引言
判若兩人？
文/陳莉 焦運傑
校對/李俊慧團隊
一晃已過十年
。
2011年10月5日，享年56歲的史蒂夫·喬布斯病逝，宣告了蘋果公司的喬布斯時代正式結束。
那是一個追求極致體驗、給使用者帶來無限想象的黃金時期。
那時候的iPhone就是“驚豔”的代名詞。
2021年10月5日，蘋果公司官方網站刊登了“
來自Steve家人的一封信
”的追憶文章，對喬布斯身上展現的
追求極致
精神予以緬懷。
事實上，喬布斯辭世的前後，也恰是
iPhone4S
新品正式亮相的日子。
當時，作為喬布斯接棒人的蒂姆·庫克首次擔綱主角亮相新產品釋出會，對外發布了iPhone4S。
對此，有不少人認為，iPhone 4S是喬布斯留給果粉的
最後一份禮物
，也有人認為，這也是庫克掌舵蘋果公司後對外發布的首款新品。
事實上，iPhone4S作為iPhone4的“
迭代版
”，一如當下iPhone13作為iPhone12的“迭代版”，整體外觀設計保持了一定的延續。
如今，如果有人左手拿著iPhone13，右手拿著iPhone4或iPhone4S，也會發現兩款手機在外觀設計上也有很多“一脈相承”之處。比如，
周身的金屬邊框設計
等等。
從這個角度來看，iPhone13系列多少也有“
致敬喬布斯
”的含義。
在庫克執掌蘋果公司十年時間之後，適逢喬布斯辭世十週年之際，應該如何評價和總結過去十年蘋果公司的表現？
1
蘋果公司商業大獲成功：喬布斯離世十年，股價翻了十多倍
“
不要想如果是喬布斯他會怎麼做
。”
2014年10月23日，蘋果公司CEO庫克到訪清華大學時，在與清華大學經管學院院長錢穎一展開的“巔峰對話”中首次披露了喬布斯在人生的最後時間給他的
告誡或提示
。
事實上，回顧庫克執掌蘋果公司的這十年，是蘋果公司商業大獲成功的十年。
2018年，庫克執掌的蘋果公司，市值首次破萬億元，一度是全球首個市值過萬億元市值的公司。
而從股價來看，蘋果公司的股價從2011年最高13美元/股，已經最高摸高至157美元/股。
十年間，相當於翻了12倍左右
。
對於蘋果公司的股東來說，庫克執掌蘋果公司的十年，是他們獲得回報最高的十年。
從股價走勢來看，2007年是蘋果公司股價逐步踏入長期增長區間的起點。而首款iPhone手機面世的也正是2007年。
由此可見，恰是有了喬布斯執掌蘋果公司期間，在iPhone4及之前產品上創造的巨大成功，才為庫克接棒後實現蘋果公司股價騰飛奠定了基礎。
追求極致
是喬布斯身上最大的標籤，也是iPhone手機成功的關鍵所在。
而在庫克執掌的十年期間，iPhone手機依舊優秀，但是在與安卓手機的較量中，其追求極致的色彩已經變得越來越淡。
2
庫克給出了自己的答案：去喬布斯，還是繼承衣缽？
1998年年初，庫克進入蘋果公司，任副總裁，主管蘋果的電腦製造業務。
應該說，庫克屬於典型的蘋果公司“老兵”。
2011年8月，蘋果公司創始人、CEO喬布斯向蘋果董事會提交辭職申請。在喬布斯的建議下，時任蘋果公司營運長（COO）的蒂姆·庫克接替他，成為蘋果公司的CEO（執行長）。
首次執掌蘋果公司，在喬布斯的陰影下，庫克的壓力可想而知。
在2014年與到訪清華大學時交流中，庫克說，喬布斯有一個週末打給他說要立刻見他，想讓他做CEO。但蘋果以前沒有過CEO繼任人來自公司內部的情況，談過之後他發現喬布斯已經下定決心要讓他做CEO。
執掌蘋果公司後，庫克基本做到了“
聽有意見的人的想法，但不會聽那些只會喊叫說些廢話的人
”。
