據統計，在過去的二十年中，英國約有四萬人受傷病困擾而不得不退伍，但他們並沒有受到來自政府的足夠關懷和幫助。

據英國卡達半島電視臺報道，由於援助體系不完善，許多退伍士兵連基本溫飽都不能解決。在英國各地的流浪漢中，每十個裡就有一個是退伍人員。

作為一家旨在幫助受傷退伍士兵的慈善機構，“Help for Heroes”希望所有軍人都能得到他們應有的援助——因此他們嘗試與麥肯倫敦合作，以期獲得更多關注與支援。

一代又一代的孩子們都玩過玩具士兵。這些小小的綠色戰士不僅常踞玩具店的熱銷榜，也出現在許多影視作品中。

《玩具總動員3》

然而，玩具兵形象的出現在某種程度上也將生死搏鬥弱化成了“遊戲”——尤其在和平安穩的環境下，人們漸漸忽視了那些戰爭帶來的真實傷痛。

受到玩具兵的啟發，麥肯倫敦決定從這些符號的源頭出發，幫助那些困境之中的退伍士兵。

我們嘗試用一種引人注目的方式將四萬退伍士兵的生活現狀呈現給大眾。”麥肯倫敦的文案總監邁克·奧頓說，“因此我們組建了一支玩具兵軍隊。他們不是攜帶槍支計程車兵，而是渴望重返社會和幫助他人的普通人。”

透過與電影行業著名公司VFX合作，主創團隊給受傷的退伍軍人們進行了全身掃描，運用3D列印技術，最終制作成了四釐米高的小人。

膝上型電腦和電鑽代替了槍支，象徵他們的工作技能

四萬個士兵小人共同組成了一場展覽，讓人們更直觀地感受到龐大的人數和退伍士兵們重返崗位的強烈願望，也讓健忘的社會再度審視傷病員的困境。包括BBC在內的多家電視臺對此進行了專題報道。

在展覽之外，團隊還在“Help for Heroes”慈善機構的網站上設定了捐款專區，捐助人將收到一份紀念版盒裝模型——由100%可回收塑膠製成。

活動期間，網站共籌到187，000英鎊，達到平時的三倍之多。這些資金都將用於資助退伍軍人重返社會的課程，如康復訓練、技能培訓、醫療保障以及心理援助等。

在該專案的推波助瀾下，“退伍軍人福利”也成為當年英國大選的熱門話題，最終成功推動了相關政策的修訂。

麥肯倫敦憑藉該作品贏得了今年的戛納國際創意節公關類和媒體類兩座銅獅，另有D&AD入圍獎和One Show個性化數字類銅獎收入囊中。

“四萬人的生活脫離了正軌，四萬個家庭同樣受到波及，而這個數字還在不斷增長。” 麥肯倫敦的主創團隊表示，“我們最終目標是激發公眾持續性的關注和思考。”