沒有任何創新之處。
在雷軍微博公佈的新款LOGO，是圖案和拼音結合的模式。在此次的新款商品中，均啟用了小米LOGO的拼音部分「xiaomi」。
雷軍表示，這是小米10年的新形象，且由國際著名設計師提出了新的設計理念，在設計中融入了東方哲學的思考。
在釋出會上，原研哉對LOGO形象的設計進行了一個更為科學化與數學化的解釋，為其設計賦予了更為“合理”的解釋。
官方對此版LOGO的解釋，也是極具溫度感與科技感，加上品牌賦予LOGO的生命律動感，讓更多人對小米的LOGO升級有了更多的關注。
雖然方形在視覺上讓人有一種安全與可靠的視覺感受，而圓形更容易讓人感覺到活力與親和力，可在小米LOGO公佈後，在網路上依然引起了軒然大波。
即便官方表示，此LOGO設計歷經三年之久，依然引來了使用者的吐槽。有網友表示「我覺得雷總被騙錢了」「被“設計師”幾句話忽悠了，設計了個寂寞」「這不是智商稅，這是廣告營銷費」「耗時三年的設計× 是三年前的設計✓」，等等。
網友群嘲的背後，其實是小米另一輪營銷的開始。營銷本質就是想要獲得使用者的大量關注，為品牌贏取流量以便成交。在小米新LOGO面市後，使用者吐槽小米LOGO升級升了寂寞，與關注小米升級LOGO究竟花了650萬還是200萬之時，釋出會當天小米股價漲到市值38億。小米股價暴漲的背後，品牌的LOGO升級可以說是功不可沒。
小孩才斤斤計較，大人都會權衡利弊。究竟在這場營銷中小米LOGO扮演了什麼樣的角色？而小米LOGO升級的營銷又有哪些高明之處？
01
增加使用者的參與感
與消費者玩在一起
小米營銷的高明之處，就是總能夠將人的注意力吸引到品牌本身上來，激發使用者的好奇心，並讓人們自發性的參與其中。小米的新一輪LOGO被公佈後，在社交媒體上引起了不少網友的圍觀，引發不少網友參與其中，甚至開始了新一輪的LOGO設計，有網友喊話雷軍：「下一代我設計好了，替你省不少錢 」。
雖雷軍並沒有迴應，可在網友一波又一波的喊話之後，增加了話題的討論度，提升了品牌的曝光度與流量。僅僅在微博上，#小米新logo#的話題就產生了2。5億閱讀，3。4萬的討論。目前，此話題還在持續發酵中。
一直以來，小米均將使用者的參與感當做品牌經營的核心理念，本著使用者對什麼感興趣，自己的就推出什麼樣的內容來完成營銷，為使用者建立一個討論的“社群”，以便使用者能夠參與到品牌設計的營銷活動中來。
此次，小米LOGO的升級，就極大可能的吸引了使用者的眼球，為品牌贏得了流量。同時，搭建起了品牌與使用者溝通的契機，加深了品牌印象，並吸引使用者自發性的參與到品牌活動中來，讓使用者以主人翁的心態去自主傳播，實現長尾效應。
02
保護小米資產
升級品牌形象
無論是對小米換LOGO的價格討論，還是對設計本身的討論，都牢牢地吸引著使用者的注意力。除了創造噱頭，小米花錢改LOGO卻改動的不明顯，其實還有品牌形象經營上的另一層思考：對品牌資產的保護。
簡而言之，如果小米重新設計一個全新的形象，會有一個什麼樣子的結果？即，品牌放棄了LOGO在10年時間裡積累的使用者好感度和辨識度，而想要全新的LOGO形象在使用者心中留下印記，就會增加品牌“教育”使用者的成本。
因此，小米沒有必要摒棄長期打造的品牌資產與LOGO本身的辨識度而去啟用全新的形象，而小幅度的修改正好在LOGO辨識度的基礎上，進行了一個契合當代使用者審美的升級，並能夠以此為營銷“噱頭”，加深使用者對品牌的認知度。
小米小幅度修改品牌LOGO，一方面是以“新”形象出現，增加了關注度，保護了品牌的資產，另一方面是進行品牌形象升級，創造新的營銷話題，兩者疊加形成營銷勢能。
03
與國際知名設計師進行捆綁營銷
小米升級品牌LOGO，除了在話題與品牌資產的保護上有著自己的考量，還有一個原因是，雷軍本人對MUJI的設計格外的青睞，選擇與MUJI設計師合作，在筆者看來，有著「捆綁式營銷」的嫌疑。
何為捆綁營銷，即將那些看似毫無關聯的元素融合，形成更大的營銷聲量，凸顯出品牌優於其他競品的優勢，並以更大的勢能幫助品牌謀求更廣闊的利益空間。
而此次，小米與國際設計師原研哉合作，既將小米的設計與在大眾意識形態中玩極簡風格的MUJI進行了對比，對小米形成極簡風的印象。並實現與MUJI設計負責人進行全新的營銷捆綁，在賦予品牌全新的設計理念之餘，讓整個LOGO在視覺上引發人們的關注，產生別樣的化學反應與營銷效果。
寫在最後
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依然是那句外行人看熱鬧，內行人看門道。營銷的本質是實現盈利，商業運營的最終目的是成交，當大家還在嘲笑小米天價換LOGO被“收割”智商稅的時候，小米市值正在發生飛速的增長，使用者對品牌的關注也在無形中提升。流量為王的時代，有流量才是品牌能夠得以發展的基礎。此次，小米LOGO的升級，無論是想要在形象上進行升級實現跨越，還是在營銷上製造噱頭實現突破，都實現了“雙豐收”，一舉兩得。
