最近榮耀表示，十一期間在全國將再增加300家店，高速擴充套件線下門店。這一策略，無疑給國內數碼產品市場帶來了新的競爭節奏，讓我們來看看。

實際上，雖然藍廠、綠廠擁有海量的線下體驗店，但目前最火爆的數碼店面，還是蘋果、小米、華為的店面，究其原因其實也很簡單，一個店面只體現手機是無法吸引所有人的，豐富的產品線是撐起線下渠道的必要基礎。

而榮耀開啟線下店提速策略，背後折射的還是消費者、數碼消費大趨勢的變化，我們不妨看看。

第一個變化，是數碼產品越來越複雜。

從釋出會可以看出，目前的產品功能越來越多，越來越細，涉及到方方面面，很多內容你不親身體驗，都有感知不到的情況。

比如說售價5999元的榮耀Magic 3 Pro手機，其計算攝影的實力，3。5X光變鏡頭的驚人畫質表現，都是需要現場體驗才能感知的。

還有榮耀MagicBook V 14，那種高亮螢幕配合窄邊框的視覺效果，只有親眼看到才能體驗到。同時觸控板、鍵盤的塗層，90Hz高刷屏的流暢，也只有手指觸控後才會感覺到。

實際上，只要體驗過的人，就能更多地感知到產品的價值所在。而這最好是實體店，如果是做成影片廣告，那不僅2分鐘都說不完，使用者感知也不會強，也不會認真看完，同時廣告費也是天價的。

第二個變化，是大家越來越喜歡體驗式消費。

在幾年前，購買一個數碼產品，網上下單，收到快遞，感覺很方便。但這種消費更多是在從無到有的階段，從沒有4K電視，到有了第一臺4K電視，而以後再更換時候，很多情況下就需要實際比較，瞭解後才會去消費了，也不會急於一時。

所以有的時候不僅是需要線下店有電視，還需要搭建一個真實的家庭環境，讓大家更好的體驗。

體驗式消費實際上是和時間做朋友，比如你去店裡體驗了各種產品，最後買了個小夜燈，商家覺得也沒什麼，因為已經在心裡產生了印象，如果產品好，會在接下來一個時間點實現下一步的購買。

從這個角度看，線下店是廣種薄收，種草越多，未來收益越大。但同時，產品必須跟上，否則不會出現線下體驗線上買的情況了。

第三個變化，是資訊不對稱的新趨勢。

過去數碼產品確實存在線上線下資訊不對稱的問題，比如常見的電腦展銷會什麼的，線下型號線上沒有，價格還貴不少，使用者被繞得迷迷糊糊。

但現在則有很大不同。先說說線上，資訊基本是透明瞭，各個媒體會把產品介紹得十分詳細，企業自身也會明確標註各種引數，使用者只要稍微用用心思，就能找到所有引數。

但是很多體驗你是感受不到的，比如多屏協同，你至少要有兩個裝置，並且體驗怎麼樣，可能還是眼見為實更好。這種情況下，線下反而能獲得更多的資訊，比如這款產品是美還是醜，手感是好還是差，都能線上下體驗出來。

也就是說，在年輕人族群中，現在基本不太存在“不從網上獲取資訊”的使用者了，所以線下店也和線上店一個價位。但線下店的開闢，確實可以提供更多資訊給潛在使用者，對於好產品的推廣還是十分有利的。

第四個變化，是萬物互聯的時代到來。

現在，電視可以連線各種家用裝置，手機可以在平板上互動，電視可以快速投屏到電腦，大家晚上睡覺前，會在床上看手機，並用手機關閉遠處的檯燈，直接入睡，一切都變得可以連線起來。

這樣下來，體驗馬上從對單一產品的體驗，變成了對一系列產品的體驗，而實現這個的環境，也只有科技體驗店了。

所以，使用者來到後未必只是看一款產品，品牌也必須拿出豐富的產品來說明，才能體現其全面價值。

所以，很明顯，線下店是一個品牌做大做強的必經之路，而這個店面又不能只有手機，全套的科技數碼產品都要出現，並且價格還要與線上持平，不能高出來。我們不妨將線下店看成是矗立在各個核心商圈的廣告牌，只不過現在廣告牌的資訊承載量太低，使用者需要全方位的資訊獲取。

可以預見，隨著家庭所有裝置的連線，甚至和車輛的連線，這類線下體驗店的人氣會越來越熱。