回顧過去十年間，蘋果公司的新品釋出， 2014年面世的Apple Watch，應該算是最具庫克色彩的系列新品。
畢竟，在庫克執掌蘋果公司之前，不論是iPhone手機，抑或是iPod播放器，都具有濃重的喬布斯痕跡。
現在看來，智慧手錶也算是相當成功的一款智慧裝置。
研究機構Above Avalon釋出的資料顯示，全球佩戴Apple Watch的使用者已經破億。
成為蘋果產品陣營銷量排名位列前四的產品
。
這應該算是庫克遵循喬布斯教誨“不要想如果是喬布斯他會怎麼做”的最佳例證。
要知道，在Apple Watch之前，已有iPod等瞄準運動類人群的便攜裝置，但如今，Apple Watch顯然要比iPod系列產品更具生命力。
3
iPhone從領先走向平常：市場求穩大於技術創新和極致體驗
從iPhone4S到iPhone13，十年時間，共計十款新品iPhone手機。
2012年，蘋果推出了iPhone5，前面板採用玻璃材質，螢幕更大，採用全新的lighting介面。設計上變化引發了不少爭議。
2013年，蘋果釋出了iPhone5s以及iPhone5c，隨之而來的是新技術TouchID，這也是iPhone5s上的殺手鐧功能。
2014年，蘋果推出iPhone6以及iPhone6Plus，這一代的感覺就是更大更薄了。
2015年，蘋果釋出了iPhone6s和iPhone6sPlus。iPhone6s以出色的效能，相機以及顯示屏被當時評為能夠買到最好的手機。
2016年，蘋果先後釋出了iPhone6SE和iPhone7系列。2017年的釋出會多少有些不一樣，2017年新品釋出會在蘋果新總部ApplePark喬布斯劇場舉行，這一年蘋果釋出了iPhone8系列和iPhoneX。
事實上，從2018年到2021年，iPhone各系列手機一直沿著iPhoneX帶來的非主流異形全面屏設計（劉海屏）。這個設計也被不少人詬病。
iPhone在外觀設計的創新，被不少人吐槽為“擠牙膏式”創新。
同期，安卓手機分別在類似純全面屏、打孔屏（單孔和多孔）等進行了多重嘗試和探索。
除去外觀設計之外，在類似快充、人臉識別解鎖等智慧技術應用層面，iPhone手機也基本落後於同期安卓手機。
簡單說，為了確保市場成功，追求穩定已經遠超過曾經的追求極致。
曾經的喬布斯以個人極客的心態在新品探索中前行，給使用者帶來了極致體驗，如今的庫克執掌蘋果公司大船在驚濤駭浪的航行，給股東帶來了深厚的回報。
令喬布斯欣慰的是，庫克沒有成為另外一個喬布斯，但令果粉難過的是，iPhone曾經的完美和極致創新身影正在日趨淡薄。
注：
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李俊慧，中國政法大學智慧財產權研究中心特約研究員，長期關注網際網路、智慧財產權及電子商務等相關政策、法律及監管問題。作者系網易新聞·網易號“各有態度”簽約作者。
曾參編高等院校法學專業教材《電子商務法》，並就著作權、商標、專利、域名等智慧財產權及電子商務監管相關問題接受過中央電視臺、中央人民廣播電臺、北京電視臺等電視及《人民日報》、《21世紀經濟報道》、《華夏時報》、《彭博新聞週刊》等報紙、雜誌的採訪。
在《法治週末》、百度百家、騰訊、新浪、搜狐、網易、鈦媒體、donews、今日頭條等媒體開設有個人專欄。
同時，還是“2015年度騰訊科技自媒體年度作者”、“搜狐科技精英自媒體排行榜上榜作者”、“2015年、2016年度鈦媒體十大作者”、“2017年網易號年度最佳簽約作者”、“2017年新浪科技創事記年度作者”等。
