這裡有品效合一的優秀案例

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每個案例都是“一粒”收穫

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洞見營銷能力

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2021進入下半年，七夕、聖誕將陸續到來，節日營銷依然是品牌營銷推廣的關鍵陣地。但每當節日來臨，各類推送、簡訊狂轟濫炸，卻往往無法真正吸引使用者的注意力。資料顯示，對比2018年，2020年的全平臺移動效果廣告點選總量同比下跌44。3%，渠道投放熱度也逐年下降。

資訊氾濫的時代，如何能讓品牌的節日營銷在密集的資訊流中脫穎而出，一步到位佔領使用者心智？

相較於難以集中使用者注意力的移動端，家庭場景下低干擾、強觸達的OTT大屏正在成為品牌們新的選擇。

依託小米硬核生態，TISSOT天梭攜手小米營銷，打造別具節日氛圍感的創意開機廣告，打通節日營銷全鏈路，助力TISSOT天梭抓住消費者注意力的同時，實現品效合一。

01

創意AI語音喚醒

打造深度互動

在“戰火四起”的品牌營銷戰場中，節日營銷無疑是兵家必爭之地。

而爭分奪秒搶佔使用者心智之際，TISSOT天梭為何選擇了小米OTT？

在使用者覆蓋層面，小米電視作為當下智慧電視的引領者，連續兩年中國出貨量第一，佔據千萬家庭中心場景。截至2021年Q1，小米OTT累計啟用量已超過5000萬，可連線3。25億臺IoT裝置，覆蓋了大量的高淨值人群，能夠最大程度觸及TISSOT天梭品牌的潛在使用者。

在客戶需求層面，創立於1853年的TISSOT瑞士天梭手錶注重廣告質感、追求品牌記憶度。而小米OTT與其需求完美契合，隨著節日氛圍濃厚的開機短片結束，天梭精選手錶以裸眼3D的立體形象呈現在使用者面前，不僅使使用者第一眼聚焦品牌禮品創意，還深化了品牌與節日的關聯度。大屏帶來的震撼感官體驗，小屏無法觸達；大屏帶來的高畫質質感，其他媒介亦無法提供。

同時，小米OTT創新的AI語音互動形式，打破了傳統大屏互動模式下遙控器的桎梏。依託於小米OTT原生連線AI的平臺屬性，品牌可以主動出擊引導使用者參與互動，讓消費者更深度地觸達品牌。

以聖誕節場景為例，使用者說出 “天梭聖誕好禮”等品牌關鍵詞後，即可跳轉TISSOT天梭聖誕品牌專區，獲取聖誕禮品攻略。憑藉小米國民級語音助手小愛同學賦能，使用者不再侷限於單向吸收品牌資訊，而是主動參與輸出品牌關鍵詞。

英國學者Reginald W。 Revans的研究顯示，比起被動接受，主動輸出的資訊記憶留存度高達90%。小米OTT引導使用者從“看到”品牌到主動“說出”品牌這一過程，不僅有效增強了品牌與節日的關聯度，還進一步加深了消費者心中的品牌記憶度。

02

後鏈路場景全覆蓋

好禮一站到家

對於品牌來說，節日營銷並不止於吸引使用者關注品牌，借勢節日提升銷量，實現流量轉化也是關鍵。藉助小米OTT，品牌曝光的優勢毋庸置疑，而隨著大屏營銷形式的不斷探索，小米OTT也逐漸實現了深度觸達、流量轉化等品效合一的效果。

在TISSOT天梭和小米營銷的合作中，使用者可以透過AI互動等方式一鍵到達TISSOT天梭品牌專區，並直接在大屏端高效購買節日好禮，一站式打通品牌營銷後鏈路。而後鏈路的打通，既縮短了使用者的決策路徑，提高購物體驗；同時又進一步擴大了品牌聲量，直接實現流量轉化，全面引爆節日營銷。

就效果而言，此次傳播遠超預期。透過覆蓋使用者真實瀏覽路徑打造了TISSOT天梭高點選、高曝光、高轉化的品牌營銷效果。

OTT作為具備“品效合一”潛力的媒體形式之一，正在吸引著越來越多的廣告主關注。此次TISSOT天梭與小米營銷的合作，也是一次OTT後鏈路探索的驗證。從創意AI互動到大屏電商引流，小米OTT全鏈路營銷，深入觸達消費者內心的同時，轉化流量為客流量，為品牌們的節日營銷提供了更多思路。未來，小米營銷也將持續創新大屏營銷模式，助力更多品牌突圍節日營銷。